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藍鯨TMT記者 齊智穎
近日，一加CEO劉作虎在社交網絡上公布了一加電視的Logo，一加首款電視被命名為OnePlus TV。
在此之前，有消息稱，知情人士表示一加將于9月底在中國、美國、印度推出一系列一加電視。藍牙SIG消息顯示，一加電視具體尺寸有43英寸、55英寸、65英寸和75英寸。此外，消息顯示，一加電視還將提供藍牙5.0及“獨特的Android電視體驗”。
一加并不是國內第一家涉足電視領域的手機廠商。日前，華為正式對外發布了榮耀智慧屏，同樣以智能手機為主業的小米也在互聯網電視領域布局多年。那么，未來一加電視能否在該領域占有一席之地?
此外，在彩電行業寒冬一說甚囂塵上之際，上述手機廠商卻接連布局電視領域，這背后究竟是什么原因?面對傳統電視品牌的競爭，互聯網電視又勝算幾何?
一加品牌相對弱勢，海外市場遇強敵
一加是OPPO的全資子公司，劉作虎自2013年創立一加以來，便一直強調其“不將就”的理念。一加品牌自誕生便擁有海外市場基因，今年，一加還請來了好萊塢頂級男演員小羅伯特·唐尼做“品牌推廣大使”，試圖進一步加大其在海外市場的影響力。
一加的核心業務一直是手機，雖然僅成立6年，但其手機業務已在海外市場取得了一定成績。在Counterpoint公布的2019年Q1季度全球高端手機市場份額占比排行榜中，一加手機僅落后于蘋果、三星與華為，排名第4。一加手機在印度市場的表現也可圈可點，Counterpoint公布的印度Q2季度智能機高端市場報告顯示，一加手機以43%的市場份額超過三星與蘋果，位列第一。
然而在中國手機市場銷量統計報告中，一加手機卻一直被歸為“其他品牌”行列。第一手機界研究院院長孫燕飚表示：“在國內，小米、華為等公司都有自己的專賣店，而專賣店的趨勢也在往海外走。就這一方面來講，在用戶的體驗層面，一加還是有一些差距的。”
去年9月，一加提出將布局智能電視。彼時，一加科技CEO劉作虎通過長微博宣布，一加將從智能電視入手，以探索者的心態投身互聯網智能家居領域。
然而就目前形勢來看，自2013年發展起來的互聯網電視已經歷了一番大洗牌，樂視電視、看尚電視、暴風TV相繼折戟。業內人士表示，目前，僅小米電視與華為剛剛發布的榮耀智慧屏產品還可在該領域站得住腳跟;一加在互聯網電視領域是一個新兵，并且除去互聯網電視品牌以外，傳統電視品牌也在搶奪電視市場。
家電行業資深觀察人士劉步塵表示：“一加、小米、榮耀，三個品牌三種個性?？傮w看，榮耀長于技術和產品，小米長于營銷和品牌，一加相比較而言優勢不明顯，因此，一加做電視難度會很大。”
獨立電信分析師付亮也認為，一加相較于華為與小米缺乏品牌優勢，他表示：“一加品牌在國內沒有支撐，需要同時面對小米、榮耀以及傳統電視廠商的競爭，TCL、康佳、海信等傳統電視品牌也都在推互聯網轉型新產品。”
據了解，榮耀智慧屏雖然剛剛進入電視領域，但其產品搭載的鴻鵠818智慧芯片、AI攝像頭NPU芯片、旗艦手機級Wi-Fi芯片，同時首發鴻蒙系統，大多是自研技術。而在一加手機的重要戰場印度，IDC數據顯示，小米電視在2019年第一季度的智能電視市場份額達到39%;并且小米電視一直走低售價性價比路線，已將55吋電視的價格下探至2000元以下。
此前，劉作虎曾表示，一加正在自研圖形處理芯片。業內人士表示，若一加自主研發的芯片運用于其電視產品，那么有可能是其電視差異化的一個契機。
在產品定位上，劉作虎曾表示，一加電視產品將保持與手機相同的旗艦路線，堅持只做旗艦產品的策略。
對此，劉步塵表示：“一加的品牌力不強，做旗艦電視，品牌難以帶來附加值，不好做。另外，印度市場競爭也很激烈，三星、小米都比較強勢。”
同時，付亮也認為：“小米事先以低價切入彩電市場，假如一加在印度推出中高端旗艦電視，就要看未來印度市場對中高端電視產品有沒有市場需求了。”
手機廠商接連入局電視領域，勝算幾何？
從行業環境來看，很長一段時間來，國內的彩電行業都處于蕭條期，2019年中國彩電市場也依舊表現出量額雙降的窘境。奧維云網數據顯示，中國彩電市場不僅利潤進一步壓縮，市場規模也進入滯漲階段，7月國內彩電市場整體零售量275萬臺，同比下降10.5%;整體零售額74億元，同比下降13.8%。
作為彩電行業的新入局者，手機廠商的日子其實也并不好過，國內智能手機行業也同樣出現了出貨量連降的疲態。Counterpoint發布的2019年第二季度全球智能手機出貨量排行榜數據顯示，今年第二季度全球智能手機出貨量為3.64億臺，與去年同期相比下降1.2%，這也是全球智能手機出貨量連續第七個季度下滑。
孫燕飚表示，目前，智能手機行業的困境主要是功能無法進一步突破，“如今手機產品的質量非?？煽?，所以消費者去更換一個新硬件肯定是基于功能的選擇。”
對此，付亮表示認同：“智能手機市場在從4G向5G轉移，新機也沒有帶來更新換代的大變化，沒能讓消費者眼前一亮。”
值得一提的是，智能電視作為彩電行業的一個細分賽道，其出貨量不降反升，在行業不景氣的環境中表現格外亮眼。根據《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示，2019年第一季度中國智能電視市場出貨量約為1084萬臺，同比增長1.7%;預計2023年市場出貨量將達到4938萬臺。
近期，各大手機廠商紛紛入局電視領域：華為推出榮耀智慧屏，紅米電視官方微博已上線，而關于OPPO智能電視項目的消息也一直沒有斷過。那么，手機廠商究竟因何而相中了智能大屏領域?
對此，付亮表示，“首先，手機行業空間有限;第二則是因為電視行業成熟度比較高，進入門檻比較低，手機有很多地方和電視是相通的，再加上手機廠商對互聯網的理解，新的電視產品就制造出來了。”
除此之外，劉步塵表示，“以小米、華為為例，這些企業挺進電視領域，并非看中電視業務板塊帶來的營收和利潤，而是基于他們有一個共同的判斷——未來必定是IoT的時代。IoT時代由多塊顯示屏組成，如果不進入電視這塊最大屏，那么他們的IoT戰略布局就是不完整的。”
根據市場調研機構智研咨詢預測報告，2018年中國IoT行業市場規模突破2萬億元，到2022年將接近7.2萬億元，物聯網將對各行業產生間接價值，產業規模到2025年將占到國內經濟總產值的11%。
孫燕飚對記者指出，“如今，電視開始走互聯網內容路線。隨著5G即將來到，電視的主導不再是所謂的硬件，而是更加以內容為導向。此外，手機廠商具有消費用戶群的優勢，手機的主力購買人群是85后，這批用戶群對手機品牌的認可度非常高，也比較理解手機廠家所倡導的互聯互通。”
那么接連入局的手機廠商在與傳統電視企業爭霸電視市場的戰場上，有幾成勝算呢?
記者注意到，在市場占有率方面，目前創維、海信、長虹和TCL等傳統電視企業仍在國內占據主導地位。奧維云網公布的2019年1-6月彩電市場全渠道零售量數據顯示，四者加起來銷售份額已過半。
數據來源：奧維云網
對此，劉步塵表示：“傳統電視企業的最大優勢是產品技術沉淀較好，產業鏈比較完整，對產品本身的理解更深刻;手機和互聯網企業大多不具備產業鏈優勢，甚至不少企業不具備產品研發和設計能力，更不具備制造能力，但對產品應用和交互的理解更深刻。”
誰將成為未來電視領域的王者，只有時間才能給出答案，而手機廠商在此領域的布局對于用戶而言，呈現的是更多的選擇。
