抗衡蘋果AppStore 百度用WebApp破局移動搜索

　　移動互聯網時代應用之間信息流動是一座座孤島，熱門應用微信/微博難給移動搜索開放信息爬取接口，這使得搜索賴以存在的信息鏈接基礎被蠶食。

抗衡蘋果AppStore 百度用WebApp破局移動搜索

　　搜索在商業模式上已被證明為PC領域最掙錢金礦。一直有搜索情節的360董事長周鴻祎(微博)對搜索贊不絕口，稱“扎克伯格一說做搜索，這句話就像咒語一樣，Facebook股價立馬止跌，又飛漲了。”實際上，360自身進軍搜索以來股價漲幅70%。

　　不過，相比PC端的輝煌，搜索在時下移動互聯網領域卻不是賺錢金礦，甚至相對冷門。當前移動互聯網流行應用是“打電話”、“發短信”、“上微博”、“看小說”、“泡微信”、“用點評”、“查地圖”、“玩游戲”、“下應用”，搜索連前十都算不上，全被各類APP分流。

　　為應對這一不利局面，百度強調在移動互聯網領域不再僅僅依賴搜索，而是將百度打造成一個平臺，為開發者提供服務。這背后邏輯是，再火熱應用往往只各領風騷一陣。不如換個思路：與其和眾人相斗爭天下，不如招徠眾人為我拼天下。百度平臺逐漸變成某種類型“孵化器”。

　　百度也在學習蘋果App Store模式，并在研發Android版類App store產品——APP Search，并大力發展WebApp。其中，APP Search解決的是識別用戶需求的功能，WebApp提供內容，百度通過移動搜索和APP Search結合，最終搶占移動互聯網端入口。

　　前百度移動搜索負責人、現點心CEO張磊指出，移動互聯網時代應用之間信息流動是一座座孤島，熱門應用微信/微博難給移動搜索開放信息爬取接口，這使得搜索賴以存在的信息鏈接基礎被蠶食，因此，推WebApp是百度破局移動搜索的重要手段。

　　百度移動互聯網推7種武器的策略很正確。如果把web App展開，有這樣幾個決策。A是網站，代表的是業主怎么進場。B代表的是用戶，用戶怎么去獲取服務。現在模型B和A之間連接是App Store，也就是說要變成APP進來，用戶通過App Store獲取服務。

　　在A與B的模型中，所有網站是以信息為主，用戶不是要拿到App，而是想拿到App后面代表的信息，這是核心，這也是移動搜索背后的價值?，F在的問題是，用戶在App Store上搜，根本搜不到信息，搜不到信息，移動搜索就沒有意義。

　　蘋果通過三級結構控制——APP擁有信息、APPStore控制APP，iPhone壟斷AppStore，使得獨立搜索引擎現階段發揮空間很小，iOS里面的Smart App Banner就是蘋果巨大壟斷性下的產物，如果成功實施，蘋果將在移動搜索領域有所動作。

　　從分發渠道產品形態上來說，未來不再是單一應用商店模型，任何用戶活躍規模過千萬的APP產品都是重要分發渠道。在應用商店紅海競爭背景下，蘋果首要戰略是保證APP Store獨占性。在Smart App Banner做完后再把信息接口開放，通過App Store搜索搜到真正信息，這種競爭格局是將來3年主要競爭點。

　　如果能搜到APP信息，移動搜索價值將會大幅增加。WebApp正好就這一載體，既能與HIML5對接，又能被瀏覽器搜到，又能被App搜到，同時能通過搜索搜，假設有幾十萬個web App，在PC上的一幕將再次重演，搜索將再次扮演重要角色。

　　蘋果之所以不急于推HTML5，不推APP信息搜索，是在沒獲得控制力之前，絕對不做雷鋒。這也是為什么百度對web App熱情要遠大于別人。百度不破這個局，移動搜索完全可以被替代，發揮不了太多作用。所以，移動搜索的信息源之爭，主要就是APP標準、計算平臺、分發渠道之爭。從國內看，阿里云OS、百度移動云計算都希望把開發者、應用、信息聚攏到自己生態體系。

　　當前，百度針對移動互聯網開發者推出7種武器，其中，Site App讓開發者能將一個傳統PC站點根據站長需求，快速轉化為一個移適用于手機終端的WebApp。百度瀏覽內核完美支持HTML5、WebGL 3D、網頁攝像頭調用、音頻調用等高級功能，讓WebApp運行。

　　張磊說，得平臺者得天下。百度云提供計算、托管、存儲等系列服務綁定開發者。端是關鍵點，搜索是關鍵點，連接開發者，如果有了這三個體系，就可以跟App Store生態體系去抗衡，甚至體驗更好。

　　在PC互聯網，渠道扮演非常重要的角色，360推出自己的搜索，核心優勢就是通過客戶端來綁定搜索，封閉流量，這個招數也是搜狗的生存法則，同樣的戰略在移動互聯網上必然會重演，只不過手機上搜索入口更多樣化。

　　早期谷歌(微博)通過硬件綁定搜索按鍵，目前谷歌主入口是桌面每屏上面的搜索框和瀏覽器中的默認搜索，在Android4.1中又增加鎖屏搜索導航設計。張磊認為，不管如何變遷，“端”在搜索類產品體系重要性日益凸顯，甚至對于移動搜索來說，“端”更易引導和封閉流量，移動搜索殘酷競爭很可能首先開始于“端”的亂戰，決勝于對信息源的控制.

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