站長資訊網近日，愛奇藝對外發布了《互動視頻廣告白皮書》(以下簡稱“白皮書”)，規范并提供互動視頻廣告創作指南，旨在幫助品牌方打造更強沉浸感、參與感的互動視頻廣告。此前愛奇藝以《中國新說唱》2019為內容基礎，利用互動視頻平臺(IVP)制作出行業首支互動視頻廣告已經在該節目第八期中上線，這是繼互動影視、互動綜藝之后，愛奇藝互動視頻標準在廣告營銷領域進行了又一次創新應用。目前，《白皮書》已在愛奇藝官網的“互動視頻標準”中上線。
《白皮書》對互動視頻廣告的產生背景、概念、創作與投放建議等做了系統地闡釋，為互動視頻廣告創作提供指引。具體內容包括：根據廣告與視頻內容是否相關，互動視頻廣告分為互動貼片和互動原生廣告兩類;廣告主可以為視頻廣告添加分支劇情、視角切換、畫面信息探索等互動能力，進而與觀眾產生互動。同時，廣告主還可以根據互動情況，如播放量、互動量、選擇偏向等反饋分析互動廣告效果，用以指導廣告的評估與內容再生產。此次，在《中國新說唱》2019兩位節目人氣選手演繹的洗發水互動視頻廣告中，用戶可以根據個人喜好選擇不同廣告劇情，同時品牌內核也在不同劇情中得到充分展示，實現與觀眾的雙向溝通，創新性地實現了綜藝IP、原生創意與互動技術的有效結合，得到了品牌方的充分認可。
據艾瑞咨詢數據顯示，預計到 2020 年，中國原生廣告將占據中國網絡廣告的53.4%，其中原生廣告成為視頻廣告行業新趨勢。愛奇藝此次率先推出的互動視頻廣告突破了廣告營銷的單向信息傳遞方式，創造了品牌與用戶雙向互動的新形態：廣告中互動選項的設置將刺激用戶主動選擇觀看廣告，并通過多次選擇延長廣告曝光時長，這有效增加了廣告的溝通效果，并對品牌的廣告策略有指導性的價值。《白皮書》的發布進一步規范互動視頻廣告發展模式，依托愛奇藝互動視頻標準與互動視頻平臺的支持，形式多元、更具創意的互動廣告將被創作出來，為更多品牌主、內容生產方帶來更高效的營銷、變現途徑，推動廣告營銷領域的創新升級。
從《奇葩說》花式口播到《熱血街舞團》街舞創意中插，愛奇藝始終引領著國內廣告營銷的發展方向，此次率先推出《白皮書》又一次引領廣告營銷創新。隨著交互技術、用戶習慣和市場環境的變化，互動視頻廣告的內容和交互方式也將更加多樣，使得互動視頻廣告成為廣告營銷新常態。今年5月，愛奇藝業內首次提出互動視頻標準，目前已將其應用在影視內容、綜藝節目、廣告營銷等多個領域，并通過“標準+工具+內容樣板”不斷拓展互動視頻的發展邊界，加速互動視頻進入產業化運作，此次《中國新說唱》2019互動視頻廣告的推出，實現了互動視頻從方法論到實際應用再到商業化探索的“三級跳”。
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