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在小米推出小米接線板的時(shí)候，我曾經(jīng)寫文章說小米是偽裝成手機(jī)企業(yè)的百貨公司。如今這家百貨公司又推新品，小米乳膠床墊即將來襲。
如果說接線板，凈水器，空氣凈化器多少還和電子沾邊。這個(gè)乳膠床墊就完全是生活用品了。與智能，手機(jī)，電子都沒有什么關(guān)系。小米這會是真要當(dāng)百貨公司了。
為何小米會無邊界的擴(kuò)張，它這樣玩下去能行嗎?
一，雷軍騎虎難下
這兩天小米估值的文章出來好幾篇。爭論無非是小米值多少?這種文章出現(xiàn)的時(shí)候，一般就是下一輪融資預(yù)熱的時(shí)候。小米長時(shí)間沒有ipo，而要融資估值問題就很重要。
小米現(xiàn)在已經(jīng)多輪融資了，估值泡沫已經(jīng)推的非常高了。現(xiàn)在的問題是下一輪融資的估值是天文數(shù)字，雷軍怎么讓投資者相信小米值那些錢?
小米的核心業(yè)務(wù)是手機(jī)，但是現(xiàn)在手機(jī)業(yè)務(wù)在中國已經(jīng)摸到天花板，中國市場總體已經(jīng)飽和。
而在國際化上，小米不如華為和有摩托羅拉的聯(lián)想，小米在海外取得了一些銷量，但是小米的份額已經(jīng)被華為甩開。
小米的估值泡泡要吹下去，就只能開拓更多的產(chǎn)品。于是從接線板到凈水器，這次再到床墊也就不奇怪了。
ipo沒完成，估值泡泡要吹下去，雷軍騎虎難下。
二，丟掉聚焦的隱患
經(jīng)過幾年的營銷和宣傳，小米的品牌已經(jīng)建立起來。小米用自己一套體系來定義產(chǎn)品，推產(chǎn)品是可以的。
小米移動電源成功，除了產(chǎn)品本身的性價(jià)比，人們對小米品牌的信任也是重要原因。小米的東西不算好 但是性價(jià)比高，基本的品質(zhì)有。帶著這個(gè)印象，無論是不是米粉在采購的時(shí)候都會考慮一下小米。
小米的一貫宣傳是把產(chǎn)品拆開賣教育消費(fèi)者。在手機(jī)行業(yè)這招不新鮮，但是對于不透明的行業(yè)，小米這一點(diǎn)是優(yōu)勢。
但是這里就有一個(gè)問題，小米越做越多，如何保障聚焦。如果不聚焦，小米如何保障產(chǎn)品品質(zhì)和品控。
這個(gè)問題其實(shí)以前筆者寫過，萬利達(dá)代工的空氣凈化器，小米有多大的控制權(quán)?產(chǎn)品出了問題，小米品牌會被直接打擊。而近期恰恰就出來了這個(gè)問題。
小米空氣凈化器的活性炭濾芯強(qiáng)度不足變成粉末，空氣凈化器變成超細(xì)粉塵制造機(jī)。用戶因?yàn)槿业纳眢w健康怒不可遏。這個(gè)時(shí)候沒有人回去先萬利達(dá)，小米品牌直接受損。
如果這種問題多了，小米品牌從性價(jià)比高變成產(chǎn)品質(zhì)量不可信。那會很糟糕，小米賣什么都會被質(zhì)疑。
而小米這種無邊界的擴(kuò)張很容易出這類問題，床墊也是直接接觸身體的，化學(xué)品超標(biāo)怎么辦?凈水器有問題怎么辦?擴(kuò)張?jiān)蕉?，小米越危險(xiǎn)。
三，小米需要重新聚焦
小米的估值壓力，其實(shí)已經(jīng)上市公司也有。主業(yè)摸到天花板，必須想辦法才能保持增長。
但是夸張不能太著急太廣，蘋果從電腦到ipod，到智能手機(jī)，平板，手表，電視盒子，每一步都是有關(guān)聯(lián)的?，F(xiàn)在做支付，未來做電動汽車，也是有積累的。
像手機(jī)一樣聚焦一兩類產(chǎn)品，做好產(chǎn)品和體驗(yàn)，做好小米的風(fēng)格，一步步來。不宜操之過急。
現(xiàn)在小米有融資壓力，但是小米不是o2o燒錢企業(yè)，小米利潤不算高但是一直在盈利，慢點(diǎn)融資死不了。資本運(yùn)作慢一點(diǎn)，產(chǎn)品重新聚焦，速度慢一點(diǎn)才能走得更遠(yuǎn)。
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