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        WP8成諾基亞最大豪賭 芬蘭巨人生死懸于一線

        WP8成諾基亞最大豪賭 芬蘭巨人生死懸于一線

        Windows Phone 8能否救活諾基亞還不得而知(騰訊科技配圖)

          北京時間10月29日消息,據國外媒體報道,微軟即將推出全新手機操作系統Windows Phone 8,這一系統的重要性對于諾基亞來說不言而喻。分析師認為,諾基亞如今是在微軟身上下了重注,如果沒有賭贏,諾基亞的損失將非常大。而如果雙方能夠精誠合作,微軟和諾基亞將成為一對強大的合作伙伴,就像小說中的蝙蝠俠和羅賓一樣

          以下是文章主要內容:

          對于諾基亞來說,現在的問題只有一個,公司與微軟在手機業務方面的合作是恰逢其時還是為時已晚?

          在連續14年蟬聯全球手機銷售榜首的位置后,諾基亞自2007年蘋果推出iPhone后便一蹶不振。可以說,第一代iPhone的推出改變了消費者對于手機設計的理解,并且成功打亂了當時手機市場的既有格局。

          目前,諾基亞正在經歷螺旋式下跌、銷售下滑、市場份額縮水、工廠關閉、大裁員和信貸評級進入垃圾級別這多方面的挑戰。當地時間上周五,根據市場調研機構IDC給出的數據顯示,今年第二季度諾基亞首次跌出智能手機前五的榜單。從手機整體銷量來看,諾基亞仍是全球第二大廠商。但需要指出的是,整個手機產業的非智能手機銷量均迎來了大幅下降,而諾基亞的非智能手機業務卻依舊處于盈利狀態。

          WP8成諾基亞救命稻草

          諾基亞CEO史蒂芬-埃洛普(Stephen Elop)認為,微軟的全新Windows Phone 8或許能夠改變手機行業的現有形勢。埃洛普認為,全新的操作系統將成為新機型的催化劑。

          當地時間下周一,微軟將在舊金山推出Windows Phone 8操作系統,而來自諾基亞、三量、HTC的首款WP8手機預計會在下月開始銷售。事實上,WP8的推出緊緊跟隨了Windows 8桌面操作系統的步伐。Windows 8的用戶界面大幅借鑒了WP8的設計元素,顯然微軟希望在PC和手機平臺上統一界面。此外,微軟還努力使軟件開發者能夠更輕松的在Windows 8和WP8平臺上對應用進行修改。

          對此,業內分析師認為微軟這一系統的推出將意味著諾基亞的生與死。

          總部位于倫敦郊區的Strategy Analytics分析師尼爾-莫斯頓(Neil Mawston)認為:“諾基亞在微軟身上下了重注,如果沒有賭贏,諾基亞的損失將非常大。因為,諾基亞幾乎是將所有雞蛋都放在同一個籃子里,這一策略非常冒險。”

          去年2月,諾基亞宣布與微軟達成戰略合作伙伴關系,開始使用WP移動操作系統替代傳統的Symbian和MeeGo系統。諾基亞希望通過此舉復興公司,并奪回失地。

          8個月后,諾基亞推出了首款Windows Phone系統手機,但消費者反映遇冷。不久后,這些運行WP7系統的手機便被淘汰,其中部分原因在于它無法升級到WP8系統。今年第二季度,Lumia手機銷量一度達到400萬臺,但第三季度卻回落至290萬臺。

          FIM銀行分析師邁克爾-施羅德(Michael Schroeder)對此表示:“零售商不愿意繼續對這一產品展開營銷與促銷活動,因為沒人愿意賣給消費者一部幾個月后就將過時的手機。如果Lumia手機能夠向Windows 8實現無縫過渡,那么這一機型的上個季度銷量將會出色許多。”

          合作陰霾

          Strategy Analytics分析師尼爾-莫斯頓表示,自己愿意給諾基亞更多時間來證明自己的重回戰場的能力。“到2013年一季度,如果諾基亞在全球智能手機市場的份額依舊沒能超過5%,我們就需要警惕起來了。”莫斯頓如是說道。

          分析師預計,諾基亞的全球智能手機份額已經從一年前的14%跌至如今的4%。此外,諾基亞和微軟之間的不確定因素也籠罩著雙方的結盟關系。

          “我們目前正處在黑暗之中,關于諾基亞的未來我們的確無法預測,因為一切都要看新設備在市場上的受歡迎程度而定。”施羅德如是說道。

          諾基亞表示,Lumia 920和820機型將只是公司WP8手機系列的開始。從早期的評價來看,這兩款手機均缺少讓人眼前一亮的元素。此外,WP8的第三方應用數量也遠遠落后于其他競爭對手。目前,WP8平臺一共只有10萬個第三方應用,而谷歌(微博)Android和蘋果iOS平臺的應用量是它的6-7倍。

          莫斯頓表示:“這其實是一個感知層面的問題,就像超市大戰一樣,如果你擁有足夠多的貨架,那么你所擁有的應用也多。通常,消費者會選擇擁有更多東西、貨架的超市,即使他們無法使用到其中所有東西。”

          分析師預計,今年全球智能手機銷量將達到7億臺。盡管移動運營商、零售商十分希望看到第三款具備市場競爭力操作系統的出現,但最終還是只有消費者能夠決定諾基亞WP8手機的命運。

          其他挑戰

          拋開智能手機領域的挑戰不談,在低端手機領域,諾基亞也面臨著來自中國、亞洲制造商的挑戰。在今年早些時候,三星成功取代諾基亞成為全球第一大手機制造廠商,從而一舉終結了諾基亞的輝煌。值得一提的是,諾基亞的市場份額曾在2008年達到頂峰,占據了幾乎40%的市場占有率。

          目前,非智能手機業務仍然是諾基亞日常運營的重要組成部分,尤其是在印度等新興地區。諾基亞在這些地區有著廣泛的銷售網絡、極高的品牌知名度,因此諾基亞在這些市場仍然擁有著巨大的發展機會。

          莫斯頓認為,從理論上來說,諾基亞和微軟都有著成功的機會,因為它們提供了一個擁有強大分銷網絡和支持多平臺的跨平臺系統,這一系統可貫穿于電腦、移動、筆記本、平板電腦和辦公等領域。

          “如果它們能更好的利用各自的平臺潛力,將它與一些好的硬件相結合,微軟和諾基亞將成為一對強大的合作伙伴,就像蝙蝠俠和羅賓一樣。但在執行層面上,兩者能否很好的貫徹執行既定方針,并使之成為現實我們尚不可知。”莫斯頓最后說道。

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