站長資訊網8月24-25日，為期兩天的“優酷少兒狂歡節”是優酷開啟立體親子服務體驗的一次全新探索。面向少兒市場，優酷少兒本著做實業的心態，依托科技和互聯網的新基礎設施，與產業上下游合作伙伴建立長期連接，雙向賦能。24日同天，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群動漫中心總經理廖懷南在“2018中國IP產業千人峰會”上演講了優酷少兒對IP行業的洞察和思考，并為活動下起了專場紅包雨，也進一步展示了作為強生態平臺，優酷少兒與IP互動玩法的更多可能。
圖注：2018中國IP產業千人峰會
好內容賦予IP文化價值，大生態賦能IP更廣闊空間
內容作為支撐動漫產業不斷前行的內核，文化軟實力扮演著極為重要的角色。優酷動漫已經形成合制、版權、IP商業化三大模式，以K12為界點劃分出少兒(0-12歲)和動漫(12歲以上)兩大領域的業務縱深布局。陸續推出的《少年錦衣衛》、《京劇貓》、以及即將上線的《巨兵長城傳》等多款制作精良、風格迥異的精品動畫劇集，不僅讓廣大用戶欣賞到更加優秀的國產動漫作品，更為國產動漫市場注入了新的活力!
因此，優質的內容為生態圈引來關注，增強品牌辨識度的同時賦予文化價值。反過來，生態圈多元化的內容觸達場景，又為IP的發展提供了更為廣闊的空間，也讓內容更加深入人心。此次“優酷少兒狂歡節”不僅集結了《小豬佩奇》、《超級飛俠》、《京劇貓》等眾多頭部IP內容，更是聯合淘寶、天貓母嬰、天貓國際等淘系品牌，以及葡萄科技、寶寶樹、親寶寶等眾多合作伙伴，圍繞親子體驗與服務，在IP商業化上打通淘系資源，從線上到線下，全場景布局，積極探索立體親子服務賦能IP的諸多可能。
圖注：阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群動漫中心總經理廖懷南主題演講
在對于的優質內容勢在必得的同時，優酷也正在嘗試和這些具備傳統優勢的IP發生更多的合作關系。此前，優酷攜《京劇貓》、《艾米&咕?！?、《巨兵長城傳》、《少年錦衣衛》、《大楚巫的面具》(暫定名)等五部國產優秀動畫IP驚艷亮相法國昂西國際動畫電影節(Annecy International Animation Film Festival)，海外市場“秀肌肉”的同時，也在積極為這些優質IP尋找新的合作伙伴和商業機會。
“有IP并不意味著就可以高枕無憂”，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群動漫中心總經理廖懷南介紹，每年新增的國產動畫超過200部，可謂海量。但仔細研究可以發現，每年新增真正有價值的IP不超過5個，甚至每兩到三年才會出現1部現象級作品。歸根結底，新IP沒有被體系化地發掘和賦能。
背靠阿里生態，優酷少兒全方位助力IP商業發展
一個好的IP只有得到更多資源和服務的供養，才能實現更高的社會價值以及商業價值。據廖懷南介紹，“‘分蛋糕’不是阿里一貫考慮問題的方法。阿里的方法論是，考慮如何通過產業升級為產業帶來增量”。作為頭部內容的孵化器，優酷少兒目前擁有5000部+、20萬集+、超400萬分鐘的精品節目，全面覆蓋國內外一線動畫和教育品牌，囊括動畫、兒歌、益智、K12教育、英語、繪本故事、早教品牌等多個品類。
而動漫和電商有著天然的融合性，爆發的潛力商業價值巨大。優酷少兒背靠阿里內外部生態資源，圍繞優質寓教于樂內容、多形態少兒觀影體驗和大數據支撐的少兒服務，將少兒內容消費的入口延伸至各個平臺。在頂級流量與資源的支持下，瞄準家庭、社區等多個消費場景，為家長提供更適合、更優質、更優惠的內容，保持少兒內容消費的旺盛增長力。
據悉，《京劇貓》是與優酷有著深度合作的IP，通過精準的數據模型和數據挖掘，與片方共建宣發陣營，力求對IP做到差異化運作，對視頻內容開發和內容宣推提供個性化建議?；趦热萏匦裕瑑灴嵘賰簽椤毒﹦∝垺反俪闪瞬簧倏缃绾献?，無論是和“旺旺”的品牌聯動，還是跟傳統文化的結合，都取得了不俗的成績?！毒﹦∝垺啡驹趦灴岬牟シ帕恳呀洺^5億。不僅如此，優酷少兒還聯手全世界范圍內頂級周邊產品開發伙伴，共同為IP賦能，令商品具備差異化競爭的實力。
圖注：《京劇貓》與“旺旺”品牌聯動
“從大數據、智能分發、營銷助力到電商助力，阿里大文娛致力于為IP創作者們構建一站式解決方案，給創作者們提供更多的商業化變現機會。”廖懷南強調，優酷動漫協同整合阿里大文娛生態資源，形成從源頭劇本到視覺化產品，再到周邊衍生品的IP產業鏈，將IP價值最大化，已經成為推動國漫從量變到質變的重要參與力量。
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