站長資訊網(wǎng)2017年11月8日，對于閱文集團而言，無疑是意義非凡的一天。
上市當天，市值突破900億，成為近10年來香港股市最賺錢的新股。而受閱文集團股市的驅(qū)動，在網(wǎng)文行業(yè)的地位僅次于閱文集團的掌閱科技，也成為A股今年以來漲停板個數(shù)最多的新股。
閱文、掌閱強勁的股價，讓不少業(yè)內(nèi)人士斷言，掌閱、閱文當是網(wǎng)文行業(yè)的雙雄。而事實上，這樣的斷言也并非空穴來風。據(jù)公開資料顯示，截止至2016年，閱文集團總營收人民幣25.68億元，較2015年的16.06億元增長59.1%，同時2016年獲取的利潤為3040萬元，占據(jù)頭把交椅。而掌閱2016年營業(yè)收入為11.97億元，營業(yè)利潤為7880萬元。
可以說，不論是從市值還是營收而言，掌閱科技和閱文集團成為“網(wǎng)文雙雄”已成事實。
網(wǎng)文市場 “井噴式”發(fā)展， 行業(yè)蛋糕越做越大
近幾年，得益于國家政策對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)注，版權(quán)市場逐漸規(guī)范化，市場版權(quán)意識覺醒。隨著用戶付費閱讀習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以及“泛娛樂生態(tài)”運作日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出“井噴式”發(fā)展，更是受到了資本市場的青睞。
先是百度文學(xué)宣布完成了8億人民幣融資。緊接著，磨鐵圖書也宣布完成金額為3億人民幣的融資。隨后，掌閱科技和閱文集團又前后上市，競相登陸資本市場。可見，資本市場對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)可謂是寄予了十足的厚望。
縱觀全行業(yè)，除了騰訊系的閱文集團，百度系的百度文學(xué)，還有阿里系的阿里文學(xué)，以及非BAT系的掌閱科技、咪咕閱讀、中文在線等等。個個來勢洶洶且都野心不小，網(wǎng)文市場呈現(xiàn)群雄割據(jù)的局面，行業(yè)黑馬呼之欲出。
在業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊系的閱文集團憑借內(nèi)容和渠道雙持，競爭資本明顯，而多年布局的掌閱科技則依靠自身渠道方面的優(yōu)勢，與閱文共同領(lǐng)跑數(shù)字閱讀行業(yè)。雖然，阿里文學(xué)、咪咕閱讀、百度文學(xué)、中文在線等玩家也緊追不舍，試圖實現(xiàn)彎道超車。但從掌閱和閱文加起來幾乎占據(jù)了網(wǎng)文市場70%以上的市場份額來看，二人的雙雄地位已然明顯。
網(wǎng)文IP時代巨頭環(huán)伺， 掌閱 如何 從 背靠大樹的競爭對手中突圍？
和閱文一樣，體量是構(gòu)成掌閱核心競爭力的第一護城河。目前，掌閱文學(xué)有掌閱小說網(wǎng)、紅薯中文網(wǎng)、趣閱小說網(wǎng)、神起中文網(wǎng)、iCiyuan輕小說、魔情小說網(wǎng)、有樂中文網(wǎng)7大網(wǎng)文品牌，簽約超10000位名家作者，并且掌握大量自有IP。
截至2017年第一季度，掌閱科技擁有數(shù)字內(nèi)容51.34萬冊，包括出版圖書36.7萬冊，原創(chuàng)文學(xué)12.43萬冊，期刊雜志1.01萬冊和動漫作品1.21萬冊。優(yōu)質(zhì)重磅書覆蓋率達70%，其中出版優(yōu)質(zhì)重磅書覆蓋率達80%，重點雜志覆蓋率達90%，優(yōu)質(zhì)漫畫覆蓋率達65%。
而順應(yīng)國家政策，掌閱也作出了自己的精品內(nèi)容戰(zhàn)略。今年2月，掌閱聯(lián)合百度文學(xué)、阿里文學(xué)、中文在線、掌閱以及磨鐵文學(xué)等成立了“原創(chuàng)聯(lián)盟”，推出“精品內(nèi)容全平臺共享計劃”，并擁有共同開發(fā)精品IP的權(quán)利，以打造好作者、好作品、好平臺，為用戶提供高質(zhì)量的數(shù)字閱讀內(nèi)容。
如果說閱文的支點在于IP孵化能力和版權(quán)庫的價值，那么掌閱笑傲江湖依仗的則是它打造了一條貫通PC、APP、出版、音頻、影視、游戲多領(lǐng)域的內(nèi)容分發(fā)渠道，形成“平臺+內(nèi)容+硬件”的全生態(tài)鏈布局模式。
除了大家所熟悉的掌閱APP，掌閱還連續(xù)推出了“有聲”、“掌閱iReader電子閱讀器”等等。其中，2017年一季度中國移動閱讀市場活躍用戶中，掌閱科技旗下掌閱iReader以22.95%的用戶滲透率位居行業(yè)第一。
而作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字閱讀公司，掌閱科技旗下數(shù)字閱讀平臺“掌閱APP”擁有超過6億的累計注冊用戶，月活躍用戶數(shù)量達1億人。根據(jù)TalkingData的應(yīng)用排行數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年各個季度閱讀類應(yīng)用排名中，“掌閱”覆蓋率和活躍率均排名第一。
截至2017年10月14日，6個月以內(nèi)共有 10 家機構(gòu)對掌閱科技的2017年度業(yè)績做出預(yù)測，預(yù)測2017年每股收益 0.34 元，凈利潤 1.34 億元，較去年同比增長 73.84%。按照可比三家公司17動態(tài)PE均值52倍，掌閱科技總市值約為70億元。根據(jù)總股本4.01億，測算當前市場環(huán)境下合理股價為17.5元。據(jù)此可以判斷，20元以上為新股短期情緒性溢價。
可見，在巨頭環(huán)伺下，掌閱可以先于閱文上市，在業(yè)內(nèi)與閱文分庭抗禮，并非偶然。
網(wǎng)文市場潛能巨大， 行業(yè) 雙雄發(fā)力閉環(huán)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈
我們知道，始于1998年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在2004年進入了高速發(fā)展的時期。在最高峰時期幾乎以每年十倍、百倍的速度成長。有機構(gòu)預(yù)計，未來幾年將以30.9%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長，到2020年將達到134億元，占文學(xué)市場總規(guī)模比例將增至22.7%。可見，網(wǎng)文市場的發(fā)展仍將穩(wěn)步有序增長。而對于掌閱科技和閱文集團這兩大行業(yè)大鱷來說，所謂的“網(wǎng)文大戰(zhàn)”才剛剛開始。
從掌閱、閱文目前的行業(yè)布局來看，隨著網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深入，手握大量泛娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容源頭的網(wǎng)文公司將不再滿足于IP內(nèi)容生產(chǎn)與版權(quán)交易，而是深入到泛娛樂下游，參與到泛娛樂產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容生產(chǎn)大潮中去。這是網(wǎng)文公司的發(fā)展趨勢，也是融資的意義所在。
有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著文娛產(chǎn)業(yè)全面興起，作為IP活水源頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值正在被重估，行業(yè)競爭態(tài)勢也將隨之發(fā)生變化。而圍繞優(yōu)質(zhì)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)能力被視為攪動網(wǎng)文市場的新變量，IP培育和各方資源的整合成為各大玩家比拼的重點。
可以預(yù)見，未來網(wǎng)文市場前景廣闊，內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)渠道、IP衍生等領(lǐng)域都將迎來全新變革。遍地烽火的網(wǎng)文市場走向都將牽動作者、用戶、平臺、合作伙伴等每個神經(jīng)。作為輕資產(chǎn)的文化企業(yè)，如何把握人才、資本、IP之間的微妙平衡，將成為掌閱和閱文發(fā)展所要面對的共同課題。對于網(wǎng)文市場而言，時代紅利的窗口已經(jīng)打開，接下來的劇情，還需要新的篇章去書寫。
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