站長資訊網(wǎng)12月7日，2018艾瑞(上海)年度高峰會議在浦東香格里拉大酒店拉開帷幕，大會匯聚了互聯(lián)網(wǎng)營銷領域眾多從業(yè)者，共同研討營銷新態(tài)勢。搜狗憑借《濃情蜜語，蘭蔻浪漫圣誕》案例，一舉斬獲最佳AI營銷獎。
創(chuàng)新節(jié)日玩兒法，助力品牌營銷升級
對于企業(yè)來講，節(jié)日是十分重要的促銷節(jié)點，從營銷層面上來說，企業(yè)需要針對每個節(jié)日不同的消費趨勢和熱點，通過多種手段，將品牌與節(jié)日建立起聯(lián)系，將節(jié)日受眾轉化成為品牌受眾，這樣才能深度影響、激發(fā)節(jié)日受眾的購買欲望，抓住“營銷良機”。
而在此次圣誕節(jié)蘭蔻營銷的案例中，搜狗抓住了人們在圣誕節(jié)挑選禮物、追尋浪漫的心理，在活動中營造出了浪漫溫暖的節(jié)日氛圍。通過多場景針對性高效投放，不僅最大程度地覆蓋了蘭蔻的各類用戶人群，滿足了用戶的真實需求，還讓品牌的聲音有效觸達消費者，為品牌帶來切實的利益和良好的口碑，助力品牌營銷升級。
突破場景限制，強化品牌深度滲透
而以本次獲獎案例——《濃情蜜語，蘭蔻浪漫圣誕》為例，搜狗打破了場景限制，聚焦用戶視線，讓品牌和節(jié)日熱點實現(xiàn)了完美結合。
在圣誕節(jié)期間，搜狗特別為蘭蔻定制了“圣誕小世界”——搜狗搜索節(jié)日特型廣告，并通過擺動的圣誕球作為入口，再次加深圣誕節(jié)與品牌之間的聯(lián)系。同時，超短轉化路徑能讓用戶一鍵直達官網(wǎng)，為用戶了解品牌打通了一條“綠色通道”。
更值得一提的是，用戶在相應場景中輸入圣誕節(jié)、蘭蔻等關鍵詞，即可觸發(fā)智能分享卡片，直接進入官網(wǎng)完成購買，十分便捷。而智能分享卡片的應用，使得蘭蔻的品牌信息在社交場景形成了快速的擴散，引導、刺激了用戶的消費需求。
隨著時代發(fā)展，各種節(jié)日層出不窮，相應的營銷推廣也花樣百出，而面對要求越來越高的網(wǎng)民和企業(yè)主，搜狗將不斷創(chuàng)新節(jié)日營銷新玩兒法，致力于打造一個對用戶有價值、對企業(yè)營銷有幫助的平臺，打破局限，讓節(jié)日營銷high起來!
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