站長資訊網(wǎng)極光大數(shù)據(jù)(NASDAQ：JG)發(fā)布《2018年年度手機游戲行業(yè)研究報告》，從行業(yè)概況、運營數(shù)據(jù)、玩家調(diào)研、用戶畫像等維度，帶你一覽風云變幻的2018手游市場。以下為報告節(jié)選，完整榜單請至極光官網(wǎng)或微信公眾號lovejpush下載。
數(shù)據(jù)亮點：
1.截至2018年10月最后一周，中國手游app市場滲透率為47.9%，用戶規(guī)模為5.27億，10月行業(yè)月均DAU為1.01億
2.截至2018年10月最后一周，騰訊旗下手游滲透率為34.6%，網(wǎng)易旗下手游滲透率為3.8%
3.王者榮耀滲透率降至17.36%，仍居手游類app首位，絕地求生：刺激戰(zhàn)場以13.07%的滲透率居于次位
4.類型/題材合胃口是手游玩家嘗試某款手游的重要原因，明星“帶貨”能力弱
5.90后最“壕氣”，過去半年，90后手游付費玩家平均付費金額超過一千元
一、行業(yè)概況
2018年1月1日至3月底，國家新聞出版廣電總局共公示審批通過國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲1927項，其中移動游戲1872項，占比97.1%，2018年4月至10月底，未有國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲?qū)徟ㄟ^公示。截至2018年10月底，經(jīng)審批通過的國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲數(shù)量僅為2017年的20.5%，移動類國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲數(shù)量僅為2017年的23.3%。經(jīng)審批通過的國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲數(shù)量遠低于2017年。
手游類上司公司中，騰訊和網(wǎng)易市值遙遙領先，嗶哩嗶哩、三七互娛、昆侖萬維市值均為百億級別。
二、運營數(shù)據(jù)
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果， 過去一年，手游行業(yè)整體滲透率波動較為明顯，行業(yè)滲透率和用戶規(guī)模頂峰出現(xiàn)在2018年2月，行業(yè)滲透率為57.8%，用戶規(guī)模達6.13億。此后滲透率和用戶規(guī)模呈波動下降態(tài)勢，截至2018年10月，行業(yè)滲透率下降至47.9%，用戶規(guī)模降至5.27億。
過去一年來，騰訊旗下手游滲透率略有波動，但整體呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的態(tài)勢。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果，2018年2月，騰訊旗下手游滲透率達38%，用戶規(guī)模破4億;截至2018年10月，騰訊旗下手游滲透率為34.6%，用戶規(guī)模為3.8億。
過去一年，網(wǎng)易旗下手游滲透率及用戶規(guī)模波動較為明顯。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果，過去一年，網(wǎng)易旗下手游滲透率最高為7.1%，用戶規(guī)模超七千萬。截至2018年10月，網(wǎng)易旗下手游用戶滲透率為3.8%，用戶規(guī)模約四千萬。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果，過去一年，手游行業(yè)月均DAU在1億左右波動。2018年2月，手游行業(yè)月均DAU達1.26億，為一年來巔峰。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果，過去一年，騰訊手游月均DAU多在六千萬左右波動。2017年10月至2018年1月，或受多廠商發(fā)力“吃雞”手游影響，騰訊手游月均DAU及其在行業(yè)月均DAU的占比均有所下降。2018年10月，騰訊手游月均DAU在行業(yè)月均DAU中的占比升至62%。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果，2017年12月至2018年2月，或緣于“吃雞”手游荒野行動的快速擴散及春節(jié)假期推動，網(wǎng)易手游月均DAU突破七百萬，在行業(yè)月均DAU中的占比最高達到7.1%;2018年2月至今，網(wǎng)易手游月均DAU呈現(xiàn)波動下降態(tài)勢，2018年10月，其月均DAU約為390萬，在行業(yè)月均DAU中占比為3.9%。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果，截至2018年10月，王者榮耀、絕地求生：刺激戰(zhàn)場、開心消消樂三款手游app滲透率均在10%以上。其中，王者榮耀滲透率降至17.36%，絕地求生：刺激戰(zhàn)場以13.07%滲透率居于第二位，開心消消樂滲透率為11.13%。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果，2018年10月，王者榮耀月均DAU近六千萬，明顯高于其他手游app，絕地求生：刺激戰(zhàn)場、開心消消樂、歡樂斗地主(騰訊)月均DAU均在千萬級。2018年2月，或因春節(jié)假期拉動，手游app月均DAU均有所上升。
王者榮耀是唯一MAU破億的手游app。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果，過去一年，王者榮耀MAU呈現(xiàn)波動下降態(tài)勢;而絕地求生：刺激戰(zhàn)場強勢崛起，2018年10月MAU接近1億。
三、玩家調(diào)研
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，約六成手游玩家通過應用商店了解新手游信息，親友/同學/同事的推薦也是手游玩家獲得新手游信息的重要渠道。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，相比90后，更多95后手游玩家通過視頻平臺/直播平臺了解新手游信息;約半數(shù)95后手游玩家通過親友/同學/同事了解新手游信息，此占比顯著高于80后手游玩家。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，手游“社交性”特質(zhì)明顯，半數(shù)手游玩家會因熟人推薦而嘗試某款手游;僅有不到一成手游玩家會因喜歡的明星也在玩/推薦/代言某款手游而去嘗試，明星“帶貨”能力弱。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，相比80后玩家，更多95后玩家會因為喜歡某類型/題材、畫風/音樂風格而去嘗試某款手游。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，手游玩家最為關注游戲運行流暢度和玩法設定;美術、上手難易程度、故事情節(jié)/人物設定也具有較高的關注度。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，相比80后，95后手游玩家更關注玩法設定;95后手游玩家對美術的關注度也明顯高于80后和90后手游玩家。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，超三成95后手游玩家日均游戲時長在2小時以上;或因95后多為大學生，閑暇時間相對較多，其日均游戲時長明顯高于80后和90后。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，手游玩家整體付費率達到78.8%，85.2%的00后手游玩家過去半年有付費行為;手游付費玩家過去半年平均付費金額為797元，90后手游付費玩家過去半年平均花費金額在一千元以上。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，購買抽卡/抽獎機會是付費玩家的主要購買內(nèi)容，優(yōu)秀的美術/音樂產(chǎn)品也會令玩家甘愿奉上錢包。
手游周邊市場有待進一步開拓，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，45.4%手游玩家從未購買過周邊產(chǎn)品，實用的手機/電腦配件、日用品更手游玩家歡迎。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，95后手游玩家較為喜歡手機/電腦配件、手辦類周邊產(chǎn)品，超四成從未購買過周邊產(chǎn)品。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，超八成手游玩家表示聽說過或比較了解IG在英雄聯(lián)盟S8世界賽總決賽奪冠，其中超兩成玩家表示以后會更加關注IG戰(zhàn)隊。
四、用戶畫像
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，手游用戶較為集中于青少年人群，半數(shù)手游用戶年齡為26-35歲，36歲及以上中老年人群占比僅約16%。騰訊和網(wǎng)易旗下手游用戶較為集中于25歲及以下人群，占比均超五成。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，男性手游用戶占比為55.5%，比女性占比多一成。騰訊手游用戶性別比均衡，網(wǎng)易手游用戶中近六成為男性。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，手游用戶中，二線及以上用戶占比低于全國網(wǎng)民平均水平，三線及以下手游用戶占比過半。相比騰訊，網(wǎng)易手游用戶更集中于二線及以上城市。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，手游用戶中，廣東省用戶占比最高，其次為江蘇省和山東省。浙江省進入騰訊手游用戶占比top 5省份;除廣東省外，江浙手游玩家在網(wǎng)易手游用戶中也具有較高占比。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，手游用戶中，重慶用戶以2.7%占比力壓北上廣深居于首位。網(wǎng)易手游用戶中，北京、上海用戶占比均達3%以上。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，手游用戶最為偏好視頻類app優(yōu)酷，其次為數(shù)字閱讀類app掌閱。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果， 男性手游用戶最為偏好的app為汽車之家，女性則最為偏好美柚;男性偏好的手游app為歡樂斗地主(騰訊)，女性則是休閑手游開心消消樂;男性偏好斗魚直播和迅雷，女性偏好韓劇TV和芒果TV。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，騰訊手游用戶偏好度top 10 app中有六款為騰訊旗下手游類app;網(wǎng)易手游用戶偏好度top 10 app中有五款網(wǎng)易旗下app。絕地求生：刺激戰(zhàn)場不光位列騰訊手游用戶偏好度top 10 app，也贏得了網(wǎng)易手游用戶的偏愛。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結果，安卓手游用戶使用最多的機型為OPPO R9，機型分布top 10均為OPPO、vivo旗下產(chǎn)品。
報告說明
1.數(shù)據(jù)來源
極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監(jiān)測，并結合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析。調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡調(diào)研，共回收有效問卷1008份，執(zhí)行周期為2018年10-11月。
2.數(shù)據(jù)周期
報告整體時間段：2017.10-2018.11。
3.數(shù)據(jù)指標說明
具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注。
4.法律聲明
極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關，由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。
5.報告其他說明
極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。
關于極光
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