站長資訊網美國知名內衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)剛剛結束了其“天貓超級品牌日”。11月29日，維密天貓官方旗艦店單日總訪客超300萬人，粉絲數增幅達到352%，新買家占比達到73%。
“邊看邊買”是維密今年超品日主推的活動。11月29日當天，維密大秀在全球同步首播，消費者可以一邊觀看播出畫面，一邊選購秀場上維密天使的同款睡袍、內衣、美妝、配飾等產品。有趣的是，在“手機淘寶”首頁上觀看了維密大秀的男性觀眾中，有8成“邊看邊買”完成了下單。
數據顯示，售價為868元的秀場限定同款花卉刺繡睡袍最受消費者追捧，占據當天維密天貓官旗的搜索量及成交量榜首，成交金額環比激增6倍。就當天的成交數據來看，來自上海、北京、廣東、江浙等地的消費者最愿意為這款睡袍買單。淘氣值在1000分以上的高端用戶貢獻最高，下單轉化率為其他用戶的5倍以上。
女性用戶占比高 男性訪客下單多
11月20日，維密時裝大秀首次進入亞洲。當天維密天貓官方旗艦店的訪客環比上升40%，其中新訪客環比上升54%，當日關注店鋪的人數環比上升90%。
有意思的是，女性用戶的占比雖然極高，但男性訪客的購買轉化率卻是女性的一倍。換句話說，男性訪客與女性訪客相比，少有人空手而歸。
今年7月，維密的天貓官方旗艦店正式開業，在售品類包括文胸、內褲、睡衣、運動以及美妝配飾等，這也是維密在中國唯一官方授權的線上購買平臺。
天貓旗艦店開設內衣品類，對中國消費者來說，無疑是福利一件——要知道，除了上海、重慶、成都等城市開設有維密全品類門店，維密在中國的大多數門店只售賣美妝配飾等商品，消費者以前只能通過海外代購或是前往特定城市門店，才能購入維密的內衣。
而在線下門店端，除去此前已有的門店，維密將在北京、南京等城市繼續新開全品類的形象店，以此增強在實體門店端對消費者的關注和體驗。
天貓雙11維密銷量漲10倍
天貓大數據顯示，維密品牌的網購者大多以高端用戶為主，齡集中于25-35歲，多來自一線城市北上廣深杭，奢侈品消費能力相當高的成都僅次于上海和北京，排名第三。
值得關注的是，維密的男性瀏覽和購買是同類品牌的2倍。同時，維密的用戶還喜歡購買蘋果、資生堂、YSL、CHANEL等品牌，而天秤座的用戶打敗其他用戶，位居最愛購買維密的十二星座之首。
今年以來，維密在與天貓的品牌號、全球潮流盛典、雙11晚會等多形式的緊密合作中收獲頗豐。今年天貓雙11，維密的銷量同比增長超過10倍。
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