Twitter結盟Flipboard和雅虎日本

　　2月4日，微型博客Twitter周二宣布，該公司已經結盟社交雜志應用Flipboard和雅虎日本，將在Twitter平臺廣告之外投放推廣消息(Promoted Tweet)廣告。

　　Twitter一直在向華爾街方面表示，公司的受眾數量遠不止登錄服務的2.48億用戶。但是因為一直沒有對外詳述如何通過這些隱性的用戶實現創收，投資人對Twitter的說法并不買賬，導致這家公司股價一直處于下滑之中。

　　就在Twitter發布2014年第四季度財報前夕，Twitter宣布將會把所謂的“推廣消息”廣告投放到其他網站。通過結盟Flipboard和雅虎日本，Twitter欲把其推廣消息展示給更多的受眾。Twitter高級產品總監艾米特·拉納戴夫(Ameet Ranadive)在官方博客中表示，“對于早已在Twitter上投放廣告的數千個品牌而言，這一新的結盟將為它們開啟重大機遇，讓它們的推廣消息能夠觸及到更多的受眾群體。”

　　因為這一新的廣告銷售舉措意味著Twitter將能夠通過非Twitter用戶獲取廣告營收，它能夠極大的扭轉當前Twitter當前所遇到的困境，部分的緩解投資人對這家公司用戶增長放緩的顧慮。Twitter此前曾經表示，在截至去年9月末的3個月中，Twitter網站和應用之外的Twitter消息獨立訪問流量達到約1850億。這家公司并未就此透露其它數據。

　　對于像Flipboard這樣的合作伙伴，與Twitter進行廣告業務合作也就意味著本身獲得了另一種創收途徑。早已在應用中開始銷售全屏廣告的Flipboard表示，推廣消息將會出現在展示用戶Twitter內容的指定區域。Flipboard首席技術官埃里克·馮(Eric Feng)表示，“與Twitter此次進行合作，將讓我們能夠首次接觸到廣告消息。這將極大的提升我們通過自有應用進行創收的能力。”埃里克·馮并未透露公司1億用戶中有多少通過Flipboard應用與Twitter帳號相連，也未透露多少用戶在Flipboard上瀏覽Twitter內容。

　　Flipboard用戶將很快開始看到來自于Twitter的推廣消息。不過目前尚不清楚Twitter將在何時以何種形式與雅虎日本展開合作。

　　據熟悉Twitter計劃的消息人士此前透露，這家社交媒體公司正籌劃在其它發行商的應用和網站中嵌入的Twitter消息中銷售廣告。Twitter的這一計劃究竟能否真正提升公司業績，目前仍不得而知。

　　按照Twitter的構想，該公司將會與合作方分享廣告收入。截至目前，Twitter和Flipboard均為透露它們商議的廣告分成比例。埃里克·馮表示，最終的合作協議仍在商討之中。此外，考慮到大型媒體公司能夠自己在應用和網站上銷售廣告，Twitter能否與大媒體公司展開合作仍不得而知。不過值得注意的是，Twitter在今年1月拉斯維加斯舉行的國際消費電子展中曾展示過ESPN的SportsCente應用。這也讓外界猜測Twitter將會與ESPN進行合作。

　　Twitter近來一直在努力多元化營收渠道。去年11月，Twitter宣布計劃把公司營收從2013年的6.65億美元提升至2024年的140億美元。為實現這一目標，Twitter表示將把出現在用戶時間軸的廣告份額提升至5%，并開始向5億非Twitter注冊用戶展示廣告。Twitter表示，該公司目前僅擁有6萬廣告主，與競爭對手Facebook的150萬相去甚遠。

　　數字廣告公司Deep Focus的首席執行官伊安·沙弗爾(Ian Schafer)就此表示，Twitter宣布的這一消息與結盟沒有太大關系，更多談論的是通過Twitter的個性化和定位數據，有能力觸及到更多的受眾。在沙弗爾看來，“如果Twitter能夠成功的使用即時數據推動的廣告來規劃互聯網，這將極大的改變如今的互聯網廣告產業。”

　　受此消息推動，Twitter股價周二在紐交所常規交易中上漲2.33美元，漲幅為6.22%，報收于39.79美元。過去52周，Twitter最低股價為29.51美元，最高股價為67.24美元。按照周二的收盤價計算，Twitter市值約為248.8億美元。

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