站長資訊網這幾天，百度App的“看聽模式”再次引發業界討論。在知乎上，也有網友在詢問“百度App的看聽模式怎么樣?”
這些現象是否預示著：“聽新聞”將成為下一波潮流?已經“上車”的百度App又有哪些經驗值得借鑒?
越來越多的用戶喜歡“聽新聞”
各種研究指出，無論是在國內，還是在國外，越來越多的用戶開始喜歡上聽“聽新聞”。
據第十七次全國國民閱讀調查顯示，2019年我國有三成以上的國民有聽書習慣;其中，成年國民的聽書率為30.3%，較2018年的平均水平提高了4.3個百分點。而在另一份《艾媒報告|2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》中也顯示，新聞資訊已經成為僅次于音樂電臺、有聲閱讀之后2019年中國在線音頻用戶音頻類型偏好的第三位。
在國外，NPR和Edison Research的一項研究顯示，2014到2019年這5年間，美國用戶收聽語言類音頻的平均時長增加了20%。2019年，他們平均每天會花1小時收聽語言類音頻節目，包括新聞、體育和談話類節目等內容。
這一變化的背后，有兩個重要原因。
一個是相比圖文類資訊，“看聽模式”能給用戶提供更沉浸式的閱讀體驗，用戶可以靜心聆聽新聞資訊，這種差異性也讓用戶充滿新鮮感。這一點從百度App“看聽模式”的使用場景和使用時段中也可以一窺端倪。在百度App“看聽模式”TOP5場景中，空閑休息、睡前兩個場景位居其中，而在使用時段上，20:00-23:00為高峰使用時段，充分顯示了用戶對沉浸式的閱讀體驗的追求。
另一個重要原因是，碎片化閱讀已經成為當下流行閱讀方式之一。越來越多的人習慣在通勤路上、做家務和工作學習間隙獲取新聞資訊。而這些場景中，用戶最需要的就是解放雙手和雙眼，因此，選擇“聽新聞”也就順理成章。來自百度App的數據也顯示，除了空閑休息、睡前兩個場景外，做家務、工作學習間隙、走路也位居TOP5場景。
百度App的“看聽”嘗試
從時間線上看，百度App“看聽模式”并非始于今年。在百度搜索相關關鍵詞可以看出，早在2018年，百度App就已有這項功能。
從數據上看，百度App對于“看聽模式”的嘗試也已經有了回報。來自百度的內部數據顯示，百度App看聽模式的用戶持續在穩步增長中。與之呼應的是，百度App這幾年始終保持高位增長。在5月13日舉辦的百度萬象大會上，百度方面宣布，百度App 日活目前已突破2.3億。此外，用戶人均使用時長也大幅提升，增長了30%。
值得注意的是，Google也宣布為旗下語音助手打造專屬的音頻新聞信息流。這在某種程度上，也被視為是對百度App“看聽模式”的一種“背書”。
從使用體驗看，目前，百度App看聽模式可以為用戶提供10種聲音，活潑可愛，深情磁性等各種風格應有盡有。無論是哪種風格，朗讀節奏都十分流暢，幾乎與真人說話無異。此外，百度App看聽模式中，還有一個亮點功能，即朗讀時用戶可以選擇通篇朗讀或者提取資訊中的核心進行播報。這種多樣化的選擇，顯然也更容易贏得用戶好感，鞏固與用戶之間的溝通紐帶。
這與百度出色的AI能力息息相關。作為中國AI的領頭羊，百度已在智能語音交互、自然語言處理等領域深耕多年，不僅擁有世界上第一個能在云端提供大規模并行WaveRNN等實時語音合成技術，也有業界領先的深度神經網絡技術。正是基于這些技術，百度App“看聽模式”實現了高度擬人、流暢自然的語音合成，讓冰冷的信息“聽”起來溫度滿滿。
舉例而言，百度App“看聽模式”能實現流暢自然，有情感有溫度的語音合成，離不開音色轉換、多情感朗讀和韻律遷移等的技術。因為，有了音色轉換技術，才能夠用一個人少量語音，合成一個逼真的個人專屬音庫;而多情感朗讀則能為合成的語音注入不同的情感，韻律遷移是保證了一個人的聲音可以講出不同風格的文本。
目前，這些技術對于很多企業而言都是一個巨大挑戰。所以我們可以看出，除了百度App之外，現在很多新聞客戶端還是生硬、冷冰冰的語音播報。
如前所述，用戶選擇“聽新聞”的重要原因是為獲得更沉浸式的體驗，并充分利用碎片化時間。而百度App在“看聽模式”上的嘗試，不僅顯示出了百度在AI上的能力，也顯示出了百度在AI上的應用理念，即從用戶需求角度出發，不停的用自己最擅長的AI技術來提升用戶體驗。類似的還有“垃圾分類”等其他功能，這也正是百度App不停贏得用戶青睞的原因之一。
站在更長遠的視角看，如果機器音可以變得和真人完全一樣，且富有情感，那我們看新聞的方式可能也會發生翻天覆地的變化，這也意味著一個可以普及的AI主播的誕生。對于百度APP而言，這也會成為其持續領跑的新抓手。
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