站長資訊網2015年10月24日，以“超越實效”為主題的艾菲實效節在西安隆重開幕，大會匯聚了國內外各界精英，覆蓋北美、韓國、新西蘭和馬來西亞等國際艾菲組織成員國代表和大中華區各行業品牌主、代理機構、4A公司等，共同探討行業變化與發展，解讀新時代“實效”新內涵。360商業市場總經理彭亮在艾菲國際研討會上發表《數字聯接未來》的演講，與來自中國、英國、美國、亞太、韓國等國業內高管、精英們一起，共同探討未來的營銷發展之道。
配圖：360商業市場總經理 彭亮現場分享《數字聯接未來》
移動互聯是基石 物聯發展是方向
根據Gartner預測，2020年中國每個人可能會擁有1.5倍手機，平均到每個人擁有一部到兩部手機，而到2020年智能物聯設備將會有驚人的250億。遍布生活各處的智能硬件就像是人體器官的延伸，將代替人體的本身，構成未來的物聯網時代。
彭亮表示，智能硬件既是營銷的主力軍，又是用戶現實生活的搜集組成部分。未來的用戶體驗來自一個整體。這也就意味著營銷將是組合拳，是各種生態體系的不斷創新與融合。關于IOT時代，相信單純的硬件或者說軟件是解決不了營銷的根本問題的，用戶體驗的提升來自于全方位的營銷組成，未來的營銷將更多基于場景。基于各種生活場景的營銷將再次通過智能硬件造福受眾與廣告主，二者緊密相連，缺一不可。彭亮說道，一個完整的物聯網系統將包含三部分：入口、云、端。入口代表可移動的控制終端，如手機、平板。云就是“信息媒介”云端，在此數據被進一步傳輸或者處理。端即各種物聯接入傳感器設備。這三者互相連接會形成物聯平臺。
讓萬物發生 讓品牌觸手可及
在演講中，彭亮也講述到前不久在金投賞首次亮相的產品——360周邊。彭亮說到：“360周邊與同類產品的不同首先在于商場對客戶的刺激性消費，對于用戶和品牌有切實價值，用互聯網方法論解釋就是，解決了用戶的痛點，也解決品牌主的痛點，360周邊的核心價值就在于讓用戶和品牌之間產生自然友好的聯系。大幅度提升用戶體驗，并且目前360周邊用360手機衛士搖一搖只是其中的一種方式，它只是一個入口，未來還會有其他的入口，并且也很多樣化可以是圖片、聲音或者H5等。”
其次，用戶定位非常精準，基于LBS精準定位，用戶與設備在50米范圍內，即可輕松識別，通過手機搖一搖，便可精準獲取用戶配置信息，從而形成與用戶的互動。
最后，互聯網產品廣告與傳統廣告最大區別就是有大數據，精準是互聯網廣告的優勢，數據可以判斷時長、次數、以及用戶的接收程度，他是否感興趣，以及更有效的轉化。對于用戶習慣和行為進行定位，其次我們的運算基礎和入口優勢很強，360擁有手機用戶8億，相當于一個超級入口，每天用戶在PC和手機端，通過在PC上和手機上感興趣的方向，形成數據打通，引用場景進行分析，用戶的行為愛好、消費習慣，呈現出整個大數據，再通過360點睛實效平臺，無論是在線上和線下都能精準地傳遞給我們的廣告主，我們的目標就是讓萬物發生，讓品牌觸手可及。
360在PC和無線端上已經擁有了強大的產品和用戶基礎，并且，還擁有多樣化的智能物聯硬件產品，360兒童衛士手表(也就是兒童手環)，360智能攝像機(小水滴)，行車記錄儀，防丟衛士小貼片、還有不久前發布的奇酷手機等等。換句話說，360已經具備了“云”的基礎，也擁有“入口”。在加上360周邊這個在未來的物聯系統中至關重要的“端”類產品，360周邊的出現，還將顛覆現有的數字營銷模式。此前的營銷活動中，線上商家處于比較別動的位置，360周邊將改變這種位置以及信息的不對稱。在未來，營銷將沒有線上線下的概念。確切的說，在360的未來布局中，未來所有營銷的基礎將不再是網絡或者是某款軟件，而是應用場景，關于營銷的場景。而這個營銷場景的開始，便是用戶定位以及大數據分析。
演講期間，彭亮多次表示，營銷在未來，更像是廣告主接近用戶的一種方式，是一種紐帶。目前360整個大數據營銷的定位就是入口——即通過對消費者的萬物互聯，去支持消費所有的萬物互聯的行為，在此基礎之上，實現360全覆蓋，從而為廣告主提供真實有效、精準屬性的入口，360數字營銷將繼續不斷的帶來用戶生活新變革。
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