站長資訊網(wǎng)彭博社 11 月 8 日報道，因游戲?qū)徟鷥鼋Y(jié)，騰訊將削減游戲營銷預算。
根據(jù)幾天前寄給游戲營銷高管的信件，騰訊要求他們控制資金流并減少支出，從而來 “共度難關(guān)”，例如尚未獲得政府審批的游戲要將剩余的資金返還給騰訊。
這封信還表示，為了應對這些挑戰(zhàn)，微信社交網(wǎng)絡(luò)的運營商決定，如若資金還沒進行規(guī)劃部署，就將部分發(fā)展成熟的游戲品牌預算削減一半。除此之外，騰訊還會下調(diào)那些表現(xiàn)不佳的游戲的預算，或者將這些游戲發(fā)布的時間推遲到明年，游戲項目還未動用的資金需要返還給公司。
騰訊發(fā)言人 Jane Yip 稱，公司拒絕對任何潛在的預算削減發(fā)表評論。
伽馬數(shù)據(jù)的《2018 年 1-6 月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，上半年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入 1050.0 億元，同比增長 5.2%，但與過去幾年同期相比，增長幅度遠低于過去三年同期近 30% 的增速。
2016 年 5 月，國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于移動游戲出版服務管理的通知》，規(guī)定游戲運營需要版號。只有獲得了版號，游戲才可以上線收費，否則只能不斷地免費公測。
版號本就不好拿，今年 3 月 29 日，原國家新聞出版廣電總局又發(fā)布了《游戲申報審批重要事項通知》，稱因機構(gòu)改革，將影響游戲?qū)徟ぷ鬟M度，游戲受理及審批就此暫緩。
游戲業(yè)務一直是騰訊主要收入來源，他們會發(fā)行自己的游戲，以及從其他游戲開發(fā)商那里購得的游戲，包括《堡壘之夜》、《絕地求生》；為騰訊提供游戲的開發(fā)商包括 Nexon、Activision Blizzard 以及 Electronic Arts。
此前，騰訊一直想要通過 “綠色通道” 來從今年最熱門的游戲《堡壘之夜》上盈利，它允許分銷商試驗游戲商業(yè)化模式，但 1 個月試運營后充值收入必須返還用戶。但 據(jù)澎湃新聞、36 氪援引信源消息稱，騰訊總裁劉熾平于今年第二季度財報電話會中提到的 “綠色通道” 已經(jīng)關(guān)閉。
騰訊自己也不斷加強對游戲的約束。
7 月 4 日，旗下游戲《王者榮耀》為保護未成年健康上網(wǎng)， 開啟了 “健康上網(wǎng)” 防沉迷系統(tǒng)。
用戶賬號都會接受強制的公安實名校驗，以確認相關(guān)身份信息的真實有效。校驗通過后，確認為未成年人的帳號將納入健康系統(tǒng)進行防沉迷，12 周歲以下（含 12 周歲）每天限玩 1 小時（同時每日 21:00 -次日 8:00 之間禁玩），12 周歲以上未成年人每天限玩 2 小時，校驗未通過的賬號將禁止登錄。
三天前，騰訊又發(fā)布公告，接下來還會有包括自主研發(fā)和代理發(fā)行在內(nèi)的 9 款熱門移動游戲，于 2018 年內(nèi)完成健康系統(tǒng)的接入和啟用。在這 10 款之后，2019 年，健康系統(tǒng)的覆蓋范圍將擴大至旗下其他移動游戲和 PC 游戲產(chǎn)品。
今年 3 月，騰訊發(fā)布的去年四季度財報顯示游戲這一核心業(yè)務首次出現(xiàn)環(huán)比下滑，該季內(nèi)，騰訊 PC 和手機游戲收入合計297 億元，低于三季度的 328 億元，環(huán)比下滑 9.5%。
今年半年報數(shù)據(jù)也顯示，騰訊單季凈利潤 178.67 億元，同比下降 2%、環(huán)比下降 23%，這也是騰訊單季凈利潤 13 年來的首次同比下滑。
截至 10 月 9 日，騰訊已經(jīng)耗資 3890 萬港元回購了 131000 股股票，這是騰訊連續(xù)第 21 個交易日回購股票了。騰訊股價也再度下跌，報 293.8 港元，以收市價計，騰訊市值跌破 2.8 萬億港元。較今年的高位大跌近 40%，市值跌出全球前十。
據(jù)彭博統(tǒng)計，雖然騰訊依舊盈利頗高，但是公司總債務已經(jīng)激增至 260 億美元。分析師預測，第三季度騰訊的營收僅會增長 24%，這將成為三年多來增長率最慢的一個季度。騰訊將于 11 月 14 日公布第三季度財報。
題圖來自 Pixabay
