站長(zhǎng)資訊網(wǎng)情人間的七年之癢就像是詛咒，雙方走過(guò)初期的蜜月轉(zhuǎn)向枯燥的生活，現(xiàn)實(shí)大海的巨浪最終會(huì)將夢(mèng)幻的泡沫全部撲滅，若是無(wú)法重燃激情找到新的默契，那么分手就是難以避免的結(jié)局。
iPhone的十年，就是一場(chǎng)高通與蘋(píng)果由無(wú)間合作，到糾葛自身利益而致使雙方交惡的對(duì)壘。出于對(duì)高通“專利費(fèi)”的不滿，率先提出分手的蘋(píng)果于2016年首先向高通發(fā)起“攻擊”，在隨后近2年的時(shí)間里，雙方已經(jīng)在全球6個(gè)國(guó)家的16個(gè)司法行政區(qū)進(jìn)行了超過(guò)50宗獨(dú)立的專利和反壟斷訴訟，而這場(chǎng)曠日持久的斗爭(zhēng)不僅沒(méi)有平息的意味，戰(zhàn)火甚至逐步升級(jí)。
近日，高通財(cái)務(wù)主管George Davis在一次電話會(huì)議中透露，蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)將會(huì)在下一代iPhone中單獨(dú)使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基帶芯片，并且高通在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)只會(huì)為舊型號(hào)的iPhone提供基帶芯片。
毫無(wú)疑問(wèn)，Davis語(yǔ)句中所指的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是英特爾，徹底啟用高通基帶后，蘋(píng)果將iPhone的“去高通化”作為對(duì)高通訴訟的回應(yīng)，這似乎預(yù)示著兩家公司的關(guān)系已經(jīng)無(wú)法修復(fù)，至少在商業(yè)上，蘋(píng)果和高通已然分道揚(yáng)鑣。
高通與蘋(píng)果的默契，源于利益也毀于利益
為了擺脫上游供應(yīng)商的控制，蘋(píng)果很早就開(kāi)始著手于自制硬件之路，比如著名的A系列處理器，每一代的性能演進(jìn)都為iPhone提供著領(lǐng)先于行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，但在智能手機(jī)至關(guān)重要的基帶芯片問(wèn)題上，蘋(píng)果的進(jìn)展一直不順利，而行業(yè)也沒(méi)有給出更多的選擇。
2011年，是高通與蘋(píng)果蜜月期的開(kāi)始。正是在那一年，3G網(wǎng)絡(luò)向4G的演進(jìn)逐步展開(kāi)，用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求開(kāi)始顯現(xiàn)。面向全球市場(chǎng)的iPhone需求一顆能夠兼容全網(wǎng)全頻段的基帶芯片，以滿足不同市場(chǎng)不同運(yùn)營(yíng)商的使用需求，而這正是高通的拿手好戲?；蛟S正因如此，iPhone 4s之后的每一款iPhone，雖然可能會(huì)使用不同的閃存和屏幕，但基帶芯片只來(lái)自于高通。
事實(shí)上，采用高通基帶不僅為iPhone帶來(lái)了領(lǐng)先的全網(wǎng)通頻段支持，更從另一個(gè)層面降低了iPhone的硬件物料成本。在iPhone 4以及之前的版本，為了符合不同運(yùn)營(yíng)商對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的需求，iPhone往往需要在一款設(shè)備中提供不同的基帶版本，比如僅支持CMDA2000網(wǎng)絡(luò)的Verzion以及支持WCDMA網(wǎng)絡(luò)的AT&T，兩者銷(xiāo)售的iPhone往往都采用了不同的基帶芯片。
一塊能夠同時(shí)吃下全頻段的基帶芯片，既省下跨芯片之間的優(yōu)化成本，也令iPhone的全球化之路走得更為順暢，可以說(shuō)，諸多的優(yōu)點(diǎn)令高通成為蘋(píng)果的最優(yōu)之選，而這也是高通開(kāi)始稱霸智能手機(jī)芯片行業(yè)的主要原因。
于高通而言，為iPhone供應(yīng)基帶芯片也是一筆穩(wěn)賺不賠的買(mǎi)賣(mài)。以2017年為例，IDC數(shù)據(jù)顯示iPhone總銷(xiāo)量達(dá)到了2.23億部，按照高通和蘋(píng)果此前公布的18美元基帶采購(gòu)價(jià)來(lái)計(jì)算，單是硬件一項(xiàng)，蘋(píng)果就將為高通貢獻(xiàn)數(shù)十億美元的毛利。
然而，這并不是高通在iPhone上的唯一得利，更多的收入還來(lái)源于高通針對(duì)3G/4G手機(jī)實(shí)施的專利授權(quán)費(fèi)用。在深圳寶安機(jī)場(chǎng)，一直樹(shù)立著高通的廣告牌，其中寫(xiě)著“每一部3G/4G手機(jī)中都有我們的發(fā)明”，這并不是一句夸張的標(biāo)語(yǔ)，當(dāng)前，高通在全世界手握超過(guò)90%的3G/4G專利，單CDMA網(wǎng)絡(luò)專利就超過(guò)4000項(xiàng)，可以說(shuō)，只要是與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的技術(shù)，就沒(méi)有高通不涉及的。也正因如此，無(wú)關(guān)是否使用高通基帶芯片，只要設(shè)備涉及高通專利，高通會(huì)向每部聯(lián)網(wǎng)的3G/4G設(shè)備收取售價(jià)5%的專利授權(quán)費(fèi)用。
這意味著，客單價(jià)越高的設(shè)備，高通所能收取的專利費(fèi)也就越多，諸如iPhone X這樣超過(guò)1000美元的產(chǎn)品，蘋(píng)果自然要比其他廠商向高通支付更多的專利授權(quán)費(fèi)。當(dāng)然，作為高通的主要客戶之一，蘋(píng)果也享受著別家廠商不曾有的優(yōu)待。事實(shí)上相較普通廠商，高通一直向蘋(píng)果提供了低廉的授權(quán)費(fèi)“套餐”，從消息人士透露的數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone中包含基帶芯片整體成本不超過(guò)30美元。
高通與蘋(píng)果的甜蜜來(lái)源于雙方對(duì)于互利的追求。但商業(yè)世界從來(lái)就沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，當(dāng)利益的天平出現(xiàn)傾倒，友誼崩塌往往也只在一瞬間。無(wú)疑，蘋(píng)果很早就開(kāi)始思考高通專利授權(quán)費(fèi)的合理性，對(duì)高通愈發(fā)不滿的蘋(píng)果終于在2016年出手，在當(dāng)年12月推動(dòng)了韓國(guó)公平交易委員會(huì)以及美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)對(duì)高通的反壟斷訴訟，而這也就成為了雙方交惡的導(dǎo)火索。作為報(bào)復(fù)，高通直接扣押了原本將向蘋(píng)果返還的10億美元授權(quán)費(fèi)。
可以說(shuō)，源于利益的友誼，最終也毀于雙方的利益。
這是一場(chǎng)不會(huì)有贏家的戰(zhàn)爭(zhēng)坐收漁翁之利的只有英特爾
回頭來(lái)看，蘋(píng)果很早就做好了與高通交惡的準(zhǔn)備，2016年，iPhone7/7 Plus正式發(fā)布，在此前，高通握有蘋(píng)果的獨(dú)家協(xié)議，所有的iPhone都采用了MDM通訊基帶芯片，但在iPhone7/7 Plus上，蘋(píng)果卻使用一部分英特爾基帶。而針對(duì)后續(xù)的訴訟，蘋(píng)果CEO蒂姆庫(kù)克也表示，“我們不喜歡訴訟，但我們將它視作最后的手段，面對(duì)這次的事件我們已經(jīng)沒(méi)有其他的方法。高通一直堅(jiān)持收取與自身毫無(wú)瓜葛的專利費(fèi)用，當(dāng)前蘋(píng)果的創(chuàng)新越多，高通無(wú)理由收取的專利費(fèi)用就更多，以此而至的結(jié)果就是創(chuàng)新成本的增加。”這樣的描述，或許就是蘋(píng)果對(duì)高通不滿的癥結(jié)所在。
但高通則認(rèn)為，自身的專利與貢獻(xiàn)是通過(guò)許可來(lái)向行業(yè)分享價(jià)值，蘋(píng)果單方面未與高通進(jìn)行誠(chéng)信可行的談判。在這樣的前提下，蘋(píng)果違反了與高通簽訂的3G、4G專利協(xié)議，曲解了其中條款，同時(shí)通過(guò)曲解事實(shí)和提供不實(shí)聲明，在全球不同地區(qū)鼓動(dòng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)高通的業(yè)務(wù)發(fā)起攻擊。
2017年1月開(kāi)始，在不到三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，蘋(píng)果先后在美國(guó)、中國(guó)和英國(guó)等三個(gè)地區(qū)發(fā)起專利訴訟，希望逼迫高通返還10億美元的授權(quán)費(fèi)。而高通也積極應(yīng)戰(zhàn)的同時(shí)，將富士康、和碩、緯創(chuàng)以及仁寶公司在內(nèi)的四家iPhone供應(yīng)商告上法庭，指責(zé)它們?cè)谔O(píng)果的授意下違反了此前與高通簽訂的專利許可承諾，并拒絕向高通支付專利許可費(fèi)，高通以此向法院請(qǐng)求了確認(rèn)性救濟(jì)措施和損害賠償。
一波未平一波又起的戰(zhàn)爭(zhēng)在去年7月又發(fā)展出新的劇情，高通請(qǐng)求美國(guó)國(guó)籍貿(mào)易委員會(huì)針對(duì)蘋(píng)果公司向高通侵權(quán)的六項(xiàng)專利問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，并在同年10月向中國(guó)提出申請(qǐng)，要求禁止蘋(píng)果在中國(guó)地區(qū)制造和銷(xiāo)售智能手機(jī)。
越滾越大的訴訟令專利授權(quán)費(fèi)成為了永不停滯的雪球，從最初的10億美元開(kāi)始，如今蘋(píng)果已經(jīng)拖欠高通的專利授權(quán)費(fèi)金額已經(jīng)達(dá)到45億美元，如果雙方再不停手，恐怕這一數(shù)字將進(jìn)一步上升。事實(shí)上，這一數(shù)字已經(jīng)占據(jù)了高通近20%的全年?duì)I收，而從賬面來(lái)看，蘋(píng)果的訴訟也的確對(duì)高通產(chǎn)生了極為不利的負(fù)面影響。自蘋(píng)果與高通的矛盾在2017年1月徹底擺上臺(tái)面，投資者在金融市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)高通展現(xiàn)了失望的情緒，股價(jià)累計(jì)下跌超過(guò)19%。而根據(jù)高通2017年第四季度財(cái)報(bào)，由于蘋(píng)果對(duì)于專利授權(quán)費(fèi)的置若罔聞，高通技術(shù)授權(quán)部的營(yíng)收下滑36%，凈利潤(rùn)也下跌48%。
不過(guò)可別以為只有高通承受著交惡的壓力，決裂同樣影響著蘋(píng)果。雖然短時(shí)間來(lái)看，英特爾基帶提供了蘋(píng)果與高通交惡的底氣，但和高通的基帶相比，它的確沒(méi)有辦法為iPhone提供最頂尖的網(wǎng)絡(luò)性能。比如在iPhone 7/7 Plus、iPhone 8/8 Plus以及iPhone X中，知名網(wǎng)絡(luò)測(cè)試應(yīng)用Speedtest就曾發(fā)布報(bào)告表示，蘋(píng)果為了“遷就”英特爾基帶的性能表現(xiàn)，通過(guò)軟件手段限制了使用高通基帶iPhone的網(wǎng)速，而iPhone當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)也已經(jīng)明顯弱于Android設(shè)備。
而這樣的狀況無(wú)疑也將延續(xù)到下一代產(chǎn)品中，若新iPhone將轉(zhuǎn)投英特爾芯片，那么它的選擇將只能是英特爾最新推出的XMM7560，它提供最高1Gbps下行速率，而當(dāng)前高通X20 LTE調(diào)制調(diào)制解調(diào)器已經(jīng)能提供最高1.2Gbps的下行速率，包括三星Galaxy S9/S9+在內(nèi)的多款對(duì)手全面采用。若是新iPhone全面采用英特爾基帶，這也意味著它在出生時(shí)，就已經(jīng)落后于上一代對(duì)手。
頻繁的訴訟也影響著蘋(píng)果與其他合作伙伴的關(guān)系，僅以高通在中國(guó)的訴訟為例，蘋(píng)果的新機(jī)生產(chǎn)就遭遇了不少的麻煩。事實(shí)上，大中華區(qū)已經(jīng)成為蘋(píng)果最為重要的市場(chǎng)，根據(jù)蘋(píng)果公司公布的2016年財(cái)報(bào)來(lái)看，大中華市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了蘋(píng)果全部營(yíng)收的22.5%，而其中的大部分收入來(lái)自于手機(jī)業(yè)務(wù)，由此可見(jiàn)中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為蘋(píng)果重要的收入來(lái)源。但從2017年開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收處于不斷下滑態(tài)勢(shì)，在17年第一季度和第二季度，大中華地區(qū)同比營(yíng)收分別下滑14.1%以及12%，而這也影響了iPhone在全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)表現(xiàn)。
雖然我們不知道蘋(píng)果與高通的戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)如何結(jié)束，但僅以當(dāng)前造成的影響來(lái)看，不管是高通以專利大旗擊敗蘋(píng)果取得勝利，還是蘋(píng)果以廣大的用戶基數(shù)斗贏高通，最終都只能是傷敵一千自損八百，激烈的碰撞中，永遠(yuǎn)不會(huì)有真正勝利的一方。而在這個(gè)故事中，也似乎只有坐收漁翁之利的英特爾能真正笑得出來(lái)。
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