站長資訊網在過去的近一個月時間里，你對新浪微博的憎惡可能又多了一點——不只是不按時間順序排列的消息、內容粗糙的推廣內容，以及依然沒有減少的僵尸粉，還有每天至少一次的天貓“雙 11”廣告。
在 11 月 9 日，天貓“雙 11”在微博上的廣告攻勢達到了頂峰：如果你在瀏覽器上沒有安裝什么廣告屏蔽插件，那么打開網頁版微博，你會看到這么一大片紅彤彤的天貓廣告，以及一個長長的貓型導購懸浮條掛在右側：
移動端的情況看上去一樣糟糕：天貓買下了應用底端“發現”欄目的一整個圖標，并用各類相關圖標占領了其中的 6 個入口。再加上各類消不掉的橫幅廣告，只能說一不小心點錯，可能就要被帶入買買買的深淵了。
在今年 10 月的一次“雙 11”媒體溝通會上，天貓市場部總經理應宏曾對外透露，天貓為了今年的“雙 11”，聯合參與活動的幾百家品牌投出了總計 15 億元的廣告，是歷史上規模最大的一次——這 15 億元還不是刊例價，而是實際砸錢出去的折后價。
可以想見，就像京東選擇在微信連投 11 天朋友圈廣告一樣，天貓的這些錢，很多也砸到了沾親帶故的新浪微博平臺上。
阿里投資新浪微博，實際已經是 2013 年 4 月的舊事了。當時馬云只花了不到 6 億美元，就獲得了微博 18% 的股份，并留下了份額持續增長的空間。自此，新浪微博也成為了阿里巴巴在淘系(淘寶、天貓等)網站之外一個重要的廣告投放平臺，一直沒能表現出盈利價值的微博，也樂見來自阿里的廣告收入越來越多。
在新浪微博的財報中，廣告收入一般占到當季營收的 80% 以上。而在廣告收入的細分列表中，僅劃分了“來自阿里巴巴”及“阿里巴巴之外來源”兩項。根據財報計算，2015 年上半年新浪微博的營收中，來自阿里巴巴的比例就在 31% 左右。
這還不包括年末阿里瘋狂促銷帶來的影響。2014 年底，天貓和淘寶同樣是新浪微博的最大廣告主，當年的 10-12 月，微博從阿里巴巴獲得了 3800 萬美元以上的廣告收入，占到當季廣告營收的 43%。
日前，阿里巴巴正式完成了全現金收購優酷土豆的過程，美國的分析師們也開始猜想，下一個被阿里收購的，會不會就是關系更加緊密的新浪微博。這樣的猜想經過了國內外媒體的一輪集體醞釀，甚至順帶拉動了老中概股新浪的表現。
回到那個最初的問題——天貓辦一次“雙 11”，到底要花多少錢?在最近的第三季度財報電話會議上，來自摩根士丹利的分析師 Robert Lin 就向阿里巴巴 CEO 張勇拋出了他自己估計的一個數字：30 億美元。
當然，張勇的回答是：這一數字與公司自己估計的運營數據不符。
