站長(zhǎng)資訊網(wǎng)
        最全最豐富的資訊網(wǎng)站

        雙11交易額創(chuàng)新高 消費(fèi)動(dòng)能凸顯?

        雙11交易額創(chuàng)新高 消費(fèi)動(dòng)能凸顯?

          作者 遠(yuǎn)山(財(cái)經(jīng)評(píng)論人) 記者 陸一夫 梁辰

          11月11日,雙11單日大促零時(shí)開(kāi)啟。阿里巴巴、網(wǎng)易考拉、蘇寧易購(gòu)和京東等平臺(tái)于凌晨相繼宣布成交額破億。

          其中,阿里巴巴方面宣布,天貓21秒就突破10億元人民幣成交額,比2017年快了7秒;隨后2分5秒突破100億元人民幣,比2017年快了接近1分鐘。網(wǎng)易考拉方面宣布,3分49秒成交額突破1億元人民幣。蘇寧易購(gòu)方面表示,成交額4秒破億,50秒破10億。從11月1日至11月11日14時(shí),京東累計(jì)下單金額達(dá)到1354億元。

          截至11日22時(shí)28分,天貓雙11成交額為2000億元。京東、網(wǎng)易和蘇寧并未發(fā)布截至22時(shí)28分的成交額數(shù)據(jù)。在電商平臺(tái)不斷刷新自身紀(jì)錄的當(dāng)下,雙11已經(jīng)走過(guò)了十年。今年的雙11有什么樣的不同?電商平臺(tái)成交總額不斷攀升的背后,是否意味著消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能?

          交易額屢創(chuàng)新高 雙11新動(dòng)力何來(lái)?

          去年阿里雙11制造了1682億元的GMV(成交總額)新高,今年僅用時(shí)15小時(shí)49分39秒就打破了這一紀(jì)錄。京東則在當(dāng)天早上9時(shí)36分就超越了2017年的紀(jì)錄,截至下午2時(shí)累計(jì)下單金額高達(dá)1354億元。蘇寧國(guó)際公布的雙11數(shù)據(jù)顯示,11日0點(diǎn)過(guò)后的97分鐘,銷(xiāo)售額就超去年全天銷(xiāo)售額。

          GMV紀(jì)錄一再刷新,很大程度上得益于統(tǒng)計(jì)口徑的擴(kuò)大。隨著口碑和餓了么完成合并,本地生活首次納入到阿里雙11的統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)。口碑披露的數(shù)據(jù)顯示,天貓雙11開(kāi)搶后的前30分鐘,有近80萬(wàn)用戶(hù)涌入口碑APP提前購(gòu)買(mǎi)線(xiàn)下吃喝玩樂(lè)套餐,購(gòu)買(mǎi)筆數(shù)超過(guò)日常全天3倍。

          另一方面,今年電商平臺(tái)注重對(duì)年輕用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)力度,呈現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)。京東披露的數(shù)據(jù)顯示,今年雙11期間25歲以下的年輕用戶(hù)數(shù)比2008年增長(zhǎng)了4.1萬(wàn)倍,明顯超過(guò)全站用戶(hù)總量的增長(zhǎng)速度。

          線(xiàn)上帶動(dòng)線(xiàn)下大促 新零售勢(shì)不可擋

          經(jīng)過(guò)上一個(gè)雙11的市場(chǎng)培育,今年雙11新零售的元素更為明顯。今年,阿里旗下盒馬、大潤(rùn)發(fā)和居然之家的線(xiàn)下門(mén)店首次全面參與天貓雙11活動(dòng);京東聯(lián)合線(xiàn)下X無(wú)人超市、7fresh等創(chuàng)新業(yè)態(tài)參與,蘇寧則以“上網(wǎng)上街上蘇寧”為主題,聯(lián)合線(xiàn)下蘇寧云店、紅孩子、蘇鮮生、零售云、蘇寧小店等10000余家門(mén)店參與雙11。

          線(xiàn)下門(mén)店參與雙11并不是新鮮事,不過(guò),一些與電商平臺(tái)合作的傳統(tǒng)線(xiàn)下門(mén)店明顯領(lǐng)跑。以家居品類(lèi)為例,過(guò)往受制于運(yùn)輸條件導(dǎo)致電商化比例較低,但隨著線(xiàn)上線(xiàn)下融合,居然之家、曲美等家居企業(yè)電商業(yè)務(wù)拓展明顯加速。僅雙11半日時(shí)間,居然之家全國(guó)266家門(mén)店的成交額突破100億元。

          此外,盒馬鮮生、7fresh等零售新物種同樣表現(xiàn)出色。數(shù)據(jù)顯示,盒馬鮮生雙11當(dāng)天開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)僅2個(gè)半小時(shí),全國(guó)盒馬成交額已經(jīng)超過(guò)去年全天。

          物流再提速 復(fù)興號(hào)雙11首秀

          雙11交易金額的新高不斷刷新,隨之而來(lái)的是物流訂單的急劇上升。據(jù)國(guó)家郵政局介紹,今年雙11期間,全行業(yè)處理的郵(快)件業(yè)務(wù)量將超過(guò)18.7億件。菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)最新公布的數(shù)據(jù)顯示,截至16時(shí)48分,物流訂單量達(dá)到8.12億,超過(guò)2017年雙11全天訂單量。

          為了應(yīng)付物流壓力,今年電商平臺(tái)紛紛加大快遞投入,尤其是阿里和京東,二者今年的角力聚焦到空中運(yùn)輸上。今年雙11前夕,菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)宣布將在常態(tài)包機(jī)基礎(chǔ)上再投入40余架次包機(jī),京東物流則在11月6日宣布第一架全貨機(jī)成功首航,積極備戰(zhàn)雙11。

          除了空中運(yùn)輸外,高鐵繼續(xù)投入到雙11運(yùn)力中,復(fù)興號(hào)更是首次亮相雙11。今年,鐵路部門(mén)首次在北京至長(zhǎng)沙的G83、G506復(fù)興號(hào)列車(chē)設(shè)置“京湘專(zhuān)用車(chē)廂”運(yùn)輸電商快件,一列高鐵快件的運(yùn)輸能力由過(guò)去的500公斤提高至如今的5噸。

          在進(jìn)口商品方面,電商平臺(tái)與海關(guān)的關(guān)務(wù)系統(tǒng)直連,讓進(jìn)口包裹清關(guān)和通關(guān)效率大提速。截至雙11當(dāng)天9時(shí),天貓雙11進(jìn)口訂單清關(guān)量突破1000萬(wàn)單,比去年提速10個(gè)半小時(shí)。

          消費(fèi)降級(jí)??jī)?nèi)需市場(chǎng)仍存上升空間

          盡管社會(huì)上關(guān)于“消費(fèi)降級(jí)”的討論時(shí)常興起,但是,雙11期間各大電商平臺(tái)繼續(xù)刷新交易額紀(jì)錄,反映房地產(chǎn)和資本市場(chǎng)趨冷絲毫沒(méi)有影響消費(fèi)者參與中國(guó)“黑色星期五”的熱情。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊預(yù)測(cè),今年天貓雙11有望首度超過(guò)2000億大關(guān),此外,包括京東、蘇寧等在內(nèi)的其他全行業(yè)電商平臺(tái)雙11期間大促將超過(guò)3000億元。

          作為組成我國(guó)GDP的“三駕馬車(chē)”之一,消費(fèi)正在起著非常重要的作用。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年前三季度我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到27.4萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)9.3%;前三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到78%,比上年同期提高了14個(gè)百分點(diǎn)。

          在國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)不斷變化和宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)去杠桿的大背景下,雙11的火爆,在證明內(nèi)需市場(chǎng)仍然存在上升空間的同時(shí),也能說(shuō)明消費(fèi)是我國(guó)GDP增長(zhǎng)不可或缺的重要?jiǎng)恿Α?/p>

          聲音

          十年雙11,消費(fèi)正成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能

          “剁手黨”個(gè)人與家庭雙11小賬單匯聚起國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新成績(jī)單。

          今年11月11日,電商平臺(tái)們又給出一份份創(chuàng)造紀(jì)錄的消費(fèi)清單。雙11十年,成為中國(guó)電商乃至消費(fèi)領(lǐng)域的最重要節(jié)點(diǎn)之一。

          雙11的一連串紀(jì)錄,是參與雙11的國(guó)內(nèi)乃至全球品牌與數(shù)億消費(fèi)者共振釋放的商業(yè)勢(shì)能,展現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的洶涌大潮,更凸顯了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、新零售以及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等一系列重大技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新,對(duì)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革的引領(lǐng)作用。

          消費(fèi)正在成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能。雙11網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)表明,3C數(shù)碼、家裝家飾、美容護(hù)理等指向個(gè)體更高消費(fèi)層次的網(wǎng)購(gòu)屢創(chuàng)新高。不僅是線(xiàn)上,雙11期間線(xiàn)下消費(fèi)熱潮更是席卷全國(guó)。如此旺盛的消費(fèi)生命力,讓人感慨中國(guó)的消費(fèi)增量市場(chǎng)空間足夠巨大。

          可以說(shuō),十年雙11見(jiàn)證了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)。這首先源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本面依然向好。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2018年上半年主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),上半年GDP同比增長(zhǎng)6.8%,最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為78.5%,消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要引擎。

          從新需求、新消費(fèi)來(lái)看,服務(wù)消費(fèi)在加快增長(zhǎng),旅游、健康、養(yǎng)老、教育、文化增長(zhǎng)比較快,實(shí)物消費(fèi)中升級(jí)類(lèi)的商品增長(zhǎng)也比較快,限額以上單位家用電器和音像器材類(lèi)、化妝品類(lèi)同比分別增長(zhǎng)10.6%和14.2%。

          當(dāng)人們的收入持續(xù)增長(zhǎng),并且根據(jù)自身發(fā)展?fàn)顩r以及國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì),對(duì)于未來(lái)有較為樂(lè)觀(guān)的預(yù)期時(shí),必然會(huì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)支出的增加,尤其是針對(duì)各類(lèi)滿(mǎn)足自身更高物質(zhì)與精神需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

          消費(fèi)升級(jí)的另一層意義由此顯現(xiàn)——升級(jí)并不僅僅代表社會(huì)消費(fèi)支出能力增強(qiáng),更代表消費(fèi)者能獲得與之匹配的服務(wù)內(nèi)容。雙11是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為代表的新技術(shù)、新商業(yè)大變革。十年雙11的最新變革,則是以新零售為代表的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式興起。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借力大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能終端以及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),提升內(nèi)部效率和對(duì)外服務(wù)能力。

          與之前雙11主要集中在線(xiàn)上不同,近兩年的雙11實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)勢(shì)能的同步爆發(fā),帶動(dòng)線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)鏈的整體升級(jí)。其中不僅包括線(xiàn)下零售業(yè),還包括采購(gòu)、制造、物流、金融、營(yíng)銷(xiāo)等各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化變革。同時(shí),傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所積淀的數(shù)據(jù)、人才、資金、渠道等基礎(chǔ),同樣通過(guò)汲取互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)后,獲得更強(qiáng)大的質(zhì)量增長(zhǎng)動(dòng)力,并分享給電子商務(wù)領(lǐng)域,構(gòu)建起線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的全鏈路服務(wù)。

          于是,我們可以看到,消費(fèi)者無(wú)論是通過(guò)手機(jī)一鍵網(wǎng)購(gòu),還是走向附近的商場(chǎng)購(gòu)物,都能獲得下單、送貨等各個(gè)流程同等順暢、無(wú)縫對(duì)接的消費(fèi)體驗(yàn)。

          這就是消費(fèi)升級(jí)所必需的供給側(cè)改革效應(yīng)。相比于字面意義上的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”,十年雙11背后的中國(guó)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì),其實(shí)與正在推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)升級(jí)趨勢(shì)一脈相承。創(chuàng)新動(dòng)能帶來(lái)高質(zhì)量發(fā)展,實(shí)體經(jīng)濟(jì)“互聯(lián)網(wǎng)+”、虛擬經(jīng)濟(jì)實(shí)體化的雙向賦能效果日益明顯。

          新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)持續(xù)活躍、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益好轉(zhuǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提高,民眾個(gè)體的收入也隨之水漲船高,消費(fèi)結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)化也就帶來(lái)更多的市場(chǎng)需求增量,最終形成(創(chuàng)新領(lǐng)域和行業(yè))投資、生產(chǎn)和消費(fèi)三駕馬車(chē)的昂揚(yáng)奔跑。這恐怕就是“剁手黨”個(gè)人與家庭雙11小賬單匯聚起來(lái)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新成績(jī)單。

        贊(0)
        分享到: 更多 (0)
        網(wǎng)站地圖   滬ICP備18035694號(hào)-2    滬公網(wǎng)安備31011702889846號(hào)
        主站蜘蛛池模板: 久久青青草原精品国产不卡| 中文字幕日韩精品无码内射| 青春草无码精品视频在线观| 51视频国产精品一区二区| 婷婷久久精品国产| 国产成人精品高清不卡在线| 囯产精品一品二区三区| 最新国产精品无码| 九九热这里只有国产精品| 久久91综合国产91久久精品| 无码人妻精品一区二区三区东京热| 国产精品伊人久久伊人电影| 国产精品91av| 97久久久久人妻精品专区| 久久亚洲中文字幕精品有坂深雪 | 日韩精品人妻系列无码专区 | 国产大片91精品免费观看不卡| 亚洲欧美日韩国产一区二区三区精品 | 国产精品揄拍100视频| 综合在线视频精品专区| 日本精品一区二区久久久| 久久精品成人影院| 国内精品久久久久久不卡影院| 99热精品久久只有精品| 欧美国产日韩精品| 国产短视频精品一区二区三区| 精品久久久噜噜噜久久久| 青青草原精品国产亚洲av| 亚洲国产精品嫩草影院在线观看 | 亚洲欧洲精品成人久久奇米网| 精品精品国产理论在线观看| 97精品国产97久久久久久免费| 欧美一区二区精品| 亚洲综合一区二区精品导航 | 99久久人妻无码精品系列蜜桃| 久久99精品国产麻豆| 精品国产乱码久久久久久1区2区| 久久亚洲私人国产精品| 国产精品日本一区二区在线播放 | 2024国产精品极品色在线| 亚洲欧洲自拍拍偷精品 美利坚|