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蘋果這次WWDC，門票高達(dá)1萬人民幣 / 1599美金，真心是把程序猿們的錢包給燒了，不一次性看透吃透怎么行?
WWDC 上除了CEO庫(kù)克的演講外，還有十幾場(chǎng)頂級(jí)開發(fā)者的分享和交流會(huì)。為了看懂復(fù)雜的WWDC，硅兔君結(jié)合了前兩天爆出來的互聯(lián)網(wǎng)女皇353頁(yè)的PPT，給你總結(jié)了以下 #4個(gè)趨勢(shì)，一起消化。
謹(jǐn)獻(xiàn)給和硅兔君一樣在奮斗的你 ❤️。
趨勢(shì)一
移動(dòng)支付的全面覆蓋
傳說中的Apple Pay個(gè)人間轉(zhuǎn)賬功能，在本次大會(huì)上被證實(shí)。這回不僅是在移動(dòng)端的iPhone了，還擴(kuò)展到了 Apple Watch 的智能硬件上。
Apple Pay 個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能直接嵌入蘋果短信(iMessage)，蘋果用戶只要發(fā)個(gè)短信，就能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)賬，不再需要打開任何第三方APP應(yīng)用。用戶收到錢后，可以存在現(xiàn)金錢包余額，也可以用于線下支付、提現(xiàn)，或轉(zhuǎn)給其它人。這不就是“發(fā)紅包”的應(yīng)用嘛。
Apple Pay在美國(guó)零售商中達(dá)到50%的支付份額。但2016年2月進(jìn)入中國(guó)后，雖有銀聯(lián)、眾多銀行通過各類補(bǔ)貼、營(yíng)銷活動(dòng)支持，Apple Pay在中國(guó)市場(chǎng)份額仍一直不足1%。中國(guó)第三方移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)99%的市場(chǎng)份額被以支付寶、微信為首的國(guó)內(nèi)支付平臺(tái)壟斷。
互聯(lián)網(wǎng)女皇認(rèn)為，微信、支付寶、Paytm等在新興市場(chǎng)已經(jīng)打造了眾多小微支付場(chǎng)景，培養(yǎng)了用戶使用移動(dòng)支付的習(xí)慣。
根據(jù)女皇統(tǒng)計(jì)，中國(guó)B2C電子商務(wù)交易額超過6810億元，其中移動(dòng)端占71%，得移動(dòng)端者得天下!
支付寶和微信撒了那么多銀子，終于把十幾歲的娃和八十幾歲的大爺都培養(yǎng)會(huì)用移動(dòng)支付。他們可不光在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)買東西，他們也習(xí)慣在上面理財(cái)!銀行的下崗柜員們很受傷啊。
面對(duì)這一趨勢(shì)，蘋果終于坐不住了!!
這次新增的個(gè)人間轉(zhuǎn)賬功能，被認(rèn)為是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)增速下滑后的應(yīng)對(duì)舉措。畢竟微信支付最初就是靠2015年春晚的發(fā)紅包，在一夜間積累了支付寶10年的用戶數(shù)，實(shí)現(xiàn)支付業(yè)務(wù)的快速追趕。如今蘋果“復(fù)制”了“紅包”功能，也希望復(fù)制微信在支付上的成功，一挽頹勢(shì)?
在女皇的報(bào)告中，只有印度和中國(guó)一樣被單獨(dú)拎出來分析了一通。印度是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，印度政府推廣的支付協(xié)議UPI手機(jī)間轉(zhuǎn)賬服務(wù)，在2017年3月達(dá)到3.59億美元。
但受累于蘋果手機(jī)在當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)市場(chǎng)僅有 2% 的占有率，Apple Pay 也英雄無用武之地。而獲得支付寶注資的印度本土在線支付品牌 Paytm，2017年3月用戶達(dá)到 2.15億。
買賣是亙古不變的商業(yè)行為，從貝殼、金銀，到紙幣、信用卡和如今的移動(dòng)支付，每一次新交易方式的到來，都小步慢跑但終將鋪天蓋地!這次蘋果在移動(dòng)支付上放了這么大的動(dòng)作，更是意味著移動(dòng)支付即將如此。
趨勢(shì)二
大眾游戲娛樂的入侵
本次Apple Store的UI界面重構(gòu)，游戲從APP中分離，擁有專門的游戲標(biāo)簽。
對(duì)開發(fā)者來說，發(fā)布游戲的審核周期將更快。據(jù)悉，游戲頁(yè)面將由資深游戲玩家進(jìn)行編選，讓用戶能快速尋找到更受青睞的游戲產(chǎn)品，促進(jìn)客戶迅速作出購(gòu)買游戲、購(gòu)買更多游戲的決策。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)女皇的報(bào)告，全球游戲玩家已達(dá)26億，占據(jù)網(wǎng)民人口的一半!而且游戲用戶特愛花時(shí)間、粘性大，他們每日花在移動(dòng)端打游戲的時(shí)間比去年增長(zhǎng)了33%。這其中，視頻游戲是用戶在數(shù)字媒體平臺(tái)上花時(shí)間最多游戲類型。
這給做游戲的公司帶來巨大的收益。中國(guó)第一家市值突破3000億美金的公司騰訊，就很看重游戲業(yè)務(wù)。騰訊曾在2015年花了2億美元重金收購(gòu)了《英雄聯(lián)盟》的制作公司拳頭游戲(Riot Games)。《英雄聯(lián)盟》每天有2700萬玩家連線體驗(yàn)，高峰時(shí)段750萬人同時(shí)在線，2016年全世界每個(gè)月有超過1億名活躍玩家!
除此之外，讓年輕人熬夜到凌晨三點(diǎn)的《王者榮耀》也是騰訊的。3月份 “王者” 在蘋果 iOS 應(yīng)用商店的收入和下載量都排第一，每個(gè)月創(chuàng)造的收入達(dá)到20億-30億元人民幣。4月份騰訊又發(fā)布了多款手機(jī)游戲，包括備受期待的《劍網(wǎng)3》。
不僅騰訊，網(wǎng)易主要收入也來源于游戲。在線游戲貢獻(xiàn)了網(wǎng)易第一季度凈營(yíng)收136億其中的 78.9%。這家公司代理過爐石傳說、魔獸，研發(fā)過大話西游、陰陽師，各個(gè)都掙得盆滿缽滿。
還有在港股市場(chǎng)領(lǐng)風(fēng)騷的金山軟件，也主營(yíng)游戲，其《劍俠》系列深受用戶歡迎?！秳b情緣手游》第一季度在iOS暢銷排名榜上仍保持在前十名。
這一切，都讓2017財(cái)年第二季度營(yíng)收不及預(yù)期的蘋果垂涎三尺，為尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，蘋果也是拼了!一定要從游戲里多分點(diǎn)羹。而這背后，自然少不了全民游戲、大眾娛樂背后強(qiáng)大的消費(fèi)推力。
趨勢(shì)三
社交型軟件平臺(tái)化，功能型軟件社交化
iMessage、Apple Music 社交功能進(jìn)一步增加，竟有超越微信的地方。
互聯(lián)網(wǎng)女皇認(rèn)為：社交可以提升用戶粘性，提升廣告成功率、投資回報(bào)率;社交為商戶提供了改善客戶服務(wù)的機(jī)會(huì)，各類商戶急需社交與用戶開展實(shí)時(shí)的在線交流，改善用戶體驗(yàn)。
社交這么重要，蘋果怎能放過?
蘋果不僅在新iOS中升級(jí)了iMessage功能，除了能與手機(jī)中的應(yīng)用打通，還可以通過iCloud 將 iMessage 里的對(duì)話內(nèi)容同步到云端。打開同一 iCloud 下的設(shè)備，對(duì)話就能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳輸，這項(xiàng)功能目前連微信都沒做到。
同時(shí)，還把跟社交沒啥關(guān)系的音樂軟件也往社交上繼續(xù)靠攏!Apple Music 向更成熟的社交音頻軟件邁進(jìn)，可以為用戶推薦好友收聽較多的曲目，讓用戶隨時(shí)查看身邊好友正在聽什么。不過這個(gè)功能也不是什么新鮮事了，Apple Music 的這個(gè)功能反而有點(diǎn)借鑒網(wǎng)易云音樂的感覺。如今的互聯(lián)網(wǎng)真的是中美跨境互相借鑒啊!
Apple Music 代表著目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一種趨勢(shì)，就是功能型軟件社交化。甭管這軟件原來是做什么的，做著做著有用戶用了，就得添加社交元素。而像微信、Snapchat、WhatsApp 一類的社交型軟件，早就成長(zhǎng)為平臺(tái)。
比如好好的大姨媽軟件美柚和美國(guó)的 Period Calendar，你用它記錄大姨媽的時(shí)間，它幫你對(duì)下次大姨媽進(jìn)行預(yù)測(cè)。但在此之上，這類本身和社交沒有半點(diǎn)關(guān)系的功能型軟件，也開通了討論、甚至匿名聊天功能，讓用戶在平臺(tái)上聊大姨媽、備孕和男朋友……
只有讓你們聊起來，它們才放心!只有聊起來，用戶的在線時(shí)間才延長(zhǎng)，粘性一增加，接下來它們就能干更多事情，發(fā)展更多、更深層次的商業(yè)行為——交易!
趨勢(shì)四
語音助手為智能家居打前站
互聯(lián)網(wǎng)女皇說，隨著語音識(shí)別精度不斷提升，語音可以代替文字輸入。
在蘋果的發(fā)布會(huì)上，這點(diǎn)得到充分體現(xiàn)。Siri 升級(jí)成 Siri Intelligence，這家伙通過深度學(xué)習(xí)可進(jìn)行男聲、女聲的語音合成;具備搜索、翻譯功能;對(duì)語境更敏感，具備理解自然語言的功能。一副要讓口譯人員失業(yè)的架勢(shì)!
但蘋果同時(shí)看重人工智能，幾乎每一款軟件都提到了機(jī)器學(xué)習(xí)，硬件加強(qiáng)也考慮到開發(fā)者的機(jī)器學(xué)習(xí)需求。它為移動(dòng)設(shè)備提供的快速機(jī)器學(xué)習(xí)API——CoreML，支持很多主流的機(jī)器學(xué)習(xí)工具。
仿佛為了印證女皇提到的“智能家居是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)潮流”。這次蘋果以智能音響為突破口，加入了蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜已經(jīng)很熱鬧的戰(zhàn)團(tuán)。
不同于亞馬遜的Alexa希望用戶在上面產(chǎn)生更多的購(gòu)物行為，谷歌和微軟希望通過音箱這個(gè)載體來展現(xiàn)、訓(xùn)練和提升各自背后的語音技術(shù)。而蘋果的 Home Pod 則具備著 iPod 的音樂基因，表面上也更強(qiáng)調(diào)的是音樂本身。但無可厚非的是，語音助手已從最初手機(jī)移動(dòng)端的Siri和”Ok Google”，深入到了千千萬萬用戶的家中。不難想象，不久的將來，會(huì)有更多物聯(lián)網(wǎng)硬件和家居的誕生。
IT領(lǐng)域發(fā)展這么多年，智能手機(jī)因?yàn)橛脩粢?guī)模達(dá)到一定基數(shù)，出貨量放緩?？萍脊疽脒M(jìn)一步改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｐ袨槟Ｊ?，就需要突破手機(jī)，結(jié)合新硬件和新技術(shù)，深入到廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)價(jià)值突破。蘋果這次的WWDC，更是印證了這一點(diǎn)。
很多人說，離開喬布斯的蘋果已經(jīng)不再是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的科技公司。但它攜多年積累的品牌實(shí)力、大規(guī)模的數(shù)據(jù)、超強(qiáng)的技術(shù)能力、頂尖的人才儲(chǔ)備，未來仍能在多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域整合資源，穩(wěn)扎穩(wěn)打。大象也可以跳舞。
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