今日頭條為什么要做手機(jī)？羅永浩當(dāng)年的話(huà)或許能給出答案

　　電視人出身的羅振宇很喜歡制造「最 XX」的話(huà)題來(lái)吸引關(guān)注，比如在 2017 年，他策劃了和羅永浩之間長(zhǎng)達(dá) 4 小時(shí)(實(shí)際錄制時(shí)間 9 小時(shí))的被稱(chēng)為「電視史上最長(zhǎng)的訪(fǎng)談」的節(jié)目《長(zhǎng)談》。

　　這樣的時(shí)長(zhǎng)讓訪(fǎng)談很難全部提前準(zhǔn)備，我們也得以從談話(huà)獲得一些更接近真實(shí)的信息。比如羅永浩說(shuō)，錘子還在堅(jiān)持做手機(jī)的原因是在下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)來(lái)臨時(shí)，能有機(jī)會(huì)上牌桌，「就算我有一天真的不喜歡手機(jī)了，也不能放棄。」

　　羅永浩的錘子沒(méi)等到這一天。今年初，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)錘子科技的傳聞得到了證實(shí)，吳德周領(lǐng)銜的手機(jī)團(tuán)隊(duì)加入字節(jié)跳動(dòng)，被收購(gòu)的還包括 SmartisanOS 的專(zhuān)利。

　　▲ 堅(jiān)果 Pro 2

　　當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)官方稱(chēng)收購(gòu)的目的是為了「探索教育領(lǐng)域相關(guān)硬件」。不過(guò)，就在幾天前，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在秘密研發(fā)智能手機(jī)，負(fù)責(zé)人正是吳德周，新手機(jī)是一款基礎(chǔ)型手機(jī)，最快在下半年發(fā)布。

　　字節(jié)跳動(dòng)也對(duì)消息進(jìn)行了確認(rèn)，并稱(chēng)這是收購(gòu)前錘子內(nèi)部就在規(guī)劃的新手機(jī)的延續(xù)，目的是滿(mǎn)足錘子手機(jī)老用戶(hù)的需求。28 日，堅(jiān)果手機(jī)的官方微博也在評(píng)論中回復(fù)粉絲稱(chēng)，今年將會(huì)有新機(jī)推出。

　　所以，字節(jié)跳動(dòng)要推出的，很可能就是新的堅(jiān)果手機(jī)。做手機(jī)這件事似乎已經(jīng)超越了字節(jié)跳動(dòng)的邊界，從基于比特信息的「字節(jié)」，滲透到基于原子的物理世界，但如果聯(lián)系開(kāi)頭羅永浩的一番話(huà)，字節(jié)跳動(dòng)做手機(jī)又順理成章。

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、滴滴和字節(jié)跳動(dòng)被合稱(chēng)為三小巨頭 TMD，雖然 T 目前的估值最高(750 億美元)，但它的業(yè)務(wù)穩(wěn)定性和競(jìng)爭(zhēng)壁壘相比另外兩家更容易收到影響。

　　2017 年，百度發(fā)力信息流之后，今日頭條 app 的增長(zhǎng)受到嚴(yán)重影響。雖然在關(guān)鍵時(shí)刻抖音強(qiáng)勢(shì)崛起，并將字節(jié)跳動(dòng)帶入下一個(gè)階段，但這加劇了張一鳴的不安全感。2016 年起，字節(jié)跳動(dòng)加大了發(fā)展新業(yè)務(wù)和投資、收購(gòu)的步伐，從大力扶持西瓜視頻、火山小視頻、微頭條、悟空問(wèn)答，到收購(gòu)或投資 FaceU、Musical.ly、Live.me、快看漫畫(huà)、半次元、石墨文檔……字節(jié)跳動(dòng)建立了一個(gè)覆蓋短視頻、問(wèn)答、社交、企業(yè)級(jí)服務(wù)、在線(xiàn)教育等業(yè)務(wù)在內(nèi)的龐大在線(xiàn)帝國(guó)。

　　但今日頭條的帝國(guó)穩(wěn)固了嗎?很難說(shuō)。雖然抖音仍在全球范圍內(nèi)高速增長(zhǎng)，但國(guó)內(nèi)線(xiàn)上流量越來(lái)越貴，以及海外推廣留存低的情況都讓抖音存在隱憂(yōu)。字節(jié)跳動(dòng)推出的兩個(gè)高調(diào)對(duì)標(biāo)微信的社交軟件多閃和飛聊，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有形成真正的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在這樣的背景下，如果有新計(jì)算平臺(tái)或設(shè)備的更迭，字節(jié)跳動(dòng)會(huì)受到嚴(yán)重影響。涉足硬件，是一個(gè)增加業(yè)務(wù)多元性和確定性的很好的嘗試。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司做硬件或者擁抱線(xiàn)下的一個(gè)突出例子是亞馬遜，2015 年亞馬遜的電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩，因此在這一年，貝佐斯認(rèn)真嘗試了很多新的業(yè)務(wù)，包括智能語(yǔ)音助手 Alexa，無(wú)人超市 Amazon GO，線(xiàn)下的實(shí)體書(shū)店和四星店等。目前，這些探索都有不錯(cuò)的收效。

　　▲貝佐斯發(fā)布 Fire Phone. 圖片來(lái)自：TED S. WARREN/AP

　　《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道中還提到，2018 年上半年開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始尋找智能硬件收購(gòu)標(biāo)的，意圖進(jìn)入硬件領(lǐng)域。當(dāng)時(shí)，他們看的還是作為創(chuàng)作輔助工具的拍攝類(lèi)硬件和智能音箱，但現(xiàn)在，字節(jié)跳動(dòng)的認(rèn)知和野心都發(fā)生了變化。

　　所以，為什么是手機(jī)?如果我們馬后炮地分析字節(jié)跳動(dòng)曾經(jīng)最有可能進(jìn)入的兩個(gè)領(lǐng)域會(huì)發(fā)現(xiàn)，相機(jī)其實(shí)是一個(gè)壁壘非常高的硬件產(chǎn)品，Snapchat 上市時(shí)曾把自己定義為一家「相機(jī)公司」，但它在硬件領(lǐng)域的嘗試很快一敗涂地。

　　智能音箱則是一個(gè)被巨頭看中的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，它的前景可能很美好，但當(dāng)下很骨感，阿里巴巴、百度在以巨額補(bǔ)貼強(qiáng)推自己的產(chǎn)品，進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，意味著要在忍受長(zhǎng)期虧損的情況下賭一個(gè)不確定的未來(lái)。

　　算下來(lái)，手機(jī)其實(shí)是最靠譜的切入硬件領(lǐng)域的產(chǎn)品，而擁有 SmartianOS，推出過(guò)銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)的消費(fèi)級(jí)手機(jī)的錘子科技團(tuán)隊(duì)，無(wú)疑也是最合適的收購(gòu)標(biāo)的。只是不知道錘粉們會(huì)不會(huì)接受字節(jié)跳動(dòng)出品的堅(jiān)果手機(jī)。