站長資訊網(wǎng)有調(diào)查顯示，現(xiàn)如今超過80%的人都是通過上網(wǎng)查詢企業(yè)產(chǎn)品和聯(lián)系方式，但了解互聯(lián)網(wǎng)營銷并取得有效成果的企業(yè)不足0.3%。一方面，為數(shù)眾多的企業(yè)還處于低質(zhì)低效的營銷泥潭中;另一方面，部分企業(yè)已經(jīng)通過品友互動(dòng)所搭建的智能營銷決策平臺(tái)，獲得了驚人的效果?？梢娫诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)好的營銷合作伙伴已成為左右企業(yè)成功與否的關(guān)鍵砝碼。
營銷決策不聚焦，品友互動(dòng)以人工智能抓住先機(jī)
很多企業(yè)在進(jìn)行營銷決策時(shí)并沒有明確的目標(biāo)和受眾，手中掌握著大量的潛在高價(jià)值數(shù)據(jù)，但卻不能將其轉(zhuǎn)化為有效的決策路徑依據(jù)，反而在漫天撒網(wǎng)中白白耗費(fèi)了時(shí)間和精力。而品友互動(dòng)運(yùn)用人工智能和數(shù)據(jù)挖掘算法，實(shí)現(xiàn)營銷的智能化和自動(dòng)化，大幅提升了數(shù)字營銷的效率。
在2017年TMA的移動(dòng)營銷節(jié)上，品友互動(dòng)研發(fā)的MIP智能決策引擎榮獲“年度最佳營銷云平臺(tái)”大獎(jiǎng)，某國際酒店集團(tuán)營銷案例榮獲“年度效果標(biāo)桿案例獎(jiǎng)”。其基于AI底層技術(shù)研發(fā)的MIP決策系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)的加工處理，將無序數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有用資源，通過決策后的實(shí)時(shí)反饋優(yōu)化自身模型，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)交易、高效決策、自動(dòng)優(yōu)化三大功能，幫助企業(yè)客戶主在變化復(fù)雜的市場中抓住先機(jī)。
備受業(yè)界稱贊的某酒店集團(tuán)營銷案例，就是品友營銷策略及MIP系統(tǒng)的一次成功展示。MIP在積累用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，并不斷進(jìn)行策略優(yōu)化，形成有效的營銷閉環(huán)。在策略事實(shí)上，品友助力抓住春節(jié)旅游、探親旺季節(jié)點(diǎn)，建立漏斗式可衡量的市場推廣活動(dòng)，增加在官網(wǎng)的酒店預(yù)訂量，提高整體投資回報(bào)率(ROI)。最終該項(xiàng)目整體達(dá)到2億多曝光，40多萬點(diǎn)擊，最終轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)超既定KPI，成為眾多品質(zhì)人群的出行之選。
提升策略優(yōu)化有效性，品友互動(dòng)助力企業(yè)決策科學(xué)化
此外，很多企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷不能及時(shí)獲取市場反饋，或者收到反饋后不知道該怎樣優(yōu)化營銷方案，這已經(jīng)成為制約企業(yè)發(fā)展的營銷短板。而品友在與某通信公司項(xiàng)目合作的過程中，通過實(shí)時(shí)監(jiān)測數(shù)據(jù)、不斷優(yōu)化策略、及時(shí)調(diào)整決策，最終為該項(xiàng)目帶來了更高的點(diǎn)擊率和曝光率。
5月份，品友重點(diǎn)推動(dòng)流量決策科學(xué)化，該項(xiàng)目業(yè)務(wù)重點(diǎn)向優(yōu)酷、騰訊等知名度高的APP進(jìn)行投放。品友通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測獲取市場反饋，該項(xiàng)目創(chuàng)意點(diǎn)擊率高于常規(guī)投放。
6月份，品友重點(diǎn)推進(jìn)素材的決策科學(xué)化，對(duì)Banner的原版素材進(jìn)行優(yōu)化處理。它不僅針對(duì)目標(biāo)群體優(yōu)化了文案，而且使用了更加艷麗的顏色強(qiáng)化視覺感受，更注重突出業(yè)務(wù)中的利益點(diǎn)。
7月份，品友重點(diǎn)對(duì)視頻流和全屏素材進(jìn)行決策優(yōu)化。其中，全屏素材和視頻流的創(chuàng)意2方案，細(xì)分出生活、工作兩大工作場景，使文案內(nèi)容更加貼近受眾生活，使得全屏素材CTR提升到1.58%、視頻流CTR提升至1.57%。
可見，品友互動(dòng)之所以能夠使CTR、曝光數(shù)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，主要原因在于它能夠使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)收集和分析，將無序的數(shù)據(jù)變?yōu)橛杏玫馁Y源。而且，品友還能以豐富的經(jīng)驗(yàn)針對(duì)目標(biāo)群體的特點(diǎn)對(duì)文案、Banner等素材進(jìn)行合理優(yōu)化，使廣告輸出更能深入人心、打響品牌。
截至去年12月，品友已經(jīng)為電商、汽車、IT、金融、旅游、房產(chǎn)、游戲等1800多家企業(yè)客戶提供數(shù)字營銷技術(shù)服務(wù)，客戶群覆蓋聯(lián)合利華、一汽大眾等超過300家世界500強(qiáng)企業(yè)。專業(yè)、豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)和智能、現(xiàn)代的科技手段使品友互動(dòng)幫助企業(yè)解決了廣告投放目標(biāo)不聚焦、營銷策略優(yōu)化不及時(shí)的痛點(diǎn)，以人工智能的高效能決策提升助力企業(yè)決策科學(xué)化。
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