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        傳中興手機再換帥:努比亞倪飛出任CEO 能否再翻身?

          6月16日下午消息,今日有媒體報道稱,努比亞手機總裁倪飛將調(diào)任中興通訊,接替徐峰出任終端CEO,具體任命將于近期公布。努比亞方面則表示未聽說相關消息。

          報道稱,倪飛在接替徐峰出任中興終端CEO的同時,會兼任努比亞手機董事長;而徐峰將同級輪崗到中興通訊總部,仍擔任高級副總裁,負責相關流程或質(zhì)量領域。

          努比亞品牌成立于2012年10月,由中興終端組建團隊獨立運作,采用互聯(lián)網(wǎng)運作機制,倪飛擔任努比亞品牌總經(jīng)理,里強擔任總裁。2019年5月,倪飛接替里強擔任努比亞技術有限公司法定代表人。

          不過在華米OV的市場格局之下,手機市場的頭部效應越來越集中,與華為和小米等相比,中興和努比亞雙品牌的運作未顯現(xiàn)出十分明顯的效果。中華酷聯(lián)時代的中興已經(jīng)在國內(nèi)手機市場聲量日衰,努比亞也未在品牌知名度和銷量上取得較大突破。

          2017年,倪飛在接受新浪科技在內(nèi)的媒體采訪時表示,2017年努比亞的銷量目標仍將在千萬級別,而這與2016年和2015年的目標基本持平。“智能手機行業(yè)確實需要規(guī)模,這也是努比亞所追求的”,倪飛當時說,但智能手機同質(zhì)化也很嚴重,因此細分市場還有機會,也可以逐步增加規(guī)模。

          近兩年,努比亞開始嘗試游戲手機這個細分市場,在產(chǎn)品和業(yè)務布局上有所差異化。不過后來小米也投資了黑鯊游戲手機與之競爭,游戲手機的賽道的也越來越擁擠。

          此外,努比亞也出現(xiàn)了高管流失的現(xiàn)象。努比亞13位聯(lián)合創(chuàng)始人之一、副總裁苗雷已經(jīng)加盟小米,擔任小米相機部總監(jiān)。此前甚至還傳出了倪飛要離職的消息,不過后來被他本人辟謠。

          目前擺在中興手機和努比亞面前的是,頭部手機廠商的份額越來越高,競爭也十分激烈,留給中小手機廠商的機會已經(jīng)少之又少。

          2017年7月,中興通訊出售了努比亞技術10.1%股權。轉(zhuǎn)讓完成后,中興通訊持有努比亞的股份將從60%下降至49.9%的股權,努比亞不再納入中興通訊合并報表范圍。

          當時倪飛表示,這是為努比亞上市做準備,因為上市公司單一大股東不能超過一定比例。2016年1月,努比亞方面透露已有明確的IPO上市計劃:目標3-4年內(nèi),努比亞技術有限公司將會完成上市動作。不過從目前來看,這一IPO計劃并未如期完成。

          中興手機也歷經(jīng)了多次調(diào)整。2018年7月,原中興終端CEO程立新宣告離開中興,原中興終端供應鏈負責人徐鋒接替他出任終端CEO。徐峰上任后曾表示,中興具有從端到系統(tǒng)的能力,成為5G先鋒的目標非常明確,將在5G時代重回主流市場。

          如果此次傳聞為實,中興方面的目的是要加強中興終端與努比亞兩個品牌的聯(lián)動。不過從目前的全球和中國市場份額來看,中興手機距離主流市場仍有很大的距離。

        傳中興手機再換帥:努比亞倪飛出任CEO 能否再翻身?

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