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        一直播承載生命接力 直播生態(tài)推動公益?zhèn)鞑ド?/a>

          前言:一個5歲女孩的生命是終結還是延續(xù)……答案毋庸置疑。

          4月12日晚,在鋪天蓋地的娛樂八卦中,知名足球評論人董路在一直播平臺卻吸引了超過1300萬網(wǎng)友的關注,一場拯救5歲女孩的生命接力賽開始了。

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<p align=  手術費募捐活動最終結果截圖

          直播,打造公益社交通路

          直播中,董路與粉絲坦言,他這一天只做了一件事就是“竭盡所能挽救一個孩子的生命”。

          事情起源于與董路相熟的汽車愛好者在車友群中尋求董路的幫助,“一個來自湖北貧困家庭的父親面對身患白血病的女兒卻越來越無能為力,高昂的手術費壓的他無法喘息,但他不會放棄治療女兒,希望能得到社會的幫助。”車友希望通過董路的名人影響力幫助這位無助的父親籌集孩子的手術款項。而董路迅速透過直播以實際行動幫助這個小女孩,“只要這個捐款數(shù)字在跳動,我的直播就會一直進行下去!”

          最終,董路、球迷粉絲與社會各界的愛心人士僅用一個晚上的時間便通過一直播平臺籌集到了30余萬的愛心捐款。通過募捐平臺的留言能清楚的看到,在募捐群體中,很大一部分愛心人士源自董路在一直播中的號召。

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<p align=  募捐活動粉絲捐款及評論截圖

          董路在直播中說,直播前他自己已經(jīng)捐款1萬元,并且在朋友圈發(fā)布了募捐截圖及鏈接,或許是社交平臺封閉環(huán)境的限制,捐款數(shù)字遲遲未見增長,這時董路才決定在一直播中發(fā)起募捐活動。

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<p>  董路在一直播平臺幾乎每日都會與球迷粉絲直播互動,800余萬的活躍用戶、近千名的真愛粉絲團,讓董路在短短一個晚上的時間為這位白血病女孩籌集到了“生命款”。社交平臺+直播平臺結合,一直播站在了社交平臺用戶價值高地調(diào)動直播平臺強互動、強同步的獨特運營優(yōu)勢,不斷推動社會公益活動全民化的實現(xiàn)。</p>
<p>  <strong>直播,重塑公益?zhèn)鞑キh(huán)境</strong></p>
<p>  一直以來,許多明星藝人都希望通過自己的名人影響力發(fā)動更多愛心人士關注到社會公益中,近兩年,社交媒體的火熱讓明星公益事件的影響力變得更為廣泛。明星藝人發(fā)起公益活動、粉絲積極響應,但隨著參與動作的結束,公益與公眾間的鏈接似乎就此中斷,大家無法知道公益事件的動態(tài)更無法知道后續(xù)的進展。直播形式的出現(xiàn)正是從根本上解決了公益事件的公開、實時、互動等核心問題,為明星公益重新塑造良性發(fā)展環(huán)境。</p>
<p>  還是以董路這次的直播事件來看,隨著直播的推進,無數(shù)關注董路直播的朋友都以私信的形式希望董路代為轉(zhuǎn)捐愛心款項,董路便在直播中實時操作、使捐款過程更加迅速、透明。正是這樣正面互動的形式出現(xiàn),直播引發(fā)的捐款行動如滾雪球般愈發(fā)壯大。試想,倘若董路僅是在個人社交平臺通過圖文的形式發(fā)起活動,這位5歲的白血病小女孩還會這么快的籌集到30萬手術費么?開放的環(huán)境、實景直播、粉絲互動,一步一步點燃了公眾對公益的那顆炙熱心。</p>
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