優酷朱向陽：網絡自制節目一定要“接地氣”

　　9月2日，優酷總編輯朱向陽接受了南方日報針對視頻網站自制節目的采訪。在面對記者時，朱向陽表示，網友也是自制綜藝節目的參與者，網絡自制節目一定要“接地氣”。

　　以下為采訪全文：

　　談節目 網友也是自制綜藝節目的參與者

　　南方日報：自制節目是視頻網站差異化競爭的手段之一。優酷具體如何操作?

　　朱向陽：目前視頻網站的重點仍然是版權影視劇。在此基礎上，視頻網站也開發符合網站格調、定位的自制節目，包括網劇、微電影、綜藝類節目、談話類節目等，自制綜藝和自制劇的比重大約1：1。

　　在自制節目方面我們也是所有視頻網站中的先行者，所以它更像優酷的一個標配。就今年我們推出的《我是傳奇》、《曉說》、《老友記》幾檔節目而言，優酷自制綜藝節目強調接地氣和延續性。《我是傳奇》本身就是優酷牛人文化的一個傳承;《曉說》、《老友記》則延續了優酷一直依賴強大的評論屬性，大家喜歡到優酷看視頻不假，但是大家還喜歡到優酷看視頻下面的言論，這是優酷區別于很多視頻網站的一個地方。

　　南方日報：網絡自制節目和電視臺節目相比，媒介的不同是否會產生形式上的不同。網絡自制節目的優勢在哪里?

　　朱向陽：網絡自制節目靈活性強，不像電視那樣受具體播出時間和篇幅的限制;它有強大的互動性，不僅是傳播上的互動，我們還可以根據網友及時的意見反饋調整節目形式和內容，形成制作上的互動，最終直接反應在節目中。它時效性也更強，它還能結合網絡特點和網絡語言，形成更符合網絡生態的節目。

　　今年優酷推出的《我是傳奇》就非常成功，不單單是短時間內獲取了高流量;而且十大電視臺和十大唱片機構的參與，讓它具備了強大的業內地位與社會影響力。

　　談尺度 網絡和電視臺尺度管理標準應有區別

　　南方日報：優酷所有的自制綜藝節目是否需要向有關部門進行報批審核?具體來說，這是怎樣的一個流程?

　　朱向陽：按照目前總局下發的通知辦法，自制綜藝節目是出品制作單位自審自查。但優酷自制綜藝節目從選題策劃到拍攝制作都建立有完善的審核流程和嚴格的自查機制，節目只有在內部審核通過之后才得以上線播出。

　　南方日報：不少電視人呼吁視頻網站應與電視行業進行統一管理，對此您怎么看待?視頻網站自制綜藝節目在國內還屬于新鮮事物，您認為尺度的管理該如何把握?

　　朱向陽：我認為視頻網站自制節目是必須管理的，但網絡生態和電視生態無論在播出形式還是內容選擇等方面都存在一定區別，因此管理標準是否一致還有待探索。對于優酷而言，符合社會普遍價值觀和倫理道德的內容都是值得提倡的，而作為新媒體，內容創意和表現形式則鼓勵大膽創新。

　　南方日報：從行業發展前景來看，視頻網站可以把原創內容輸送給傳統電視臺，形成最后的利益合圍。隨著一些綜藝節目在電視臺試水成功，優酷在與電視臺合作方面有什么樣的計劃?

　　朱向陽：優酷一直都在和電視臺進行實際性的合作，大量優酷出品自制、綜藝晚會、視頻都已在電視臺播出。一部自制節目其商業價值的大小來源于品牌價值和社會影響力，與電視臺合作應該說是自制節目發展的一個方向，但不是唯一方向。未來自制節目的發展應該說是多元的，優酷也會和電視臺一起對基于自制節目合作的盈利方式進行思考、探索。

　　談人才 名人主持的首要標準是對網絡認同

　　南方日報：據悉，以愛奇藝、搜狐視頻等為代表的視頻網站都積極招攬原電視臺的一些專業人才。優酷現在自制綜藝節目的團隊是怎樣構成的?

　　朱向陽：我們既有原來電視臺的專業人才，也有大量的網絡編輯參與其中，綜合構成了我們自制綜藝節目主創團隊的核心。至于新人的創意與想象力還是老手的經驗，這兩點對于我們的團隊是并重的。

　　自制節目的主持人肯定是對網絡認同的，這種認同具有雙重性，一是網友認同他們，二是他們也認同自己所參與的網絡節目形態，節目出來符合雙方的興趣和口味。節目主持人對節目具有一定的推動和創新作用。

　　南方日報：從視頻網站的角度，一檔自制綜藝節目成功的標準是什么?節目的存在周期跟哪些因素有最直接的關系?

　　朱向陽：一檔自制綜藝節目成功標準首先肯定是流量，就像電視節目的成功標準一般用收視率來說話。其次，社會影響力也非常重要，這主要從是否有廣泛的互聯網口碑，網際搜索以及知名度甚至美譽度來看。另外，節目所傳達的價值觀，對觀眾網友的引導，也是衡量其成功的一個重要標準。節目存在周期與其成功與否有直接關系。

特別提醒：本網內容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯系我們，本站將會在24小時內處理完畢。