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“你站在橋上看風景,看風景人在樓上看你。明月裝飾了你的窗子,你裝飾了別人的夢”卞之琳《斷章》里這句悠悠然的四句詩，在過了半個世紀之后，成了當下熱火朝天的互聯網金融的寫照。
也正如這一屆IT領袖大佬們的夢。
“大佬們給臺風口吹飛，臺風口的人看著大佬。場景裝飾了金融的窗子，金融裝飾了別人的夢”。
所以，當互聯網金融已如火如荼的當下，當人們紛紛搶著要做風口的一只豬的時候，卻不知場景已成了互聯網金融真正的臺風口。
入口、平臺到場景
所謂金融里的“場景”，最形象生動的莫過于當你在水果店買好三五斤蘋果付錢時，收銀臺旁邊告訴你，只要你掃個碼，就能送你一根熱狗。
讓用戶無法抵抗的，除了那根散發著油烤的香味的免費熱狗之外，更是不用掏錢包，不用找零錢，掃個碼，分分鐘事兒，你就完成了這樣一次愉快的買蘋果送熱狗體驗。
也正是在這個場景里，有銷售端的售賣(如水果實體店的陳列)、有支付端的便捷(手機掃碼，瞬時支付)、有撓到用戶需求的營銷(香噴噴的熱狗)，如此以來，從交易流水到支付再到營銷，一旦通過便捷支付，掌握大量的交易流水，那么，所謂給水果店提供貸款，給水果店打白條，甚至給水果店老板娘理財，都成為金融產業鏈上自然延伸的需求和服務。
這是在線下比較典型的場景，那么在線上，“場景”更是無處不在，比如，以社交連接人和服務的騰訊，已經拿下了比如地圖入口、視頻入口、吃喝玩樂入口等諸多入口，已成長為超級的“平臺”，在這個平臺之上的“場景”的金融需求則應運而生。
比如，和朋友共進午餐的AA付款，當面轉賬，包括購買理財通產品，通過微眾銀行申請貸款等，從存款，到貸款，到匯款，傳統金融機構能涉獵的存貸匯業務都已通過場景潤物細無聲地完成。
事實上，2014年伊始，互聯網金融的應用場景化已然開始了實踐。微信支付的馬年發紅包活動，已經在短短的春節假期期間做了最好的示范，上億用戶，近乎0成本的推廣，給微信支付的應用場景化做了做好的產品實踐。
如果說一年之前，巨頭們還在爭奪各種入口，那么一年之后，互聯網金融里的戰場已不再單單是入口的戰爭，也不單單是平臺與平臺之間的對壘。相反，卻是基于不同場景的金融硝煙。
隨時、隨地、＋隨心
那么，基于場景的互聯網金融到底如何玩轉?
“金融的功能，即把資金在借入者和投資者之間做一個有效率、低成本、風險可控的傳導”，螞蟻金服首席戰略官陳龍曾在一次采訪中如此談到，陳龍認為，“網絡銀行提供的金融服務一定會跟場景貼得很近，隨時需要隨時發生。”
波士頓咨詢(BCG)在去年發布了第一份關于中國互聯網金融市場的報告《互聯網金融生態系統2020-新動力、新格局、新戰略》報告中，也將互聯網金融的四個制高點概括為：基礎設施、平臺、渠道、場景。其中，場景是金融“生活化”以及“以客戶為中心”的核心體現。
就目前的場景金融發展來看，還處于巨頭們剛剛涉水階段，較為成熟的是基于電商場景的金融，其他如玖富的分期Go、平安好車、平安好房、打車、娛樂、社交等生活化的場景中的金融也在不斷垂直細分，下一個階段，就需要把這種嫁接場景化，融入日常生活。率先吃螃蟹的應該算老牌互聯網金融公司玖富，作為移動互聯網金融服務平臺，連接一切可用于理財、分期借貸、大數據征信等業務的應用場景、入口;為用戶提供移動、便捷的小微金融服務。
所以，現在互聯網金融領域的場景化，就是把客戶轉移到手機移動端，讓互聯網金融成為一個隨身攜帶的理財錢包，融資工具和支付方式。從這個意義上說，互聯網金融還有很大的市場空間，不論是渠道還是客戶的培養上。可以預見的是，未來，一切有資金流通的地方都將被互聯網金融所占領。
打到用戶后方去
當然，場景可以更多地嵌入到互聯網應用場景中。但未來的場景爭奪戰中，關鍵是要找準用戶生活的主場景，并以此作為核心應用的切入點。這種主場景既有可能是線上的，也有可能是線下的，它不一定占據客戶最多的時間，但往往鏈接的是客戶最基本的需求。
以支付寶錢包和微信支付為例，在線上則是通過社交和電商入口爭奪市場，之后，隨著平安壹支付的入場，玖富叮當錢包的發布，都是為了把電子錢包融入日常生活，將虛擬賬號實際化。那么，無論是在線下，還是線上，應用場景化必然是互聯網金融發展的趨勢。如何構建場景也成為從業者們思考的方向之一。
從普遍情況來看，比較常見的有兩種途徑，其一，自建生態系統，其二，與教育、旅游、住宿等各場景的運營者進行深度交叉合作完成獲客。相較于投資較大，風險性較高的第一種途徑，第二種途徑則顯得更加便捷和快速。
所以，通過深入到各種服務場景中，找到與用戶生活服務息息相關的每個環節，才能把用戶粘住，也就是說，金融的產品必須打到用戶的后院去。所謂到后院，也就是以用戶為核心，以日常生活為基點，解決支付、貸款、信用支付、理財等需求。當市場足夠大時，切入的方式就有很多種，支付寶、微信是憑借其強大的用戶基數，用紅包的方式競爭，而玖富則自己不創造需求，通過跨界合作滿足用戶的現有需求。
以玖富分期Go和迪信通的合作為例，當用戶在迪信通購買手機時，過去我們都是直接使用現金全額支付。而現在，只需要使用玖富旗下分期Go，上網申請貸款分期購買，首付10-20%就可以買到心儀的手機。而未來，基于應用場景的互聯網金融將更多的出現在我們的生活中。
那么應用場景怎么去打通，則必須要考慮場景的特點，場景無疑是復雜的，多種關聯的，這意味著場景化的互聯網金融產品，必須把互聯網金融的快捷、便利、通俗的投資方式用合適的途徑傳播給廣大的投資者和消費者，并融入日常生活。
融入日常生活，也就是要降低金融的門檻，讓用戶不再看到“金融”就覺得是高門檻的事，而是圍繞金融，以金融作為撬動，撬動消費，撬動生活，讓燕飛尋常百姓家。
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