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雙11購物剛剛拉開大幕，各種驚人數據就紛至沓來。截止到02:30:20 ，天貓交易額超過500億元，無線端交易額占比83.72%。手機成為最受消費者歡迎的商品之一，榮耀、小米、魅族、蘋果、華為成最大贏家。
截至今日凌晨1點30分，天貓官方數據顯示，手機品牌銷售額前五分別是：蘋果、榮耀、魅族、小米，華為;手機品牌銷售量前五分別是：榮耀、小米、魅族、蘋果、華為;手機商家銷售額前五分別是：蘇寧易購、榮耀、魅族、小米、華為。
凌晨4分40秒，榮耀官方宣布，銷售額破億，成為天貓雙11手機品類最快破億品牌。5分23秒，小米宣布破1億元大關。
根據天貓官方當時的數據，榮耀手機同時摘取了手機品牌的三個第一：品牌銷售額第一、品牌銷售量第一、商家銷售量第一。
不同價位區間上， 3000元以上的手機，iPhone憑借iPhone 6s、iPhone 7和iPhone 7 Plus牢牢占據前三;2000-2999價位中前三分別為小米Note 2、美圖M6以及榮耀8;1500-1999元區間魅藍MAX最受歡迎，其次是小米5s和樂視樂MAX2;1000-1499元區間分別為榮耀暢玩6X、華為暢享5S以及紅米Note4;600-999元魅族以魅藍3s和魅藍note3分居前二，紅米4第三;最后是0-599元前三分別為紅米4A、榮耀暢玩5和魅藍Note 2。
單品排行中，榮耀暢玩6X榮獲交易額和銷量雙料冠軍，其次小米Note 2和紅米4A分居手機單品銷售額和銷量亞軍，小米4A交易額第三，銷量第三的為魅藍3s。
總體來看，國產手機占據主導，尤其是互聯網品牌，和去年相比變化不大，如榮耀、魅族、小米;價格方面，千元機仍是用戶首選的價位。
細心的用戶可能會發現，近來紅極一時的OPPO、vivo沒有上榜，因為兩家專注線下渠道，所以只能做“吃瓜群眾”。
在手機線上渠道紅利趨于殆盡的大環境下，雙11卻不受影響，這主要是因為一方面雙11品牌的品牌效應，另一方面，眾多品牌門店和線下商場不僅承接了網上下單、店內取貨的功能，還直接充當了網購用戶的售后服務點，線上線下徹底打通已經成為主流趨勢。這種以全渠道融合為主要特點之一的商業形態，正是眼下全行業熱議的新零售。
在雙11大幕拉開之前，阿里巴巴董事局主席馬云(微博)接受央視財經專訪時稱，純電商未來會面臨巨大的挑戰，純線下也會在未來遇到巨大的挑戰。“所以我們覺得，未來是誕生一種新零售，就是線上、線下、物流、數據、技術的完美結合，誕生一種新的零售形態，這也會影響到城市的，新的城市這個商業區的變革，影響到供應鏈的變革，供給側的改革。”
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