愛奇藝整合娛樂產(chǎn)業(yè)鏈 以超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》探索IP開發(fā)新路徑

　　3月22日，正在愛奇藝熱播的中國首檔偶像男團(tuán)競演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》播放量突破20億，均集播放超2.2億。節(jié)目自開播以來，長期以100分占據(jù)微博網(wǎng)綜實時榜第1名，單日播放成績持續(xù)盤踞骨朵網(wǎng)絡(luò)影視、藝恩數(shù)據(jù)和Vlinkage網(wǎng)綜播放量排行榜首位。截至目前，同名微博話題閱讀量已達(dá)97.2億，引發(fā)超6641.8萬網(wǎng)友參與話題討論，并產(chǎn)生超239個微博熱詞，成為2018年現(xiàn)象級超級網(wǎng)綜。《偶像練習(xí)生》不斷刷新全民對偶像的定義，實現(xiàn)流量、口碑的急速聚集與爆發(fā)，打破了中國偶像養(yǎng)成窠臼。而愛奇藝作為制播平臺，圍繞《偶像練習(xí)生》這一超級IP整合娛樂產(chǎn)業(yè)鏈各端，也為中國純網(wǎng)綜藝市場超級IP的開發(fā)探索了新路徑。

　　愛奇藝充分發(fā)揮內(nèi)容分發(fā)能力助推節(jié)目IP價值釋放，除利用首頁位置推薦、精彩預(yù)告、幕后花絮等常規(guī)手段外，還運用衍生節(jié)目《練習(xí)生的凌晨零點》《偶像有新番》中創(chuàng)新、多變的節(jié)目形式，展現(xiàn)練習(xí)生“偶像裂變”的過程，最大限度滿足用戶全方位了解偶像的愿望。截止目前，兩檔節(jié)目播放量已累計達(dá)7903.9萬。除此之外，愛奇藝運用泡泡社區(qū)聚攏年輕用戶群，創(chuàng)新推出的“明星來電”、“給偶像練習(xí)生的信”等活動，不斷增強平臺、用戶與偶像之間的情感互動，近日9位練習(xí)生更空降“明星來了”，為粉絲送上精彩福利。而與《愛奇藝早班機》《音樂大抖腿》《娛樂猛回頭》等平臺站內(nèi)精品內(nèi)容的聯(lián)動，不僅實現(xiàn)上位圈練習(xí)生影響力的迅速爆發(fā)，還釋放出了愛奇藝超強的IP整合能力。

　　充分運用線上優(yōu)勢資源矩陣，愛奇藝實現(xiàn)年輕用戶批量聚集，并逐漸形成以精品內(nèi)容為核心的互動圈層。近日，愛奇藝漫畫、愛奇藝文學(xué)分別上線的《偶像游戲》、同人小說《come and pick me!》，也引發(fā)用戶追捧;愛奇藝商城也陸續(xù)上線“偶像養(yǎng)成計劃”系列衍生品，多個商品版塊滿足各年齡層用戶的購買需求。基于精品化內(nèi)容生產(chǎn)的核心體系下，愛奇藝不斷深化超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》的IP開發(fā)，同時也在不斷開創(chuàng)與衍生品聯(lián)動服務(wù)的創(chuàng)新模式，力圖為用戶帶來更多元娛樂服務(wù)。3月31日，愛奇藝還將舉行《偶像練習(xí)生》VIP會員千人見面會，節(jié)目前20強選手將驚喜亮相并為粉絲奉上精彩表演，屆時，參與活動的用戶還將有機會獲得選手同款衛(wèi)衣、筆記本等多種周邊禮品。

　　近年來，愛奇藝圍繞IP上下游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷縱深布局，實現(xiàn)內(nèi)容全生態(tài)建設(shè)。目前，超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》在IP的深化開發(fā)上已取得顯著成效。未來，愛奇藝將繼續(xù)依托平臺優(yōu)勢資源，孵化爆款超級網(wǎng)綜，優(yōu)化愛奇藝IP生態(tài)貨幣化能力，實現(xiàn)平臺價值的有效提升。

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