站長資訊網5月31日，由《成功營銷》雜志舉辦的“2016中國內容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮”在北京JW萬豪酒店盛大舉行，來自國內外的知名廣告主企業、媒體平臺、頂尖營銷機構等齊聚一堂，共同見證了過去一年中營銷行業最佳案例的產生。在頒獎典禮上，一點資訊與奧迪聯手打造的“奧迪興趣直通車”項目得到眾多評委的好評與推薦，成功斬獲2016年金成獎“最佳移動整合營銷案例獎”金獎，一點資訊還獲得“年度最佳內容營銷平臺獎”殊榮。
一點資訊“奧迪-興趣直通車”獲得最佳移動整合營銷案例獎金獎
奧迪作為汽車行業領航者，一直致力于以科技革新未來。但是在移動互聯網不斷深入，品牌競爭日益激烈的今天，如何將品牌訴求與消費者的真實興趣有機鏈接，在2016北京車展的汽車營銷混戰中脫穎而出?這不僅是奧迪，同樣是其他車企品牌共同面臨的挑戰。
基于這種營銷目標與痛點洞察，一點資訊與奧迪聯手打造了“奧迪興趣直通車”主題活動，將奧迪的品牌訴求與消費者興趣有機鏈接，并結合2016北京車展熱點，從線上內容傳播到線下用戶互動，通過信息線、互動線和資源線三條主線同時發力，進行了一場品牌與效果雙豐收的興趣營銷。
2016北京國際車展一點資訊“奧迪-興趣直通車”展廳
內容線方面，一點資訊為奧迪定制原生內容專題，針對北京車展熱點大事件進行全程報道和內容解讀，并利用信息流、熱搜榜等黃金資源引流。同時，打造奧迪品牌專區，全網聚合奧迪相關內容，包含全系車型介紹、預約試駕入口、車展活動落地頁等模塊，形成奧迪品牌移動互聯網超級入口。
一點資訊為奧迪定打造品牌專區并利用信息流引流
互動線方面，基于一點資訊用戶大數據洞察優勢，對車展目標人群進行數據分析，發現每個人對汽車都有不同的興趣點，但因車展場館范圍大、品牌多，有時很難找到最想看的品牌車型。基于這種洞察，項目打造了以“顏值”、“豪車”和“速度”三條線為主的《興趣直通車》車展場館引導H5，三條主線均經過奧迪新車發布活動展區，切實為奧迪線下展臺導流，并通過奧迪定制車牌文化禮盒吸引觀展用戶關注。
《興趣直通車》車展場館引導H5
資源線方面，利用一點資訊開屏全平臺大范圍曝光，確保毫無遺漏的觸及奧迪品牌的潛在受眾。借勢“北京車展”和“汽車”頻道獨家冠名，利用頻道頭圖展現奧迪車型與理念。同時，利用大數據算法精準找到車展目標受眾，信息流定向人群投放，更有效的刺激用戶點擊。
“奧迪興趣直通車”案例，借助一點資訊興趣引擎技術優勢，精準定位車展目標用戶，觸及目標人群興趣點，實現了驚人的數據效果。活動最終實現了1800萬曝光，100多萬次點擊，平均單日點擊率高達7.59%，奧迪頻道訂閱人數增至16.5萬人，一點資訊攜手奧迪共同邁進大數據技術驅動的移動營銷新時代，打造了一場卓有成效的興趣營銷。
“最佳移動整合營銷案例獎”金獎的獲得，既是業界對于“奧迪興趣直通車”項目的認可，更是對一點資訊平臺所蘊含價值的高度肯定。憑借全球首創的興趣引擎技術，一點資訊可以描繪出精準的用戶畫像和興趣圖譜，這對于移動互聯網時代的內容營銷具有很大的指導意義，基于這樣的技術優勢，未來一點資訊也必將能打造出更多更優秀的營銷案例。
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