站長資訊網5月15日，阿里影業公告宣布淘寶電影獲得17億元人民幣的A輪融資，此輪融資后淘寶電影的整體估值達到137億元。在此之前，淘寶電影一度并入阿里影業。此次融資后，淘寶電影全新更名為淘票票，并會成為阿里影業相對獨立的一個控股子公司來運作。當然，阿里影業還是淘寶電影的大股東。
在線售票行業三大巨頭BAT(百度系糯米影業、阿里系淘寶電影、騰訊系微影時代)除了百度糯米之外，其余兩家購票平臺均已獨立融資。要是再算上今年4月11日剛剛從美團大眾點評獨立出來的貓眼電影，那么，在線票務市場宣告結束了依靠補貼的粗放式生長，BAT巨頭夯實根基開始構建自己的大電影王國。所以，此次淘寶電影的巨額融資和獨立運營，并不是在線售票行業的終極PK。真正的壓軸大戲落在了百度糯米影業身上。
事實上，電影O2O業務的拆分運營，已經成為巨頭們的一大趨勢。之前，百度糯米影業即將獨立運營的消息也已甚囂塵上，那么，百度糯米影業接下來會作何發展呢?
據“一起拍電影”深喉爆料：百度糯米影業已于今年初啟動了A輪融資計劃，融資規模將超越同行，估值值得期待。
如果爆料屬實，屆時電影O2O行業格局將發生本質的變化。也就是說，以前都是小打小鬧，BAT的全面參與將迎來行業終極PK!
電影O2O的市場格局：三國鼎立格局形成
電影O2O早期的行業競爭，無非是線上選座跟線下柜臺購票的消費者行為做斗爭。這個時期，貓眼格瓦拉等由于布局最早，所以搶占了先機。
到了后來，移動互聯網行業風口吹來，BAT紛紛布局。從此注定了這個行業由早期的軍閥混戰時代，將進入寡頭相對壟斷時代，市場形成了以BAT牽頭的“三國鼎立”大格局。BAT的進入意味著競爭格局升級，行業進入跑馬圈地階段。這個時期大家拼的是巨額票補，而這正是財大氣粗的BAT的優勢，BAT迅速趕上。
尤其到了2015年，線上購票人數遠遠超過線下購票人數，線上購票人數在春節期間曾一度高達80%。行業競爭迅速走完了跑馬圈地階段，這個時候，行業競爭進入全新的生態鏈競爭，行業競爭也逐漸告別簡單粗暴的票補手段，大家靠的是背后的綜合生態體系。這個時候，BAT的優勢又進一步展現出來。
第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢于今年4月發布了《2016Q1中國在線電影購票專題研究報告》。報告顯示，2016年第一季度中國的電影市場異常活躍，在線出票率繼續高歌猛進，全面甩開線下出票量。艾媒分析師認為，在線電影平臺的競爭將持續圍繞在BAT以及“美大”系之間展開，在線電影平臺的出票量也越趨集中于該四大線上票務平臺。另外，作為BAT進軍在線電影領域的領頭羊，百度糯米發展力度迅猛更使線上電影平臺的競爭開始白熱化。
那么，下面“一起拍電影”深入分析一下BAT以及貓眼的市場格局。
阿里系淘寶電影：這次剛剛融資的淘寶電影的137億估值，其實對標的就是微影時代，也是20億美金左右。淘寶電影于2014年年底上線，是幾大在線購票平臺中成立時間最短的一家。但淘寶系天然的電商基因是淘寶電影，并且在衍生品開發中有天然優勢。淘寶電影本次融資事件中，還有博納等5家影視公司聯合跟投。這不禁讓人聯想翩翩，接下來在線售票的一大趨勢，是否就是在線售票平臺與傳統影視公司的互相融入?并且以后不排除更大的互相并購和基因重組。
騰訊系微影時代：微影時代(微票兒前身)擁有移動互聯網時代所有人都夢寐以求的微信入口優勢，并有著強社交屬性。從成立之初就開始獨立運營，因此表現的極為靈活。最近剛剛合并了格瓦拉，還成立影視基金，投資上游，并且還跨出電影票業務布局了體育和演出市場。4月26日，微影時代完成C+輪融資，加上C輪兩次融資總額達45億人民幣，估值20億美元，也是這次淘寶電影分庭抗禮的主要競爭對手。
百度系糯米影業：去年年底，易觀國際分析師黃國鋒認為，百度糯米的優勢除了李彥宏承諾的200億資金外，還有切入其電影行業的方式。“百度糯米在電影業務上采用的是聯合影院推出聯名卡的模式，屬于行業首創，較其他同行而言，它在票價補貼方面相對比較穩定，這有利于用戶沉淀和彎道超車。”
據中新網報道，在剛剛結束的北京電影節上，百度糯米影業宣布了“多平臺矩陣”戰略新布局，以百度糯米電影平臺為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺矩陣。一方面，利用電影擴大衍生平臺的知名度、公信力和影響力;另一方面，平臺矩陣反過來為電影提供題材、資金、粉絲、用戶，用互聯網獨有的方式做大電影產業。
此外，在電影生態的打造上，艾媒分析師認為，百度糯米依托于百度大生態百度搜索、百度貼吧、百度地圖、百度錢包等，實現線上流量、用戶消費場景的打通，在電影消費的同時，也讓電影的“溢出正效應”達到最大，惠及餐飲等其它節點。分析師黃國鋒認為，“這個概念重要的是要解決這種(消費)模式的痛點，應該用什么營銷方式觸達到用戶，包括營銷推薦的品類和觸發用戶的時間都是學問，解決這個問題不僅要關注營銷形式，還要有相關用戶消費行為的數據庫以及技術”。相較已獲融資的微票兒、淘票票，百度糯米影業布局最大，也是資源優勢最多的一家，所以融資規模超越同行也在情理之中。
貓眼電影：貓眼靠最早推出在線選座平臺成為電影O2O老牌。今年4月11日，貓眼宣布從美團中拆分獨立。面對BAT的來勢洶洶，貓眼電影的先行優勢正在面臨嚴峻環境，從市場占有率上來說，貓眼仍然是電影O2O行業銷售額最大的平臺，但最近兩年其絕對優勢正在被BAT的圍堵和蠶食。
由上述看來，電影O2O市場的變量在百度糯米影業。如果百度糯米影業未來獨立并完成融資，BAT三大電影O2O巨頭將手握巨額現金，各種玩兒法還將繼續，甚至不排除收購傳統的電影制作公司和發行公司。
相信用不了多久，電影O2O行業的終極PK就會一觸即發!
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