站長資訊網前言：一個5歲女孩的生命是終結還是延續……答案毋庸置疑。
4月12日晚，在鋪天蓋地的娛樂八卦中，知名足球評論人董路在一直播平臺卻吸引了超過1300萬網友的關注，一場拯救5歲女孩的生命接力賽開始了。
手術費募捐活動最終結果截圖
直播，打造公益社交通路
直播中，董路與粉絲坦言，他這一天只做了一件事就是“竭盡所能挽救一個孩子的生命”。
事情起源于與董路相熟的汽車愛好者在車友群中尋求董路的幫助，“一個來自湖北貧困家庭的父親面對身患白血病的女兒卻越來越無能為力，高昂的手術費壓的他無法喘息，但他不會放棄治療女兒，希望能得到社會的幫助。”車友希望通過董路的名人影響力幫助這位無助的父親籌集孩子的手術款項。而董路迅速透過直播以實際行動幫助這個小女孩，“只要這個捐款數字在跳動，我的直播就會一直進行下去!”
最終，董路、球迷粉絲與社會各界的愛心人士僅用一個晚上的時間便通過一直播平臺籌集到了30余萬的愛心捐款。通過募捐平臺的留言能清楚的看到，在募捐群體中，很大一部分愛心人士源自董路在一直播中的號召。
募捐活動粉絲捐款及評論截圖
董路在直播中說，直播前他自己已經捐款1萬元，并且在朋友圈發布了募捐截圖及鏈接，或許是社交平臺封閉環境的限制，捐款數字遲遲未見增長，這時董路才決定在一直播中發起募捐活動。
董路在一直播平臺幾乎每日都會與球迷粉絲直播互動，800余萬的活躍用戶、近千名的真愛粉絲團，讓董路在短短一個晚上的時間為這位白血病女孩籌集到了“生命款”。社交平臺+直播平臺結合，一直播站在了社交平臺用戶價值高地調動直播平臺強互動、強同步的獨特運營優勢，不斷推動社會公益活動全民化的實現。
直播，重塑公益傳播環境
一直以來，許多明星藝人都希望通過自己的名人影響力發動更多愛心人士關注到社會公益中，近兩年，社交媒體的火熱讓明星公益事件的影響力變得更為廣泛。明星藝人發起公益活動、粉絲積極響應，但隨著參與動作的結束，公益與公眾間的鏈接似乎就此中斷，大家無法知道公益事件的動態更無法知道后續的進展。直播形式的出現正是從根本上解決了公益事件的公開、實時、互動等核心問題，為明星公益重新塑造良性發展環境。
還是以董路這次的直播事件來看，隨著直播的推進，無數關注董路直播的朋友都以私信的形式希望董路代為轉捐愛心款項，董路便在直播中實時操作、使捐款過程更加迅速、透明。正是這樣正面互動的形式出現，直播引發的捐款行動如滾雪球般愈發壯大。試想，倘若董路僅是在個人社交平臺通過圖文的形式發起活動，這位5歲的白血病小女孩還會這么快的籌集到30萬手術費么?開放的環境、實景直播、粉絲互動，一步一步點燃了公眾對公益的那顆炙熱心。
一直播，打造行業正能量標桿
對于直播行業而言，公益活動并不陌生。早在去年8月份，一直播便與時尚芭莎聯手發起了#畫出生命線#的大型明星線上公益直播活動。邀請到包括唐嫣、劉亦菲、陳意涵、井柏然、郎朗、盛一輪等多位明星在直播中參與活動，并與一直播粉絲親密互動，打賞產生的收益將全部捐獻“思源·芭莎”慈善救護車捐助項目。
從去年5月上線至今，一直播借力與高頻社交媒體微博的深度合作，在明星公益直播上耕耘已久。無論是#畫出生命線#、“愛心一碗飯”、“直播公益聯盟”再或是本次董路的公益募捐直播，一直播旨在通過“明星+公益+直播”的模式拓寬傳統公益項目邊際，力求打破常規公益形式的束縛，樹立直播行業正能量標桿。
或許對于整個直播行業來說，未來的直播生態構建中，公益將是各平臺發展不可或缺的重要組成。直播收益源于用戶，在公益事業中，以直播的技術、平臺及用戶優勢將收益反哺社會，這樣的良性循環將不斷促使直播行業在社會環境中的長久發展與企業社會責任的踐行，同時也為中國公益事業的發展提供新的思路。
特別提醒：本網內容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯系我們，本站將會在24小時內處理完畢。
