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從現(xiàn)在的情況來看，移動應(yīng)用裝機量似乎已經(jīng)成為了谷歌(微博)和Facebook競爭的又一前沿陣地。
目前，谷歌已經(jīng)開始讓部分Android用戶在無需登陸谷歌Play商店的前提下，直接從搜索結(jié)果頁面下載應(yīng)用。消息稱，目前這一功能正處于測試階段，在用戶觸發(fā)了下載窗口后，搜索頁面上便會出現(xiàn)一個權(quán)限詢問小窗和安裝按鈕，這和谷歌Play商店里的形式十分類似。
盡管這一功能尚未全面推出，但這一舉措顯而易見將對Facebook近年來增速最快的業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大影響。數(shù)年前，F(xiàn)acebook曾推出了移動應(yīng)用安裝廣告，這讓消費者可以更加輕松的找到、下載自己需要的應(yīng)用程序。
目前，絕大多數(shù)移動應(yīng)用安裝廣告會出現(xiàn)在Facebook的信息流中，并讓用戶以最快的速度點擊、安裝應(yīng)用。對于許多應(yīng)用開發(fā)者而言，F(xiàn)acebook的移動應(yīng)用安裝廣告投放也是自己讓產(chǎn)品從其他競爭對手中脫穎而出的一個自然選擇。有數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook曾借助移動應(yīng)用安裝廣告取得了豐厚的移動廣告營收。舉例來說，這一業(yè)務(wù)在2014年第一季度在其總營收中的占比達到59%，高于此前一年的30%。而且在這類廣告中，廣告主可以根據(jù)年齡、地理位置、性別和興趣等重要因素對目標用戶進行定位。
然而，如果谷歌開始全面推行讓用戶直接在搜索結(jié)果頁面中下載應(yīng)用的戰(zhàn)略，F(xiàn)acebook移動應(yīng)用安裝廣告的受歡迎度勢必會受到很大影響。盡管Facebook一直拒絕透露移動應(yīng)用安裝廣告在公司整體營收中的最新貢獻比例，但分析人士相信這一業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了目前Facebook移動廣告業(yè)務(wù)中最重要的一個環(huán)節(jié)。
對于谷歌而言，這一全新嘗試則使谷歌搜索再一次向人性化靠攏了一步。去年晚些時候，谷歌推出了“應(yīng)用流”功能。通過這一功能，用戶可以在谷歌搜索結(jié)果中與應(yīng)用內(nèi)容流互動，使得下載移動應(yīng)用變得不再必要。舉例來說，當用戶在沒有安裝旅行應(yīng)用的時候準備出行，他完全只需通過一次搜索完成預訂，而無需特地去下載專門的應(yīng)用程序。
此外，該公司還在去年嘗試推出了“60秒應(yīng)用試用”服務(wù)，顧名思義就是讓消費者在廣告中先試用60秒再決定是否購買、下載這個應(yīng)用。就目前而言，谷歌正在測試的直接從搜索結(jié)果頁面下載應(yīng)用的服務(wù)僅僅適用于谷歌原生搜索，但我們相信這一服務(wù)有望在未來覆蓋更多平臺。
BI旗下調(diào)研部門BI Intelligence數(shù)據(jù)顯示，全球移動應(yīng)用安裝廣告營收有望在2019年底增長至68億美元，雖然谷歌大力推行的從搜索結(jié)果頁面下載應(yīng)用的服務(wù)并不意味著Facebook的末日，但這一舉措顯而易見會影響Android應(yīng)用開發(fā)者在支配應(yīng)用廣告預算時候的選擇，并幫助該公司從這個價值68億美元的大蛋糕中分一杯羹。
Facebook方面此前曾解釋稱，公司平臺上的移動應(yīng)用安裝廣告之所以對于開發(fā)者有如此大的吸引力主要是因為，他們可以根據(jù)Facebook獲悉的用戶信息更好的將這類應(yīng)用向目標用戶進行定向推送。不過，谷歌的這一服務(wù)也同樣會帶來一個額外的好處，那就是應(yīng)用開發(fā)者能夠清楚的掌握用戶會在什么時候搜索自己想要的某類應(yīng)用。
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