突如其來的疫情讓互聯網在生活中的作用變得更加重要。在此背景下,互聯網大廠們也動作頻頻,持續加強品牌營銷。近日,百度旗下核心產品百度APP就在湖南衛視節目《朋友請聽好》中亮相,熒屏中,何炅等一眾明星人物更是變身百度APP粉絲。這一操作也賺足了時下年輕人的眼球。除此以外,百度APP還推出了一組地鐵平面廣告,大范圍覆蓋杭州地鐵站,用最醒目的方式告訴大家:有疑問,不如百度一下。




作為國民獲取信息和知識的主要入口,百度App這次緊扣產品特點,讓人們感受到了百度在生活中的重要價值。例如在《朋友請聽好》這檔電視節目中,郭麒麟向何炅問”芋頭發芽了能不能吃”時,被難住的何炅立刻掏出了手機向百度提問。

而他搜索到的第一結果就是來自權威專家的解答”芋頭發芽是能吃的”。事實上,何炅的這個反應其實也和大多數人日常面對難題時的反應是一致的。遇到難題問百度,已經成為了當下中國網民的真實寫照。


同時,在廣告片中,何炅還圍繞”白頭發是否越拔越多””喝骨頭湯會補鈣嗎”等用戶關心的生活問題,用有趣又接地氣展示百度APP權威信息和知識入口的品牌形象。

除了這些熒屏上的傳播以外,百度也結合了當下復工復產,人們熱衷外出的背景,將品牌營銷的陣地搬到線下。在熱鬧的杭州地鐵站里,百度APP以”不如百度一下”的主題文案,將”生活越來越南”、”餅越畫越大”等一個個扎心的問題羅列出來,吸引當下年輕用戶的注意力。



與持續加大的品牌營銷相呼應的是百度APP在用戶規模上的快速增長。來自Questmobile的最新數據顯示,今年一季度,百度APP月活用戶數達5.36億,并在2月達到5.44億的峰值,在國內所有App排名中較去年上漲兩位。

這背后也反映出一個趨勢,即疫情之下,用戶注意力正在向百度APP加速聚攏。更重要的是,未來,信息和知識將越來越碎片化,用戶通過搜索獲取信息、知識和服務的需求將持續增長,這將讓移動互聯網格局發生新一輪重構。從這個角度看,疫情只是百度APP持續高位增長的一個催化劑,而百度APP之所以選擇在疫情期間持續加強品牌建設,顯然是看到了這一趨勢。



見微知著。一句話總結,百度APP更大的看點還在后面。
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