網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)再受電商巨頭青睞，京東投入10億孵化超級(jí)網(wǎng)紅

　　上周末的“夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)”廢寢忘食、不舍晝夜的為周杰倫打榜刷爆網(wǎng)絡(luò)，讓人們?cè)俅我?jiàn)證了粉絲的力量，“粉絲經(jīng)濟(jì)”也再一次引發(fā)公眾的熱議。近兩年，隨著直播、短視頻的盛行，網(wǎng)紅數(shù)量不斷增加，在美食、美妝、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域幾乎都有網(wǎng)紅的身影，滲透到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，由網(wǎng)紅所引發(fā)的粉絲消費(fèi)行為正在成為當(dāng)下最流行的商業(yè)模式。

　　隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不斷繁盛，有越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)和組織加碼網(wǎng)紅的培養(yǎng)力度，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，則為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入全新動(dòng)力。昨日，有媒體爆料稱(chēng)，京東投入至少10億資源推出紅人孵化計(jì)劃，會(huì)邀請(qǐng)重點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)參與選拔，最終孵化出不超過(guò)5名超級(jí)網(wǎng)紅，成為京東平臺(tái)獨(dú)有的“京品推薦官”。

　　至少10億資源的投入，打造“京品推薦官”

　　當(dāng)前，粉絲經(jīng)濟(jì)概念持續(xù)火熱，各大內(nèi)容社交平臺(tái)通過(guò)垂直KOL及頭部大V的推薦引流，持續(xù)向廣大的粉絲群體輸出產(chǎn)品推廣信息，促進(jìn)站內(nèi)訂單轉(zhuǎn)化，為平臺(tái)帶來(lái)了銷(xiāo)售的大幅增長(zhǎng)。網(wǎng)紅帶貨以其低成本，高轉(zhuǎn)化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，受到了眾多電商平臺(tái)的喜愛(ài)。

　　據(jù)了解，京東此次推出的“京品推薦官”計(jì)劃，將匯集包括京東App發(fā)現(xiàn)頻道、視頻直播等站內(nèi)資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源，為屈指可數(shù)的超級(jí)網(wǎng)紅搭建最強(qiáng)流量分發(fā)平臺(tái)，同時(shí)，通過(guò)最新推出的視頻營(yíng)銷(xiāo)新玩法，最終入選的“京品推薦官”將有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)更高效的粉絲沉淀和轉(zhuǎn)化，幫助實(shí)現(xiàn)更為廣泛的粉絲傳播和品牌影響力。

　　當(dāng)然，這10億的資源也不是誰(shuí)都能輕易享用。要想最終成為萬(wàn)眾矚目的“京品推薦官”還需要通過(guò)京東嚴(yán)格的層層篩選。

　　據(jù)介紹，京東紅人孵化計(jì)劃主要分為選拔期和孵化期。在選拔期，京東會(huì)邀請(qǐng)符合基礎(chǔ)要求的重點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)紅人參與其中，通過(guò)一定程度的資源傾斜，為紅人積累粉絲。光是進(jìn)入選拔期的紅人，本身就必須具備數(shù)十萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)的粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)后期還將重點(diǎn)考核紅人在京東站內(nèi)外的帶貨能力、直播內(nèi)容播放量、單場(chǎng)直播銷(xiāo)售爆發(fā)力、粉絲活躍度等維度。通過(guò)層層篩選，評(píng)選出最具市場(chǎng)潛力的超級(jí)網(wǎng)紅。進(jìn)入孵化期，京東會(huì)延續(xù)選拔期資源投入，聚焦于選定的孵化紅人，同時(shí)京東還會(huì)推薦平臺(tái)級(jí)、品類(lèi)行業(yè)級(jí)、頭部品牌的大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)合作，最終孵化不超過(guò)5位超級(jí)網(wǎng)紅成為“京品推薦官”。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，京東探索新思路推動(dòng)多方共贏

　　有報(bào)告顯示，早在2018年，中國(guó)網(wǎng)紅電商 GMV 年度增長(zhǎng)量高達(dá)62 %，電商仍然是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的主要增長(zhǎng)渠道。

　　正基于對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的看好，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商零售巨頭，京東早已開(kāi)啟了在網(wǎng)紅領(lǐng)域的探索。2018年8月8日，京東時(shí)尚在“京星計(jì)劃”中首次推出達(dá)人分層成長(zhǎng)機(jī)制，與內(nèi)容創(chuàng)作者深度合作，分層打造明星網(wǎng)絡(luò)達(dá)人。實(shí)現(xiàn)品牌和商業(yè)的共贏。2019年3月，京東購(gòu)物圈小程序啟動(dòng)了超級(jí)合伙人計(jì)劃，希望孵化出一批購(gòu)物圈“種草達(dá)人”，建立京東自己的種草達(dá)人社區(qū)平臺(tái)。

　　而京東最新推出的“京品推薦官”計(jì)劃，可以說(shuō)是京東首次嘗試整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，謀求品牌、MCN機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者多方共贏的重要探索。京東利用超級(jí)網(wǎng)紅加速粉絲聚集，提升品牌影響力，針對(duì)特定的用戶(hù)展開(kāi)內(nèi)容，吸引各個(gè)用戶(hù)群體的注意力，比如喜愛(ài)美妝的用戶(hù)更關(guān)注美妝類(lèi)，而喜愛(ài)數(shù)碼產(chǎn)品的用戶(hù)關(guān)注數(shù)碼科技類(lèi)，深耕用戶(hù)，整合資源，進(jìn)而進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo)合作，同時(shí)借助平臺(tái)的海量紅人全面承接流量，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。此外，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的品牌商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)資源導(dǎo)入，豐富的爆款內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)以及跨平臺(tái)的流量平臺(tái)推廣，京東幫助超級(jí)網(wǎng)紅形成持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播路徑，形成持續(xù)的品牌影響力，改善傳統(tǒng)網(wǎng)紅模式下后繼乏力的發(fā)展困局。

　　美國(guó)學(xué)者赫伯特·西蒙說(shuō)，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上都是注意力經(jīng)濟(jì)。作為擁有超過(guò)3億年度活躍用戶(hù)的電商平臺(tái)，京東正試圖通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段的持續(xù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌、紅人與消費(fèi)者的多方共贏。