站長資訊網(wǎng)10月21日，備受矚目的第24屆中國國際廣告節(jié)將在長沙拉開帷幕，來自世界各地廣告及廣告相關(guān)行業(yè)的權(quán)威大師及企業(yè)齊聚于此，共同探討廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢。廣告節(jié)上，風(fēng)行網(wǎng)COO易正朝受邀出席中國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2018黃金資源推介會，分享風(fēng)行的營銷理念及廣告體系，解讀風(fēng)行“從屏到心”營銷價值觀。
“從屏到心”回歸廣告本質(zhì)
大會上，易正朝向我們分享了一組數(shù)據(jù)，2016年中國的廣告總市場在6500億，平均每人一年要看471元的廣告。一位普通白領(lǐng)一天看大約36支廣告，一年365天也就是1.3萬條。面對廣告重度轟炸的環(huán)境品牌應(yīng)如何打動消費者，風(fēng)行給出了自己的答案。
易正朝認為廣告即信息，需要回歸廣告的本質(zhì)，回到價值、回到故事、回到場景。一個好的品牌故事，在適當(dāng)?shù)膱鼍跋掠绊懙轿覀兊南M者，這就凸顯出廣告的價值。易正朝指出，風(fēng)行作為一家互聯(lián)網(wǎng)媒體，屏幕是與用戶溝通的介質(zhì)，而“從屏到心”正是風(fēng)行希望傳遞給用戶的一種營銷溫度。
風(fēng)行OTT，1000萬大屏和1000萬家庭
受益于網(wǎng)絡(luò)帶寬升級及智能科技的發(fā)展，OTT作為家庭娛樂中心成為繼PC和移動端之外的新興營銷入口迅速崛起。風(fēng)行在2015年12月發(fā)布第一代FUNUI，預(yù)計今年年底風(fēng)行OTT業(yè)務(wù)將實現(xiàn)1000萬的覆蓋，其中包含風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視及基于FUNUI的風(fēng)行系電視，包括海爾、TCL、三洋、夏普等眾多電視品牌。這1000萬臺電視也就代表了1000萬個中國家庭，易正朝說道，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，風(fēng)行OTT用戶每天的人均觀看時長是5.2小時，遠高于行業(yè)的平均水平，其中接近3成用戶是中產(chǎn)及以上。優(yōu)/忠/富/強是風(fēng)行OTT用戶的最好概括。
在內(nèi)容上，風(fēng)行聯(lián)合SMG共同打造優(yōu)質(zhì)海量的內(nèi)容體系。在OTT行業(yè)中，風(fēng)行是唯一 一家可以同時觀看英超和NBA的電視，并且是全場次的直播;還與好萊塢七大頂級studio合作，擁有最全好萊塢國語版權(quán)庫;同時主流的熱門劇及綜藝在風(fēng)行平臺上都能看到，并且TVB全年的新劇免費觀看。除此之外，針對兒童還匯聚迪士尼、尼克、BBC、等一系列大家耳熟能詳?shù)腎P，以及面對汽車愛好者像Topgear和電競愛好者的一系列熱門游戲賽事風(fēng)行也一應(yīng)俱全。
憑借大屏資源、內(nèi)容和數(shù)據(jù)，風(fēng)行構(gòu)建起標(biāo)準(zhǔn)化和定制化組合的多維廣告產(chǎn)品體系讓營銷價值最大化。風(fēng)行電視擁有硬件廠商獨有的開機、關(guān)機、屏保以及APP開屏，播放器內(nèi)的包括前貼、暫停、中插以及角標(biāo)。另外也非常開放的和品牌做一些深入的玩法，如主題桌面、專題劇場、風(fēng)影隨行也就是我們說所的邊看邊買以及創(chuàng)意中插。同時，依托于風(fēng)行12年的技術(shù)積累，風(fēng)行OTT開放廣告監(jiān)測、定向、跨屏投放以及程序化采買，推動OTT廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。目前風(fēng)行電視已經(jīng)與京東、DIOR、雷克薩斯等約100位客戶進行合作，涵蓋了奢侈品、快消、汽車、金融、醫(yī)藥等一系列行業(yè)。
風(fēng)行美盞，為品牌講好每一個故事
面對正值風(fēng)口，持續(xù)火爆的短視頻市場，風(fēng)行選擇以獨立的短視頻營銷機構(gòu)切入這塊市場，在去年推出短視頻營銷品牌“美盞”。對于如何為每個品牌、每條廣告、每次推廣講好一個“故事”，美盞提出三個關(guān)鍵詞：講故事，全布局和深定制。
易正朝介紹到，首先是PGC植入，美盞根據(jù)品牌的調(diào)性和宣傳的需求，選擇合適的PGC節(jié)目做深入的定制合作。第二類是定制視頻，美盞為品牌廣告主定制短視頻節(jié)目，將品牌信息通過精彩的故事傳遞給消費者。今年京東6.9超級秒殺日美盞為京東定制，創(chuàng)意視頻上線兩天便突破2千萬，可見優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容為品牌帶來的價值。第三個是網(wǎng)劇聯(lián)合出品，將品牌的產(chǎn)品和屬性融入到短視頻中，有效傳遞品牌信息。今年風(fēng)行邀約汽車媒體行業(yè)一系列的知名大咖，獨家打造全網(wǎng)首檔汽車生活喜劇《車友記》，這個節(jié)目也將在今年的11月份在各大平臺上登錄。當(dāng)然，在短視頻行業(yè)里面少不了最后一塊就是直播，直播是短視頻比較火的分支。美盞通過明星網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)影響力及其本身附帶的粉絲經(jīng)濟。將產(chǎn)品本身品牌認知傳遞給我們的用戶，提高我們產(chǎn)品的認知度和美譽度。
易正朝指出，風(fēng)行美盞深耕內(nèi)容體系，從上中下游全面著手，為品牌提供以PGC、定制品牌故事、網(wǎng)劇聯(lián)合出品、KOL直播等多種營銷組合打造短視頻多元生態(tài)級服務(wù)。風(fēng)行目前擁有超過1000檔，超過20大類型的優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容，同時依托風(fēng)行12年影視內(nèi)容服務(wù)經(jīng)驗，在影視制作方面積累了大量編劇、導(dǎo)演、制片人和藝人資源，通過視頻網(wǎng)站、短視頻APP、新聞客戶端等全網(wǎng)宣發(fā)，實現(xiàn)廣告價值最大化，達成品牌高溢價“變現(xiàn)”的目標(biāo)。
風(fēng)行以12年風(fēng)行網(wǎng)娛樂數(shù)據(jù)為積累，發(fā)展為集風(fēng)行OTT、風(fēng)行美盞、風(fēng)行網(wǎng)等多領(lǐng)域文娛業(yè)務(wù)于一體的超維大文娛生態(tài)。相信風(fēng)行融合多屏的文化娛樂體系將撬動更多營銷價值，期待2018年各位廣告主與風(fēng)行攜手，從屏到心實現(xiàn)國民娛樂新理想!
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