繼美團為上市造勢進行大規(guī)模線下廣告投放后,百度糯米這個背靠巨頭無資本壓力的新晉黑馬,竟然也在廣告投放上祭出大招,以更大的規(guī)模和投入打響了團購史上最猛烈的廣告大戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)人士認為,百度糯米通過半年多的整合發(fā)力促成了團購市場的洗牌,形成了百度糯米、美團、點評的三足鼎立新格局,無論是在促銷活動上還是戰(zhàn)略布局上都搶足了美團的風(fēng)頭。此時投放廣告提升品牌競爭力乘勝追擊正是時候。加之美團剛剛進行了大規(guī)模廣告投放,線下消費者有了關(guān)注團購戶外廣告的習(xí)慣,此刻百度糯米進行大手筆廣告投放,配合其正在進行的一毛錢看電影等強勢活動,可謂是非常聰明的一種借力打力,相當(dāng)于美團之前的廣告投放為百度糯米做了鋪墊。

打響廣告戰(zhàn)的背后
據(jù)圈內(nèi)人透露,百度糯米這次的廣告投放規(guī)模比美團先前的投入力度還大。雖然這些投入對百度來說不算什么,但對于從未進行過廣告投放的百度糯米來說,此一出手就是億級豪賭,圈內(nèi)人還是對其大手筆廣告投入的背后原因更加關(guān)注。
對此,業(yè)內(nèi)人士分析稱,驅(qū)動百度糯米進行大手筆廣告投放的原因,主要有二:
其一,乘勝追擊,對競爭對手進行窮追猛打
盡管百度糯米已經(jīng)與美團、點評三足鼎立,且在移動端APP增速上領(lǐng)先整個行業(yè),但是,對百度而言,這個三強的地位還遠遠無法滿足其胃口。作為百度O2O布局的重要一環(huán),百度糯米與百度地圖共同承擔(dān)著百度撬動萬億O2O市場的大計。
在半年多的整個過程中,百度糯米實現(xiàn)了華麗的轉(zhuǎn)身,成為美團、點評最強的對手。根據(jù)CNIT-Research針對團購APP第二季度下載量進行的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在移動客戶端的下載上,百度糯米以月均30%以上的增速在團購行業(yè)中排名第一,搶得移動互聯(lián)網(wǎng)先機。與此同時,在依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對新版APP的功能創(chuàng)新上,以及在與影院等商戶共推專享座等合作模式創(chuàng)新上,百度糯米都走在了市場的前面,和真實世界的生活服務(wù)建立起全面、深入的觸點,在團購行業(yè)的O2O之戰(zhàn)中首戰(zhàn)告捷。
趁熱打鐵,眼下美團上市在即,其之前的廣告投放正是為上市造勢。百度糯米在無資金壓力的情況下開打廣告戰(zhàn),既能在陪對手玩的同時練練身手,又能在團購朝O2O轉(zhuǎn)型的合適時機升華品牌,強化競爭力。
其二,轉(zhuǎn)型時機的理性戰(zhàn)略選擇
自收購糯米以來,百度在對百度糯米一直都是連續(xù)的大手筆投入。可以說是要錢有錢、要人有人,只要是市場競爭和平臺發(fā)展需要,百度糯米都能獲得足夠的來自百度的各種資源支持。這一點,從3.7女生節(jié)到5.17吃貨節(jié)到四周年大促,以及下半年的1毛錢看電影、全網(wǎng)低價等各種勁爆活動上就可見一斑。
業(yè)內(nèi)人士認為,百度糯米之所以現(xiàn)在才考慮廣告投放,說明其并不是看到美團打廣告后的盲目沖動之舉,而是有戰(zhàn)略規(guī)劃的一個適時舉措。目前,百度糯米整合基本完成,正處在由團購向生活服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段,隨著平臺規(guī)模做到一定量級,此時通過廣告?zhèn)鞑硖嵘放朴欣跒榻酉聛戆俣扰疵自贠2O市場的大展拳腳打開通路。
百度糯米提升品牌競爭力 掀開團購競爭新篇章
種豆得豆,種瓜得瓜。對于百度糯米開打廣告大戰(zhàn)的意義,專家認為,百度糯米的目標很清晰,即升華百度糯米品牌,開啟百度糯米連接用戶與商戶的新篇章。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,被百度收購后,百度糯米注冊用戶快速增長至5000萬,合作商家數(shù)27.5萬,擁有覆蓋400余座城市的72萬團單。通過大手筆的廣告投放,百度糯米將連接更多的用戶和商戶,在轉(zhuǎn)型為生活服務(wù)平臺的基礎(chǔ)上進一步提升市場地位,在用戶、商戶、平臺三方共贏的生態(tài)體系下再度改寫團購格局。
此同時,美團、點評等先行者手中尚有大量的優(yōu)質(zhì)用戶,這對百度糯米同時也是一種誘惑。
此次百度糯米通過大手筆的品牌廣告推廣,不僅能夠提高對整個團購市場用戶的吸引力,而且在百度這個互聯(lián)網(wǎng)巨頭的背書、技術(shù)優(yōu)勢的支撐和百度糯米在團購業(yè)務(wù)的創(chuàng)新基礎(chǔ)上,也能在一定程度上搶食其他團購網(wǎng)站的用戶,提高業(yè)務(wù)覆蓋能力。對百度糯米打破三足鼎立格局領(lǐng)軍團購新時代,將起到積極的推動作用。
分析人士還指出,百度糯米此番大手筆的廣告投放,將在打亂對手節(jié)奏的同時,成為團購行業(yè)再次洗牌的轉(zhuǎn)折點。
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