2019年全國網(wǎng)購破10萬億，看電商巨頭如何花式拉內(nèi)需促消費(fèi)

　　近日，一個(gè)10萬億元的“大項(xiàng)目”上了熱搜：國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，人均GDP首次站上1萬美元新臺(tái)階，這代表著可支配收入在增加，意味著中國消費(fèi)規(guī)模還將持續(xù)整體擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)也可以持續(xù)推進(jìn)，逐步深化，而下沉市場(chǎng)的潛力必將進(jìn)一步被釋放。

　　與此同時(shí)，國家統(tǒng)計(jì)局另一數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了中國市場(chǎng)持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)：2019年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%;其中全國網(wǎng)上零售額突破10萬億元大關(guān)，達(dá)到106324億元，比上年增長了16.5%。

　　這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)零售在促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、拉動(dòng)內(nèi)需等方面起著越來越重要的作用，其中蘇寧、阿里等零售電商平臺(tái)的作用不可小覷，憑借各自的便捷服務(wù)和卓越品質(zhì)，不僅贏得了消費(fèi)者的信賴，也為中國消費(fèi)升級(jí)、擴(kuò)大內(nèi)需和快速增長提供了重要發(fā)展動(dòng)力?？梢灶A(yù)見，以線上線下全渠道融合發(fā)展仍是零售企業(yè)未來發(fā)展必由之路。

　　引領(lǐng)零售業(yè)變革 蘇寧成零售行業(yè)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)主力軍

　　作為國內(nèi)領(lǐng)先的智慧零售企業(yè)，起家于線下的蘇寧近年來憑借對(duì)未來零售的敏銳判斷，以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)完成了轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于消費(fèi)升級(jí)，蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東認(rèn)為，這不僅僅是消費(fèi)品質(zhì)、消費(fèi)需求個(gè)性化的升級(jí)，還體現(xiàn)在服務(wù)和體驗(yàn)的升級(jí)，線上線下、各級(jí)市場(chǎng)同步發(fā)展的升級(jí)。

　　至2019年，蘇寧完成了全場(chǎng)景布局，在線下，以消費(fèi)者為中心，構(gòu)建全面的“一大、兩小、多專”智慧零售業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)于物質(zhì)商品的需求，更為消費(fèi)者提供了一種涵蓋文化和娛樂的生活方式。

　　(蘇寧總部)

　　如今，蘇寧已成為中國品類經(jīng)營最廣泛和渠道網(wǎng)絡(luò)最完善的零售平臺(tái)，擁有13000多家的智慧零售門店，服務(wù)產(chǎn)品涵蓋了實(shí)體產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了全渠道、全品類、全客群的覆蓋，不僅有效地幫助企業(yè)和品牌快速發(fā)展，也讓消費(fèi)者選擇“美好生活”更方便簡(jiǎn)單。從國內(nèi)零售發(fā)展的縱向維度來看，蘇寧已經(jīng)成為零售行業(yè)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)重要力量。

　　夯實(shí)勝利基礎(chǔ) 蘇寧打造下沉市場(chǎng)中的智慧零售標(biāo)桿

　　隨著近些年鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和基礎(chǔ)建設(shè)的完善，鄉(xiāng)村消費(fèi)增速有著明顯提升。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)：數(shù)據(jù)顯示，2019年城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額351317億元，比上年增長7.9%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額60332億元，增長9.0%。鄉(xiāng)村消費(fèi)增速明顯高于城鎮(zhèn)，這表明低線市場(chǎng)消費(fèi)潛力正在不斷被激發(fā)。

　　(2019年蘇寧零售云合作伙伴大會(huì))

　　借助零售云門店的布局打通工業(yè)品下行通道，激活低線市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)并帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，蘇寧以智慧零售助力鄉(xiāng)村消費(fèi)的發(fā)展，如今，智慧零售下沉縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的核心平臺(tái)蘇寧零售云，在全國擁有門店近5000家。通過從品牌、供應(yīng)鏈、IT系統(tǒng)、零售能力以及增值服務(wù)等方面對(duì)傳統(tǒng)零售門店進(jìn)行多維度賦能，蘇寧構(gòu)建起國內(nèi)首個(gè)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)家電、3C、快消等全品類下沉，門店和社群緊密融合的OMO融合業(yè)態(tài)，讓縣鎮(zhèn)零散的傳統(tǒng)零售商戶和門店也搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快速列車。

　　而最新的3.0階段零售云，也借力蘇寧全品類優(yōu)勢(shì)，將在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)開展體育店、母嬰店、家具店、酒水店的嘗試，從單一品類向縣鎮(zhèn)生態(tài)發(fā)展，以滿足縣鎮(zhèn)消費(fèi)者越來越多元的消費(fèi)需求。

　　(零售云3.0階段解讀)

　　可以看出，蘇寧始終不斷強(qiáng)化線上線下全渠道融合能力，再通過鏈接資源后臺(tái)、嫁接技術(shù)中臺(tái)、打通場(chǎng)景前臺(tái)，立足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，開展數(shù)字化零售、在線零售，推動(dòng)蘇寧在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的落地生根和業(yè)態(tài)升級(jí)，并在低線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈比拼中搶得先機(jī)。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)變革與發(fā)展，可以預(yù)見網(wǎng)絡(luò)零售將在促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、拉動(dòng)內(nèi)需等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，縣鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)唯一的流量?jī)r(jià)值洼地和新的增量場(chǎng)的價(jià)值會(huì)越來越受重視。擁有跨品類、全渠道，和全面貼近的消費(fèi)者的購物和體驗(yàn)方式的蘇寧，將會(huì)為國內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)、拉動(dòng)內(nèi)需帶來何種助力?我們拭目以待。

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