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2017年5月18日至19日第八屆虎嘯獎頒獎典禮暨第十一屆虎嘯國際高峰論壇在上海完美收官。國雙憑借上汽通用五菱新車上市推廣案例——《“數據+內容”雙引擎驅動，引爆510顏獸上市熱潮》斬獲虎嘯獎•技術營銷大獎。
虎嘯獎是中國商務廣告協(xié)會領導，代表數字商業(yè)傳播領域最高水準的國家級獎項，至今已成功舉辦七屆。本次論壇及頒獎典禮以“智能新世界”為主題，設置案例類頒獎典禮和非案例(機構和人物)類頒獎典禮，吸引到上汽榮威、小米、網易、搜狐視頻、一點資訊、電通安吉斯、AdMaster、國雙等來自品牌方、媒體機構、營銷傳播機構、廣告代理公司以及第三方數據機構等領域的行業(yè)領軍人物，共同探尋智能時代的數字新經濟。此次活動規(guī)模達上千人堪稱盛典。
據了解，本屆虎嘯獎自2016年11月啟動評選以來共收到338家公司的案例類作品2000多件，在經過近200位線上評委嚴謹細致的審核之后，僅有700多件案例入圍進入終審。此次國雙助力上汽通用五菱新車上市推廣的案例在2000多個參評案例中脫穎而出，獲得大獎，與國雙11年來專注數據，持續(xù)創(chuàng)新技術，提升服務能力密不可分。
案例詳解：“數據+內容”雙引擎驅動，引爆寶駿510上市熱潮
2016年11月18日，上汽通用五菱的首款小型SUV——寶駿510亮相廣州車展，希望借此開啟品牌年輕化轉型，以豐富其品牌內涵，實現品牌向上發(fā)展的目標。寶駿510從亮相到上市有長達3個月的上市前預熱期。在此期間，寶駿汽車開展了一系列“搶先訂購”的線上營銷活動，產品熱度大幅提高，搜索熱度極高，為了承接這一部分可能帶來銷售線索的流量，國雙幫助上汽通用五菱打造“搜索+推薦”的雙引擎驅動模式，通過國雙的網站分析系統(tǒng)抓取人群數據包與百度DMP平臺的對接，匹配目標受眾，實現真正精準的定向投放，引爆了寶駿510上市熱潮，也為上汽通用五菱系列營銷活動收集了大量的銷售線索。
據統(tǒng)計，在廣告投放的40天時間里，累計為五菱官網帶來了千萬量級曝光及數十萬次流量;相較常規(guī)的投放方式，CTR同比上升220% ，訪客停留時間同比提升82%，平均訪問頁數上升20%;寶駿510平均CPA下降41%，開創(chuàng)行業(yè)最優(yōu)水平，也成功驗證了這種投放方式的有效性。
“專注數據 創(chuàng)造價值”是國雙自2005年成立以來就秉持的理念，此次通過“數據 +內容”雙引擎模式，既利用內容營銷保障了寶駿510與用戶的互動性，提升了用戶體驗，又依托大數據助力精準營銷，為寶駿510引爆了上市熱潮，最終達成的效果也非常顯著。該案例斬獲虎嘯大獎，可謂實至名歸，也體現了國雙在汽車領域的數據分析實力和為車企創(chuàng)造的價值得到了國內頂尖數字營銷專家和評審的認可。
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