站長資訊網隨著短視頻等多種內容形式的興起，廣告主、商家等對創(chuàng)意素材的需求越來越旺盛。
數據顯示，截止到2020年，人均使用APP個數已經超過了20個，頭部APP的單次使用時長低于20分鐘。而同時，日均新增的視頻廣告數正在爆發(fā)式上漲。數字背后，是越來越“忙”的消費者。他們的注意力已經不是碎片化，而是粉塵化。
因此，千人千面的創(chuàng)意成為越來越多廣告主的需求。巨量引擎數據顯示，頭部廣告主日投放的素材甚至高達1000-1500個。這種背景下，創(chuàng)意不再只是“千人一面”，追求“質量精、影響大、使用久”，同時要注重“數量大、速度快、成本低”，實現(xiàn)“千人千面”。
但不同于頭部企業(yè)一場提案能吸引眾多廣告公司參與，腰部企業(yè)及小微企業(yè)，無論是企業(yè)規(guī)模還是創(chuàng)意預算，都無法吸引足夠的廣告公司為其生產創(chuàng)意，創(chuàng)意產能遠跟不上需求。
金瞳獎上，巨量引擎商業(yè)產品 即合& IC photo運營負責人齊江龍將行業(yè)面臨的問題歸結為三點：創(chuàng)意供需不匹配、創(chuàng)意的生產效率低以及創(chuàng)意的效果難衡量。
但這并不意味著創(chuàng)意進入了快消品時代，反而當下正處于“創(chuàng)意的必需品時代”，創(chuàng)意產能甚至成為左右增長第二曲線的因素。
星圖即合平臺，在這種背景下應運而生。
“我們需要在匹配、洞察、制作、投放及復盤這五個過程中，去解決供需不匹配、生產效率低及效果難衡量的問題。”齊江龍在大會上分享道。
作為連接創(chuàng)作者和內容需求方的一站式商業(yè)內容服務平臺，星圖即合可以精準解析需求方訴求，提供視頻、圖文、落地頁、賬號托管或創(chuàng)意全案等多類型營銷服務，并給出投前、投中、投后的全鏈路指導建議。其“多、快、好、省”的特點，為內容需求方和創(chuàng)作者雙邊提供了全鏈服務。
[多]
百萬創(chuàng)作者入駐，為創(chuàng)意生產找到合適的人
截止日前，星圖即合平臺已有百萬創(chuàng)作者入駐，包括廣告公司、創(chuàng)意機構、影視制作等等，覆蓋70+行業(yè)。
在即合平臺上，通過平臺的精準匹配，需要創(chuàng)意生產與創(chuàng)意需求方雙邊實現(xiàn)高效匹配。
無論是服飾美妝類的大領域，還是模型制作等小眾圈層，即合上類型多元的百萬創(chuàng)作者，都能與之適配，進行創(chuàng)意生產。
此外，星圖即合平臺還對服務商的入駐設置了門檻，被選入的服務商還會接受官方統(tǒng)一入駐培訓，以保證對平臺調性有更清晰認知。同時，還增加了一系列細分標簽提升匹配度，以保證“量”和“質”兼?zhèn)洌瑤椭鷱V告主“找到對的人”。
“我們不缺生產創(chuàng)意的人，但很多企業(yè)找不到合適的人來生產創(chuàng)意。同樣的，我們也不缺需要創(chuàng)意的企業(yè)，但很多創(chuàng)意人不知道該找誰來為自己的創(chuàng)意買單。在星圖即合，我們讓需要創(chuàng)意的企業(yè)與各類創(chuàng)意人相連接。”齊江龍說。
[快]
用技術為創(chuàng)意生產提效，生產效率提升15倍
找到對的人是第一步，如何保障創(chuàng)意高效落地，是第二個要解決的問題。
傳統(tǒng)創(chuàng)意模式下，創(chuàng)意的產出時間為45天，很難跟上熱點營銷節(jié)奏。好的創(chuàng)意也有時效性，創(chuàng)意落地的過程中往往因為繁瑣的流程、長時間的磨合、復雜的溝通、素材來回上傳下載以及素材內容不過關等問題，讓創(chuàng)意落地時間變長。
即合平臺通過專屬服務的提供解決了溝通磨合、素材上傳下載耗時以及內容品控等問題，通過技術為創(chuàng)意生產提效，讓創(chuàng)意制作效率提升了15倍。
未來，星圖即合平臺還將推出“成片一鍵下單”功能。廣告主在星圖即合平臺上傳一條參考視頻，星圖即合平臺即可通過數據將樣本反向拆解為結構化brief，并根據內容推薦平臺已有案例和優(yōu)質供給，一鍵下單，讓廣告主的創(chuàng)意產出更加簡單高效。
[好]
數據驅動，保障創(chuàng)意效果
作為創(chuàng)意“服務”平臺，除了搭橋和保證產出高效的落地，創(chuàng)意素材品質的好壞是決定平臺能否長期發(fā)展的關鍵。星圖即合平臺從制作、投放到投后，給出了全鏈路的指導建議。
創(chuàng)作前，數據可以實現(xiàn)更細微的用戶洞察，以數據來輔助提升人對創(chuàng)意、用戶需求的理解、分析和把握，就能夠讓小概率不可預測的爆款創(chuàng)意變得更具象，有跡可循。
創(chuàng)作中，更智能化方式既可以讓頂級的創(chuàng)意人從繁雜重復性勞動中解放，也可以打破個體的認知、創(chuàng)作限制，讓原本門檻很高的創(chuàng)意生產成為更多人能夠上手的工作。
此外，在創(chuàng)意投放過程中，星圖即合平臺可以根據它的消耗、點擊率、播放量、完播量等數據，為投放者進行決策指引。數據好的素材，可以進行人群追投，讓一個素材面向更多人群產生效果，將素材物盡其用。
同時，每一條投放過的廣告，都可以看到后驗數據、互動時序、受眾畫像和行業(yè)benchmark，為誕生下一個更好的創(chuàng)意做準備。
其中互動時序分析這個功能甚至可以看到一支廣告的秒級數據，比如用戶是在哪一秒流失了、哪一秒轉化了、哪一秒的片段對他更有吸引力了。
將這些用戶有著正向反饋的廣告片段收集起來，這樣的高光片段就可以在下一次視頻制作中直接復用或進行混剪，讓高光時刻得以復用。
[省]
為效果付費，讓成本可控
為了解決創(chuàng)意與增長無法相聯(lián)系、創(chuàng)意價格不規(guī)范、不透明的情況，星圖即合平臺推出全新的一口價和底價*分成的靈活結算模式。這種結算模式可以讓廣告主的采購成本降低20%-50%，打破了傳統(tǒng)觀念下有效TVC高成本、大投入的固有思路，讓廣告主可以真正為創(chuàng)意增長付費。
在技術和數據加持下，創(chuàng)意生產可以成為一種可復制、可規(guī)模化的科學體系;創(chuàng)意生產需要付出多少成本可以更加明晰，也能夠進一步去貼近標準化。
可以預見，星圖即合平臺為解決創(chuàng)意行業(yè)的傳統(tǒng)難題提供了新的可能。未來，星圖即合平臺還將給創(chuàng)意行業(yè)帶來哪些驚喜，讓我們拭目以待。
特別提醒：本網信息來自于互聯(lián)網，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內處理完畢。
