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美國財經媒體CNBC援引瑞士聯合銀行(UBS)的最新報告稱，美國蘋果公司的iPhone銷量在2017年將增長5%，在2018年的銷量增幅將接近20%。
該報告預計，iPhone在2017年的銷量將為2.22億部，高于早前預期的2.07億部。此外，iPhone在2018年的銷量預計較之前預期的2.4億部大幅增長，至2.64億部，增幅達到18%。這一數據表明，對iPhone進行升級用戶的增長抵消了新增用戶的下滑。
UBS認為，鑒于龐大的現有用戶基礎以及高滲透率，蘋果增長是不可避免地。UBS在報告中斷言：“不存在iPhone是否增長的問題，關鍵在于其何時增長。”
不過，蘋果也面臨一大波競爭對手，他們希望能從蘋果手中搶蛋糕。韓國三星電子周三就發布了Note 7，這款高端手機的發布恰好早于蘋果預計在下月發布的iPhone 7。
全球知名咨詢機構Ovum消費者科技高級分析師丹尼爾•格里森(Daniel Gleeson)表示：“有一些跡象表明部分果粉可能已經開始厭倦這一品牌。”格里森提到的跡象就是iPhone和iPad出貨量下滑以及不太成功的Apple Watch。
格里森說：“如果新iPhone難以激發消費者的興趣，機會之門就會向三星電子旗下非常獨特的設備敞開，他們將從蘋果手中搶走相當一部分市場份額。”
不過，蘋果搶走Android用戶的動能持續存在，這表明該品牌的強大。
UBS稱，超過2億iPhone用戶尚未更新至大屏手機，這意味著這部分人群可能將是增長的一個關鍵性力量。
不過，格里森也表示，這部分人群不是切實可行的轉化目標，因為在大屏手機遍布的情況下，他們依然堅持用小屏幕手機，可能小屏幕產品才是吸引這一群體的關鍵所在。
UBS在今年5月份發布的全球手機調查中稱，iPhone 7的需求介于爆款的iPhone 6和令人失望的iPhone 6s之間。
據UBS的報告，在美國和中國，有意向購買iPhone 7的受訪者較iPhone 6s各高出3個百分點和1個百分點。
UBS同時認為，人們更換蘋果iPhone的周期正在變長，從以前的兩年變成三到四年，而目前蘋果正在較長周期的中段。
報告稱，出現周期變長的主要原因有美國運營商新運營方式、各代iPhone中差異性不大以及高質量設備意味著無需頻繁更新。
蘋果的新用戶大多數是其他智能手機品牌的使用者，也有第一次購買手機的用戶。UBS暗示，蘋果老客戶所貢獻的銷量下滑，今年45%銷量是由新客戶貢獻的，但這一群體較2015年相比下滑了4%。
至于蘋果iPhone是否像其他硬件同行一樣被顛覆，UBS表示這種情況可能不存在。UBS稱，無可否認，對于足夠好(Good Enough)的規則而言，蘋果在高科技公司中算是一個例外。
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