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谷歌打算加強對Nexus系列智能手機設計的控制，將這款Android設備打造成象蘋果iPhone那樣的產品。
據報道稱，谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)想縱向整合公司手機業務，象蘋果開發和制造iPhone那樣來經營Nexus手機業務。目前，谷歌的Nexus手機是它與華為和HTC等硬件廠商合作研制的。
據說谷歌以后會象蘋果對待富士康那樣來對待這些硬件廠商，也就是說只把它們當作代工廠商而非開發合作伙伴來對待，而且以后的Nexus手機將只貼谷歌商標。
谷歌在向蘋果學習的同時，蘋果也在向谷歌擅長的領域邁進。蘋果已經將重點調整到在線服務上面，這正是谷歌營收的主要來源。據報道稱，谷歌擔心蘋果可能會繼續做出一些制約谷歌盈利能力的決定，蘋果正在向iPhone用戶推薦它自己的服務，而谷歌絕大多數移動收入正是來自于蘋果設備。
例如，蘋果在去年秋季推出一項允許iPhone和iPad用戶攔截廣告的新功能，這可能會對谷歌的廣告業務造成巨大的影響。
為了抵消這部分影響，谷歌需要打破蘋果在高端智能手機市場近乎于壟斷的優勢。谷歌甚至為了讓自己的服務被預裝在iPhone上面而向蘋果支付費用。比如去年谷歌向蘋果支付了10億美元，讓蘋果將谷歌搜索作為iPhone的缺省搜索引擎，而且如果iPhone或iPad用戶通過谷歌搜索看了廣告，蘋果還能從中獲得分成。
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