站長資訊網2017年11月1-2日，由廣東省互聯網協會主辦，全球未來科技大會組委會與艾媒咨詢集團承辦的“2017全球未來科技大會”在廣州·琶洲隆重舉行。本次大會公布了一年一度全球新經濟領域發展風向標“2017全球卓越成就獎”。經過專家評選及網友投票，泛娛樂泛社交平臺陌陌榮獲“2017年度全球卓越成就獎最佳數字營銷平臺”。
據了解，“年度最佳數字營銷平臺”這一獎項主要基于用戶體驗、企業資源、用戶與合作伙伴口碑、商業價值與前景、技術及創新能力等五個方面的表現，結合專家評選及網友投票選出。陌陌獲得這一殊榮，也是對平臺移動營銷價值的肯定。
移動營銷一直是陌陌商業化的重要組成部分。起家于LBS的陌陌，早期廣告以“到店通”形式呈現，核心客戶以數碼、美容等偏地域性質的本地商戶;隨著到店通這一產品功能的優化，除了將廣告推送到用戶信息流之外，陌陌也開始嘗試基于LBS功能的信息推送，從而給用戶提供更多轉化效果;2016年，陌陌逐步把流量增長和社交層面的優勢發揮出來，將到店通升級為類似公眾號的一個概念，助力陌陌的品牌公眾號通過陌陌的消息功能、屬性功能與受眾深入互動;隨著視頻社交戰略的實施，陌陌平臺的視頻和娛樂內容方面的相關流量不斷增長，為陌陌的商業化帶來了更大的機遇，為品牌主提供的選擇也越來越豐富，陌陌基于內容、技術、活動進行更深入的視頻社交廣告探索。
去年10月，陌陌視頻信息流廣告正式上線，啤酒品牌“百威”在陌陌“好友動態”投放了第一支視頻廣告，之后魅族、去哪兒等企業也都與陌陌達成視頻廣告投放合作。今年，陌陌在視頻社交營銷價值的挖掘方面進一步展開積極探索，嘗試將自身平臺上網絡紅人和優質內容進行進一步的商業變現。9月，陌陌對其廣告系統進行全面升級，推出全新的紅人廣告投放平臺“陌陌明星”，為品牌主提供集內容生產、內容分發、內容互動、內容轉化為一體的視頻營銷解決方案。目前，華為、惠普、京東、益達等知名品牌均嘗試過陌陌的視頻社交營銷服務。
國外數據顯示，67%的市場從業者發現視頻營銷在增強品牌知名度、開發潛在客戶、吸引受眾線上參與等方面效果不錯，18%的人認為非常成功。隨著視頻社交成為當下年輕人最為青睞的社交方式，率先入場并全面轉型成為泛娛樂社交平臺的陌陌，不僅越來越受品牌廣告主青睞，而且其商業化能力也越來越強，特別是其在移動視頻社交營銷方面的潛力尤其值得期待。陌陌擁有更加年輕、更加潮的人群，同時也有更加豐富多彩的多媒體的內容，這種產品體驗也帶來了更加強烈的互動體驗。這些陌陌用戶的價值也讓平臺的營銷價值日益凸顯。著名的證券公司交銀國際則將陌陌作為互聯網板塊的首選股，對陌陌的估值為103億美元，目標價50美元。交銀國際認為直播業務是陌陌公司短期內的增長驅動因素，陌陌在未來通過視頻廣告、濾鏡廣告變現可為公司估值帶來約10億美元的提升空間。
據了解，“全球卓越成就獎”已成功舉辦數屆，由全球知名第三方數據研究機構艾媒咨詢集團進行公正評選，評選流程設計專業化，評選結果的公正性、真實性及權威性得到業界廣泛肯定，是全球范圍內新經濟領域規格最高的年度評選盛會，亦是業界實力最高標準的證明。
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