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導(dǎo)語(yǔ)：彭博視點(diǎn)網(wǎng)站今天刊文稱，近年來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)取得了良好的業(yè)績(jī)，而蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴正越來(lái)越明顯。這可能給該公司帶來(lái)較大的風(fēng)險(xiǎn)。
以下為文章全文：
本月，大部分科技巨頭股價(jià)下跌了10%至15%。其中，蘋(píng)果股價(jià)下跌13%顯得意義最重大。如果中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)陷入低迷，那么近年來(lái)十分依賴中國(guó)市場(chǎng)的蘋(píng)果將成為最主要的受害者之一。
開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)是蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)最重要的“政績(jī)”之一。2011財(cái)年第一財(cái)季，即蘋(píng)果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)去世的一年前，蘋(píng)果首次公布了大中華區(qū)的業(yè)績(jī)情況。當(dāng)時(shí)，大中華區(qū)占蘋(píng)果總營(yíng)收的9.2%，以及運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的11.1%。而到2015財(cái)年第三財(cái)季，大中華區(qū)占蘋(píng)果總營(yíng)收的26.7%，超過(guò)歐洲區(qū)的20.8%，而運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)則達(dá)到29.9%，逼近本土美洲市場(chǎng)的35.9%。
大中華區(qū)營(yíng)收占蘋(píng)果公司總營(yíng)收比例
在這段時(shí)期中，大中華區(qū)貢獻(xiàn)了蘋(píng)果營(yíng)收增長(zhǎng)的60%。
庫(kù)克在2011年4月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我們非常專注于中國(guó)市場(chǎng)。我們希望理解那里的市場(chǎng)和發(fā)展動(dòng)力。”蘋(píng)果從未停下學(xué)習(xí)的腳步，這甚至已經(jīng)影響了喬布斯最初制定的一些規(guī)則。例如，喬布斯曾表示，不會(huì)增大iPhone的屏幕尺寸，此外也拒絕提供第三方鍵盤(pán)軟件。
中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)三星等公司提供的大屏幕智能手機(jī)，因此蘋(píng)果推出了iPhone 6 Plus。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)是這款手機(jī)最大的市場(chǎng)，而蘋(píng)果也在中國(guó)市場(chǎng)跟隨了三星的步伐。中國(guó)用戶希望獲得多種鍵盤(pán)選擇，就像Android平臺(tái)一樣，而他們也夢(mèng)想成真。盡管全球其他地區(qū)也有這樣的需求，但如果不是為了中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果不會(huì)這樣做。
蘋(píng)果推出“土豪金”配色的手機(jī)和筆記本也是出于同樣的原因。此外，下一代iPhone還將提供新配色：玫瑰金。很明顯，這也是庫(kù)克為了中國(guó)市場(chǎng)所采取的舉措。他認(rèn)為，未來(lái)某天，中國(guó)將成為蘋(píng)果最大的市場(chǎng)。
在上月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克被問(wèn)到，中國(guó)股市近期的大跌是否帶來(lái)了威脅。庫(kù)克表示，這可能會(huì)在短期內(nèi)影響增長(zhǎng)速度，但他仍然“非常看好”中國(guó)市場(chǎng)。他援引麥肯錫的一項(xiàng)研究稱，到2022年，中國(guó)中上階層家庭所占比例將從2012年的14%上升至54%。“因此，我們正處于這一階段中，你可以看到我們所有人都經(jīng)常前往那里，而每次旅程我們都能看到這正在發(fā)生。”庫(kù)克表示，“因此我認(rèn)為，改變當(dāng)前的計(jì)劃是愚蠢的。我認(rèn)為中國(guó)是一個(gè)非常棒的市場(chǎng)，有著前所未有的機(jī)會(huì)。”在本周一致CNBC電視臺(tái)知名主持人吉姆·克萊默(Jim Cramer)的郵件中，他重申了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的專注。他表示，這個(gè)夏季，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁。
麥肯錫的這項(xiàng)研究來(lái)自2013年。相對(duì)于目前，當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)給許多國(guó)外品牌帶來(lái)了更大的支持。自那時(shí)以來(lái)，許多國(guó)際公司，尤其是奢侈品品牌，在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的滑坡趨勢(shì)。管理咨詢公司貝恩指出，中國(guó)消費(fèi)者目前占全球奢侈品消費(fèi)的30%，但這些消費(fèi)者對(duì)價(jià)格越來(lái)越敏感。因此以真實(shí)值來(lái)看，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)今年將萎縮2%至4%。此外中國(guó)政府近期的反腐敗也影響了奢侈品的需求，導(dǎo)致了奢侈品的降價(jià)。
這與蘋(píng)果息息相關(guān)，因?yàn)樘O(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)被視為科技奢侈品或時(shí)尚公司。“庫(kù)克時(shí)代”蘋(píng)果推出的首款全新產(chǎn)品Apple Watch更多地被認(rèn)為是一款時(shí)尚配件，而非實(shí)用性設(shè)備。蘋(píng)果最初的營(yíng)銷也將其定位為奢侈品：顧客需要提前預(yù)約，才能在精品店中體驗(yàn)這款產(chǎn)品。
盡管在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)出色，但蘋(píng)果也無(wú)法抵擋當(dāng)前的潮流，即用戶正在從昂貴的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更實(shí)用的產(chǎn)品。根據(jù)科技行業(yè)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，第二季度，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的排名出現(xiàn)滑坡。目前，蘋(píng)果在這一市場(chǎng)已落后于小米和華為。
近期人民幣的匯率貶值也給蘋(píng)果帶來(lái)了挑戰(zhàn)。蘋(píng)果要么接受更低的利潤(rùn)率，要么就會(huì)在與小米和華為等廠商的競(jìng)爭(zhēng)中丟失更多的份額。根據(jù)彭博產(chǎn)業(yè)研究的數(shù)據(jù)，在所有非中國(guó)手機(jī)廠商中，蘋(píng)果的中國(guó)業(yè)務(wù)最龐大。盡管人民幣的貶值將有利于蘋(píng)果優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)成本，但考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更熟悉中國(guó)本土市場(chǎng)，對(duì)蘋(píng)果而言市場(chǎng)份額的損失可能更危險(xiǎn)。
蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的專注也意味著，該公司并沒(méi)有在其他新興市場(chǎng)取得較大的進(jìn)展。目前，蘋(píng)果在拉美市場(chǎng)的手機(jī)出貨量份額僅為3.7%，低于去年最后一個(gè)季度的4.8%。在中東和非洲，蘋(píng)果的手機(jī)出貨量?jī)H占3.2%，也低于2014年的水平。蘋(píng)果正在印度市場(chǎng)取得增長(zhǎng)，但基數(shù)很低。目前，蘋(píng)果在印度市場(chǎng)的份額僅約為2%。
如果中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，或者說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為更趨于實(shí)用化，那么蘋(píng)果與中國(guó)市場(chǎng)的緊密關(guān)系可能會(huì)成為業(yè)績(jī)的拖累。我們已經(jīng)看見(jiàn)了這樣的跡象。蘋(píng)果已過(guò)于中國(guó)化，而目前是時(shí)候去開(kāi)拓更多地區(qū)市場(chǎng)。
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