站長資訊網作為中國大陸青春偶像劇，張一白執導的98電視劇版《將愛情進行到底》在當時風靡全國，在一代人心中留下來難以磨滅的美好回憶。2011年初，電影版《將愛》仍取得了2億票房收入，小馬奔騰出品的電視劇《將愛3》也將于2012年與觀眾見面，而騰訊視頻出品《新將愛》系列微電影，也被視作該劇運營推廣的關鍵一環。
日前，騰訊視頻、小馬奔騰公司共同宣布啟動為期50天的”我們的將愛”網絡新星選秀活動，為即將開拍的《新將愛》微電影遴選選手。最終入圍前20名的選手將參加騰訊視頻自制出品的《新將愛》系列微電影拍攝。
據了解，導演張一白和徐靜蕾、劉詩詩、段林希等眾明星的助陣，為選秀活動增添了不少人氣。”我們的將愛”網絡新星選秀活動舉行僅兩周就吸引了數千網友參加，其中不乏高人氣選手。截至目前，騰訊微博中#新將愛網絡新星選拔#相關話題已接近300萬條，騰訊視頻即將出品的《新將愛》微電影尚未開拍已呈現火爆態勢。而在選秀火熱進行的背后，騰訊視頻自制微電影的定制化營銷思路也浮出水面。
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目標精準 定制化營銷受廣告主青睞
在2011年視頻行業中，電視化運營的微電影一度被產業鏈各層看好。微電影形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯網上。”視頻”與”互聯網”的結合，讓微電影既具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等，又具有互聯網營銷的優勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說，微電影的定制化營銷是將電視廣告與互聯網營銷兩者”寵愛”集于一身。
騰訊視頻不久前推出十部快女微電影，總播放量超過7億。而每部微電影中都悄無聲息的植入了廣告，為品牌傳播做出巨大貢獻。另外，三星手機微電影《4夜奇談》、凱迪拉克微電影《66號公路》、佳能微電影《看球記》都在網絡上取得不俗反響。
對廣告主而言，微電影這種營銷方式不但適應了新的媒體平臺，也非常適合年輕人的口味。同時，利用明星的魅力、緊湊的劇情、夸張的情節等藝術手段，品牌信息不經意間流露，瞬間秒殺消費者感官，喚醒消費者的共鳴。兼具用戶和平臺優勢的視頻網站，也成為廣告主心中微電影的最佳傳播媒介。
在線視頻 無限放大的營銷傳播渠道
根據CNNIC中國互聯網調查報告顯示，觀看視頻已經成為中國網民的第三大互聯網行為。視頻網站正在成為廣告主不可忽視的營銷新陣地，成為與電視媒介互補的營銷新平臺。
在傳統電視媒體上，以電視節目播放過程中插播廣告為主的營銷方式不僅讓觀眾十分反感，高昂的價格也令廣告主承受不小的壓力。而微電影定制化營銷在內容方面更加引人入勝，價格相對低廉，還擁有更加廣泛的傳播渠道。
不久前，騰訊視頻提出”大劇托管、產業共榮”主張，意在借騰訊網、騰訊QQ 、騰訊微博、QQ空間、朋友網、騰訊游戲、QQ秀、騰訊音樂等九大平臺聯動，全方位實現大劇采買、推廣包裝、騰訊視頻SEE內容精細化運營，并實現了用戶的視頻社交化體驗、大劇內容的跨平臺整合營銷等創新運營模式。據悉，在《新將愛》微電影的投入上，騰訊視頻也將延續這種全平臺聯動優勢，在為企業做定制化營銷的同時，通過最大范圍的用戶覆蓋與關系鏈驅動，讓營銷傳播發生裂變，產生”鏈式反應”。
此次騰訊視頻同小馬奔騰合作出品《新將愛》微電影，并率先推出《新將愛》選秀活動，不僅體現出了騰訊視頻進軍影視上游的決心，更為騰訊視頻全平臺聯動下的定制化營銷打造成功樣板。目前，#新將愛網絡新星選拔#話題的火爆已為《新將愛》的營銷打下良好基礎，確保該劇后續的定制化營銷舉措得以順利實施。
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