站長資訊網(wǎng)與往年的618不同，今年京東618以燎原的態(tài)勢席卷到各大平臺，消費(fèi)者不必只局限于一個平臺一城一池的玩法里了，在京東聯(lián)盟打造的新生態(tài)圈中，抖音、快手、微博、微信、百度、知乎、QQ、微視、搜狐、虎牙、B站、愛奇藝等超過20個全網(wǎng)獨(dú)角獸級別的平臺，奉獻(xiàn)出了1000+場次高品質(zhì)直播，為消費(fèi)者帶來了更新奇的觀感以及更為舒適便利的購物方式，總帶貨額超過了32.3億元，也為品牌增長帶來了更廣空間!
今年618是疫情期復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的第一個全民大促，被很多在疫情之中飽受困擾的品牌及商家視為回血關(guān)鍵期，而社會經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)同樣也需要對消費(fèi)力的強(qiáng)刺激。京東聯(lián)盟多平臺組網(wǎng)將流量競爭的勢能最大化釋放出來，這也充分印證了京東的核心能力之強(qiáng)。
多平臺組網(wǎng)釋放最強(qiáng)合力 全方位印證京東核心能力
618期間，京東直播輸出了強(qiáng)勢的政策扶持，全力打造以CPS模式為主的業(yè)務(wù)拓展路徑，設(shè)置618千萬級別獎池，聯(lián)合抖音、快手及知乎等多平臺定制機(jī)構(gòu)、達(dá)人、服務(wù)商獎勵及名譽(yù)獎勵政策。
為了幫助達(dá)人提升帶貨力，京東根據(jù)達(dá)人所在直播平臺歷史銷售數(shù)據(jù)和達(dá)人粉絲畫像進(jìn)行定制化招商，助力主播更好的直播帶貨。大數(shù)據(jù)加持下的精準(zhǔn)流量輸入讓達(dá)人帶貨如虎添翼，5月31日，快手小店白小白首場直播中，全網(wǎng)累計觀看人數(shù)1000w+，在線峰值人數(shù)150w+，累計訂單量達(dá)到196萬，累計帶貨額高達(dá)2.2億!
京東的多平臺整合能力也充分展露出頭角，面對越來越多元化的消費(fèi)需求變遷和消費(fèi)場景轉(zhuǎn)換，京東以開放式協(xié)作的方式來對接多個平臺，對外能對接所有的合作方，對內(nèi)能高效統(tǒng)籌京東內(nèi)部資源并加以運(yùn)營，雙方優(yōu)勢互補(bǔ)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手發(fā)揮出1+1>2的能量。
越來越成熟的京東供應(yīng)鏈也成為京東618直播的核心競爭力之一。京東物流又一次以“京東效率”刷新了消費(fèi)者的購物體驗，其物流大件和中小件在全國網(wǎng)絡(luò)已實現(xiàn)100%無死角覆蓋，而90%以上自營訂單可在24小時內(nèi)送達(dá)，履約效率為行業(yè)之最。在商品端，形成了包括上游制造、采購、物流、分銷及對最終用戶的整個供應(yīng)鏈體系。因此憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢，京東可以將合作平臺的流量價值最大化。
京東品牌背書為產(chǎn)品及品牌的全渠道營銷深度賦能，618期間，京東除了帶來了超級百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠，打造史上優(yōu)惠力度最大、購物體驗最佳、新品發(fā)布最多品牌增長最強(qiáng)的京東618之外，還上線了百項頂級服務(wù)，全方位升級購物體驗，為消費(fèi)者帶來全周保障。多重利好加持之下，多個品牌銷量實現(xiàn)了保障。在飛科剃須刀電動刮胡刀的單場直播中，銷量突破了20萬，銷售額超過了2000萬!
“京紅計劃”首度曝光 CPS+模式打造廣域營銷場
多平臺組網(wǎng)釋放出了超強(qiáng)勢能，京東著力與各大平臺開啟大合作謀共贏，在電商直播帶貨規(guī)模和帶貨影響力上迅速擴(kuò)大，同時京東也看到了達(dá)人和用戶的真正需求，所以針對達(dá)人推出了一系列定制化的扶持和服務(wù)，京東聯(lián)盟首度曝光的“京紅計劃”就是其中之一。
“京紅計劃”將依托CPS+的業(yè)務(wù)模式，以KOL為角色核心與抖音、快手等內(nèi)容平臺深度合作，通過新營銷產(chǎn)品、工具和活動服務(wù)等，將內(nèi)容價值轉(zhuǎn)化為品牌價值，從而形成從供應(yīng)鏈到用戶的完整鏈條，共同帶動站外達(dá)人、機(jī)構(gòu)、服務(wù)商成長及發(fā)展。事實上，2020年上半年開始，京紅任務(wù)平臺已經(jīng)在建設(shè)之中了，目前站外內(nèi)容生態(tài)正在聯(lián)動采銷，平臺生態(tài)也在不斷進(jìn)行商業(yè)提升，集團(tuán)風(fēng)控等各部門建設(shè)專用貨品供應(yīng)鏈。
接下來，京東聯(lián)盟還將在針對內(nèi)容場景不斷升級，完善內(nèi)容場營銷玩法，依托京東優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈及品牌優(yōu)勢為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更優(yōu)質(zhì)的京東商品，同時全年提供20億獎勵金額扶持，助力優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)夢想。
隨著京東618收官，京東聯(lián)盟32.3億的戰(zhàn)績將成為持續(xù)深化合作的新起點(diǎn)，開放的京東基于更廣布局和更高視野，京東期待與更多的平臺開展合作，為品牌擴(kuò)展開新的增量場，打造新生態(tài)營銷場域。
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