短視頻營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)過(guò)千萬(wàn)的“老司機(jī)”，如何看待短視頻？|微播易

　　”你心中的短視頻營(yíng)銷(xiāo)是怎樣的?”

　　微播易在為1000+廣告主執(zhí)行了近萬(wàn)個(gè)短視頻傳播案例后，帶著這樣一個(gè)問(wèn)題，于近期回訪(fǎng)了幾個(gè)比較有代表性的品牌廣告主，聊了聊他們心中的短視頻營(yíng)銷(xiāo)。

　　某快消行業(yè)廣告主

　　快消行業(yè)具有著濃厚的泛人群消費(fèi)特征，容易沖動(dòng)消費(fèi)和感性消費(fèi)。所以，找到能夠覆蓋廣泛人群的媒體，并且能激活用戶(hù)的消費(fèi)G點(diǎn)非常重要。

　　短視頻具有趣味性和娛樂(lè)性，能夠最為廣泛地實(shí)現(xiàn)各類(lèi)人群的覆蓋，并且能夠在不同場(chǎng)景下，將傳播入口轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品交易下單的入口，直接帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

　　微播易《2017飲料行業(yè)社媒投放報(bào)告》顯示，飲料行業(yè)1-5月份社交視頻廣告投放由去年的16%增長(zhǎng)到19%，微博也借力“垂直+視頻”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)逆襲，總體占比達(dá)到27%。

　　某電商行業(yè)廣告主

　　視頻化的傳播是一種更具人格化、社交化的營(yíng)銷(xiāo)方式。之前電商行業(yè)熱衷利用直播進(jìn)行推廣，現(xiàn)在短視頻也已成為必備工具。

　　短視頻可以設(shè)定一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)可視化的內(nèi)容和更為直復(fù)的情感溝通，引發(fā)觀(guān)眾共鳴，激發(fā)購(gòu)物沖動(dòng)。現(xiàn)在也有不少短視頻平臺(tái)支持了邊看邊買(mǎi)，更方便了銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。

　　某手機(jī)品牌廣告主

　　包括手機(jī)在內(nèi)的3c數(shù)碼行業(yè)在過(guò)往的傳播中，已經(jīng)形成了所謂的“套路”，比如雙微傳播、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、新品發(fā)布會(huì)……但在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，這些玩法總是少一些互動(dòng)性和趣味性，擴(kuò)散性也不強(qiáng)，無(wú)法快速引起年輕人的注意。

　　不過(guò)，短視頻給我們帶來(lái)了耳目一新的感覺(jué)。它可以通過(guò)原創(chuàng)劇情、巧妙植入等獨(dú)有的玩法，讓原本的產(chǎn)品解說(shuō)更有趣，在娛樂(lè)中傳遞產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和特色，充分調(diào)動(dòng)目標(biāo)人群的關(guān)注，為銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)，也為品牌年輕化賦能。

　　微播易創(chuàng)新的3C數(shù)碼行業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)思路

　　某互聯(lián)網(wǎng)游戲廣告主

　　對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，以95后、00后為主的年輕游戲人群是目前行業(yè)最為重要的構(gòu)成。但是這類(lèi)人群偏偏很難搞定。

　　短視頻用戶(hù)和游戲用戶(hù)存在著較高的重疊性。短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意性，擴(kuò)散性也強(qiáng)，可以為游戲新品上線(xiàn)帶來(lái)規(guī)模可觀(guān)的種子用戶(hù)。

　　目前，我們已經(jīng)嘗試了很多形式的推廣，如“喊麥、舞蹈模仿、主題曲翻唱、情景劇定制、達(dá)人復(fù)刻模仿游戲場(chǎng)景”等，而且有著比信息流更為出色的轉(zhuǎn)化效果，用戶(hù)質(zhì)量度也更高。我相信，會(huì)有越來(lái)越多的游戲同行加入到了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的陣列中來(lái)。

　　不得不說(shuō)，這些短視頻營(yíng)銷(xiāo)的老司機(jī)，已經(jīng)率先體會(huì)到了短視頻的優(yōu)勢(shì)和魅力。如果你也想要了解，更多干貨知識(shí)，可以關(guān)注8月10日，微播易以“新視界”為主題的短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐半年總結(jié)會(huì)。

　　在這場(chǎng)微播易特別企劃的短視頻營(yíng)銷(xiāo)年中大會(huì)上，除了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的方法論探討，我們還將就如何選擇視頻自媒體投放，如何有效設(shè)定短視頻營(yíng)銷(xiāo)KPI，如何對(duì)投放效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)等廣告主關(guān)心的核心問(wèn)題進(jìn)行分享。

　　想聽(tīng)一線(xiàn)品牌是如何看待短視頻營(yíng)銷(xiāo)的!想拜師學(xué)習(xí)他們的實(shí)戰(zhàn)傳播經(jīng)驗(yàn)!想親臨現(xiàn)場(chǎng)感受視頻大V風(fēng)采，您需要注意以下會(huì)議信息：

　　會(huì)議主題：新視界•短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐半年總結(jié)會(huì)

　　時(shí)間：8月10日

　　地點(diǎn)：北京某五星酒店

　　會(huì)議報(bào)名：聯(lián)系微播易

　　微播易，社交視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)跑者

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