站長資訊網今年“雙十一”,中國消費市場再次展現驚人爆發力:天貓半小時“戰績”3723億元,全天成交4982億元;交易產品覆蓋全球220多個國家的超25萬個品牌和500萬個商家。而這次雙11之中,聚劃算開啟超級夜場,全網夜間消費能力瞬間成倍釋放。在超級夜場各類大額券權益和福利助攻下,Estee Lauder雅詩蘭黛官方旗艦店訪客數同比增長350%,夜間成交占全天銷售7成以上;NIKE官方旗艦店訪客數同比增長270%,夜間成交占全天銷售超3成。海爾官方旗艦店預售預估成交環比提升近5倍,在聚劃算的引導下,店鋪訪客數同比增長超33倍。
在聚劃算超級夜場的引導下,各行業品牌成功切入夜間消費場景,雙11品牌爆發正走入全新場景和賽道。《阿里巴巴夜經濟報告2020》曾顯示,在經濟和社會生活全面走向數字化的背景下,夜間線上消費在全天占比提高到40%。
聚劃算超級夜場作為夜間經濟的新消費形態,將為品牌盤活天貓平臺上2.8億的“夜貓子”用戶,為他們提供夜間專屬的消費契機。以“品牌包夜專場”的形式,聚劃算超級夜場填補了“熬夜黨”夜間無目的的“云逛街”時間,通過品牌權益集中爆發吸引用戶,尤其是品牌新客的關注,打開“夜貓子”們的心智入口, 提升品牌在夜間的訪客人數和成交能力。
在10月25日的超級夜場中,資生堂集團海外旗艦店訪客數在聚劃算引導下直接以520倍暴增,夜間成交新客占比約68%,商家品牌價值和聲量在當夜實現越級增長。26日,全友家居官方旗艦店在超級夜場中的訪客數同比增長119倍,預估成交同比提升350%。converse官方旗艦店、華為官方旗艦店、puma官方店、perfectdiary旗艦店、FILA官方旗艦店6天時間內累計訪客數超30萬。訪客人數的巨量增長為這些店鋪商家帶來能夠長效運營的活躍人群流量,進而引爆品牌銷量,觸發新的消費內循環。超級夜場正成為雙11期間品牌客群流量的重要增長點。
在超級夜場打造的夜間消費場景之外,聚劃算在今年雙11同步以明星直播、百億補貼加碼持續升級用戶們的夜間消費狂歡,重構品牌和消費者在雙11的溝通場景,圍繞夜間這一藍海領域深度布局“一夜一行業,夜夜都劃算”主題賽道。在聚劃算強有力的內容、品牌、場景拉動下,夜場經濟將為行業品牌激發2.8億夜間消費人群的瀏覽、成交欲望,高效撬動夜間新消費活力,帶來品牌銷量與價值的雙向爆發。
雙11的聚劃算超級夜場還在持續進行中,后續將有更多行業大牌入局。憑借全新“夜經濟”打法,聚劃算構建了更多不同場景下的商家與消費者連接,在雙11期間為更多品牌實現賽道突圍,完成全年最大銷量爆發。
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