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        vivo 高端子品牌 NEX 生變:NEX 事業部被撤銷,團隊并入 vivo

          3 月 3 日上午消息,新浪科技獨家獲悉,vivo 的高端子品牌 NEX 迎來重大變化,在今年 2 月的一次內部架構調整中,vivo 撤銷了 NEX 事業部及其下屬組織。

        vivo 高端子品牌 NEX 生變:NEX 事業部被撤銷,團隊并入 vivo

          新浪科技在 vivo 官網看到,NEX 系列的產品標簽已經被砍掉。

        vivo 高端子品牌 NEX 生變:NEX 事業部被撤銷,團隊并入 vivo

          定位高端 已停更近兩年

          近年來,隨著華為在高端市場的缺位,國產手機廠商紛紛發布高端市場,比如小米的 MIX 系列和數字系列,OPPO 的 FindX 系列,榮耀的 Magic 系列,以及 vivo 的 NEX 系列。

          NEX 系列為 vivo 于 2018 年 6 月正式推出,定位高端系列,首代產品采用了升降式攝像頭設計。后來又推出了 NEX 雙屏版、NEX 3、NEX 3S 幾代產品。但后來 NEX 系列產品便走向停更,此時距離 2020 年 3 月 NEX 3S 的發布已經過去了近兩年時間。

          實際上,2021 年就有 NEX 系列因投入和銷量不匹配而被砍掉的傳聞。在 2021 年的一次采訪中,vivo 執行副總裁胡柏山曾透露,NEX 的定位已經改變,vivo 把新技術探索的職責放到 iQOO 系列上。

          具體而言,vivo 目前的手機產品線,iQOO 系列發力方向是電競和性能;vivo 主要是影像,代表系列就是 X 和 S 系列;他表示,NEX 系列進行了目標消費群定義和產品本身定義,產品會在 2022 年上半年發布,未來 NEX 將保持一年一代的節奏。

          不過,隨著此次 NEX 事業部被撤銷,原本 NEX 的產品和營銷團隊也將被并到 vivo,意味著之前 NEX 獨立子品牌的地位不再。新浪科技在 vivo 官網也看到,NEX 系列的產品標簽已經被砍掉,只剩下 vivo 的幾個系列和 iQOO 系列。

          沖擊高端的任務交給 X 系列?

          針對 NEX 事業部被撤銷的消息,vivo 方面暫時沒有回應。

          近期,vivo 有一款 7 英寸大屏的手機入網,消息稱就是 NEX5 系列。而隨著 NEX 事業部被撤銷,這一產品也將迎來新的命運。有消息稱,NEX 產品線將被合并到 vivo 的 X 系列中,下一代 NEX 系列將更名為 X Note 系列,折疊屏手機也將被命名為 X Fold。

          值得注意的是,主打影像的 X 系列此前在 vivo 內部的定位是中高端產品線,不過隨著 NEX 系列的停更,vivo 對 X 系列產品線進行了擴充,將蔡司影像和自研芯片均用在了 X 系列上,價位段也上探至了此前 NEX 系列的區間。

          目前,vivo 的 X 系列已經升級為旗艦系列,而 S 系列則繼承了原先 X 系列的定位。從定位上來看,NEX 系列主打新技術的定位與 iQOO 系列重合,價位段上又與 vivo 的 X 系列重合,因此被砍掉可能也在情理之中。

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