站長資訊網近期，國內互聯網巨頭字節跳動動作頻頻，先是被爆將以90億人民幣收購國產VR硬件公司Pico，日前又有消息稱，字節內部或在開發一款元宇宙社交產品“Pixsoul”。再結合其投資的代碼乾坤于8月24日正式上線元宇宙游戲《重啟世界》的舉動，不難看出，字節正圍繞“元宇宙”布下一盤大棋。
“元宇宙”，其實指的是一個平行于現實世界，且與平行世界交互的虛擬世界，大眾可以通過虛擬化身在這個世界里生活，并實現娛樂、社交、交易等等體驗。正在熱映的《失控玩家》，就向觀眾生動而直觀地展示了“元宇宙”的可視化形態——通過VR眼鏡等硬件設備，現實玩家便可以進入到一個虛擬世界中，擁有全新的身份以及生活體驗。
“元宇宙”并非是新概念，但卻在今年徹底引爆了中外互聯網。這股熱潮可追溯至“元宇宙第一股”Roblox上市后所引發的轟動效應——這個第一個把“元宇宙”寫進招股書的游戲公司上市當天，股價直接暴漲54.4%，目前其市值已突破480億美金，較未上市之前增長了十余倍。
從今年上半年起，包括Facebook、微軟、騰訊等在內，不少互聯網巨頭紛紛加入到了“元宇宙”的競賽中，并從游戲、社交、硬件等不同角度切入該賽道。
不過究竟哪種探索才能推動“元宇宙”概念的盡快落地?此前，因沉浸感強以及代表產品Roblox的示范效應，游戲被賦予了更多期待。但伴隨著玩家們對“元宇宙”認知的不斷深入，關于從社交切入布局元宇宙的討論越來越多。
一種普遍的觀點認為，相比游戲，擁有社交關系沉淀的社交平臺更可能成為元宇宙入口，圍繞社交也更容易構建元宇宙。畢竟，虛擬世界的本質還是社會關系體，先有人與人之間關系的構建，才能在這個基礎上誕生交易、服務，實現“元宇宙”世界自我循環、完善、生長的可能。
今年8月，“元宇宙第一股”Roblox宣布已收購聊天平臺Guilded，希望加強當前平臺的社交基礎設施建設，提升用戶在“元宇宙”的社交體驗。剛剛“強勢入場”的字節跳動則迅速上馬了“社交元宇宙”項目Pixsoul，試圖打造沉浸式虛擬社交平臺。
目前，雖沒有披露更多產品細節，但從產品名“Pixsoul”來看，很容易讓人聯想到今年初首個在行業中提出構建“社交元宇宙”的Soul。難道字節是希望打造出另一個Soul，在構建元宇宙的同時補上社交短板?
作為新一代社交平臺，Soul率先開始了在社交元宇宙賽道上的摸索。這一定程度上得益于Soul自上線以來便擁有的元宇宙相關“基因”。
首先，Soul的產品設計和玩法，與元宇宙的一些必要元素不謀而合，比如虛擬形象、游戲化等多元場景帶來的沉浸體驗等。其次，則是Soul有巨大量級的年輕用戶。Z世代從出生便深受互聯網的影響，他們容易接受新玩法、新潮流和新事物，而元宇宙也確實適合在“年輕”的土壤中孕育。作為Z世代滲透率最高的App之一，Soul將有可能與年輕用戶一起共同構建“元宇宙”的雛形狀態。
最后，更為重要的是，Soul擁有穩定的關系網絡沉淀。而憑借算法和技術崛起的字節，擁有龐大的流量生態，卻恰恰缺少關系網絡的構建。
事實上，Pixsoul并非是字節在社交方向的首次嘗試。此前，字節先后推出過多閃和飛聊，試圖通過短視頻社交或圖文社交，切入社交領域。但高調亮相后，這些產品并沒有出現更多的水花。有媒體分析，缺乏社交基因，以及擅長的算法難以“讀懂”人與人之間的復雜關系，是字節在社交領域屢戰屢敗的主要原因。
這一次，大力是否能出奇跡?Pixsoul是否可以實現字節的野心?Soul之后，字節的社交元宇宙是否可以順利建立?這背后還有諸多不確定因素，并且可能需要相當長時間的時間進行布局。但可以期待的是，當社交元宇宙真正形成，現有的商業模式或將被顛覆，新的使用體驗與娛樂方式也許將誕生更具想象力、可持續的商業模式，新的未來即將到來。
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