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社交+傳播的媒體力量讓微博早已經(jīng)是手機(jī)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)核心， 尤其是小小的微博尾巴，更是手機(jī)企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)的上佳位置。如果胡歌發(fā)的微博尾巴是來(lái)自“XX手機(jī)”，對(duì)其幾百萬(wàn)的胡歌粉絲都是巨大的影響。
也正因?yàn)槿绱耍谖⒉┥铣尸F(xiàn)出的手機(jī)數(shù)據(jù)，不僅信息量巨大，而且也極為真實(shí)。更重要的是，現(xiàn)在微博將這些數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)分析整理之后，更呈現(xiàn)了手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，再次提升了微博數(shù)據(jù)的價(jià)值。
前不久，微博發(fā)布了《2015下半年智能手機(jī)微報(bào)告》。事實(shí)上，從2011年開(kāi)始，微博已經(jīng)在信息流中實(shí)時(shí)展現(xiàn)用戶微博的發(fā)布來(lái)源，對(duì)手機(jī)的品牌、型號(hào)等作出精準(zhǔn)的判斷。
這次的《2015下半年智能手機(jī)微報(bào)告》以2015年下半年微博移動(dòng)端用戶智能手機(jī)使用情況為基礎(chǔ)，觀察智能手機(jī)設(shè)備的更新和變化，用大數(shù)據(jù)的方式解讀中國(guó)移動(dòng)社交媒體人群的智能手機(jī)偏好。
據(jù)微博數(shù)據(jù)管理部方面表示，微報(bào)告的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)源就是微博用戶在智能手機(jī)上的行為數(shù)據(jù)。分析方法是基于微博用戶在手機(jī)設(shè)備上的行為數(shù)據(jù)做定量分析，通過(guò)品牌間的對(duì)比和與去年同期的比較，挖掘差異點(diǎn)與潛力點(diǎn)。
基于這樣的分析方法，其實(shí)也是有一點(diǎn)局限性，如Android設(shè)備存在記錄不到設(shè)備號(hào)的情況，特別是低端、山寨機(jī)。另外，因iOS系統(tǒng)升級(jí)引起的設(shè)備號(hào)更新導(dǎo)致蘋(píng)果的新增設(shè)備存在多記錄的情況，微博按照正常情況下的新增量對(duì)其做了修正。
在真實(shí)而且信息量豐富的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，微博調(diào)研方式更為專業(yè)而且精準(zhǔn)，因而這份微報(bào)告所總結(jié)出的手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來(lái)趨勢(shì)，不僅可以幫助手機(jī)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)選擇，更可以為手機(jī)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供決策參考。
iPhone吸引力下降，流向國(guó)產(chǎn)Android手機(jī)
從微博數(shù)據(jù)顯示的結(jié)果來(lái)看，當(dāng)前，iPhone對(duì)Android用戶的吸引力在下降，表現(xiàn)在Android用戶換機(jī)時(shí)選iPhone的比率由14年的36%下降到15年的30%，主要流向國(guó)產(chǎn)Android品牌。與此同時(shí)，iPhone自身用戶留存也出現(xiàn)了1%的下降，這似乎是近些年來(lái)第一次出現(xiàn)的人狀況。
存量排名與去年相比：三星份額大幅下滑、排名下降;小米份額與去年持平，因三星份額下跌，排名上升;華為、vivo、OPPO三品牌份額有所提升、排名穩(wěn)定;魅族份額提升、排名上漲，緊追vivo、OPPO。
從新增趨勢(shì)看，國(guó)產(chǎn)Android品牌后勢(shì)依然強(qiáng)勁。其中，增量排名與去年相比：小米、華為保持高位;vivo、OPPO、魅族三品牌份額上漲且排名均有不同程度上升;三星、聯(lián)想份額大幅下滑致使排名下降。
國(guó)產(chǎn)四大品牌集中度持續(xù)加強(qiáng)
國(guó)產(chǎn)手機(jī)異軍突起，蘋(píng)果、三星份額下降，除了這一趨勢(shì)之外，從這次報(bào)告中還能看到一個(gè)明顯趨勢(shì)，就是Android手機(jī)品牌集中度持續(xù)加強(qiáng)，活躍的存量設(shè)備中，小米、華為、vivo、OPPO四大國(guó)產(chǎn)Android品牌占據(jù)Android市場(chǎng)59%的份額(2014年為47%)，且該四大品牌在新增設(shè)備中的份額也在持續(xù)提升(14年29% vs. 15年43%)，預(yù)示Android手機(jī)市場(chǎng)集中度還將持續(xù)加強(qiáng)。
微博報(bào)告得出的這一趨勢(shì)，與賽諾報(bào)告得出的結(jié)果幾乎一致。微博并非專業(yè)分析機(jī)構(gòu)，但基于用戶的真實(shí)數(shù)據(jù)所得出的趨勢(shì)，其實(shí)接近了專業(yè)機(jī)構(gòu)的分析水準(zhǔn)。
另外，再?gòu)钠放浦艺\(chéng)度來(lái)看，小米、華為、OPPO、魅族的忠誠(chéng)度均有提升，其中OPPO、魅族的品牌忠誠(chéng)度增長(zhǎng)較為明顯。忠誠(chéng)度的分析是如何得出的?據(jù)微博數(shù)據(jù)管理部方面表示，他們?cè)诒O(jiān)測(cè)用戶在連續(xù)多個(gè)月的手機(jī)設(shè)備使用頻次，當(dāng)原手機(jī)設(shè)備使用頻次低于最低閾值，且新手機(jī)設(shè)備使用頻次高于一定閾值，即識(shí)別為一次換機(jī)行為，換機(jī)數(shù)據(jù)隨機(jī)抽取換機(jī)用戶樣本3000萬(wàn)人次。
基于精準(zhǔn)采樣以及專業(yè)分析所呈現(xiàn)出的趨勢(shì)，正是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的真實(shí)現(xiàn)狀。?
手機(jī)廠商自有渠道比重持續(xù)擴(kuò)大
如何進(jìn)行渠道建設(shè)，這是這幾年手機(jī)企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，是倚重電商平臺(tái)，還是發(fā)展自己的渠道?
現(xiàn)在微報(bào)告有了最新結(jié)論：從2015年下半年來(lái)看，小米、華為、vivo、OPPO四大Android品牌自有渠道發(fā)展良好，自有生態(tài)日趨完善。其中華為自有渠道快速搶占第三方應(yīng)用市場(chǎng)份額，自有渠道占比已達(dá)七成，小米、OPPO、vivo廠商自有渠道規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
手機(jī)渠道的分析結(jié)果是如何得出的?據(jù)從微博方面了解，設(shè)備渠道來(lái)源是指新增設(shè)備的微博客戶端聯(lián)網(wǎng)激活渠道，主要包含廠商移動(dòng)應(yīng)用商店、廠商預(yù)裝、第三方移動(dòng)應(yīng)用商店、運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)。
雖然在微博頁(yè)面上顯示的只是某個(gè)手機(jī)品牌，但在后臺(tái)數(shù)據(jù)中，這些手機(jī)的來(lái)源其實(shí)也都被采集到了。通過(guò)這次的微報(bào)告，其實(shí)不難看出，被消費(fèi)者認(rèn)可的四大品牌，其實(shí)都是因?yàn)樽越ㄇ腊l(fā)展得好，由此不難得出結(jié)論：對(duì)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，自建渠道才是未來(lái)方向。
從這個(gè)意義上說(shuō)，樂(lè)視的前景非常值得關(guān)注，因?yàn)闃?lè)視廠商自有渠道占比達(dá)九成。
第三方移動(dòng)應(yīng)用商店不敵廠商自有商店
應(yīng)用商店也是手機(jī)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一，從這次微報(bào)告來(lái)看，四大Android品牌的自有商店均有良好發(fā)展，成功搶奪第三方應(yīng)用商店市場(chǎng)份額，其中vivo、華為最為突出。第三方應(yīng)用商店中360、百度份額流失嚴(yán)重。
另外，再?gòu)氖謾C(jī)瀏覽器來(lái)看，UC、QQ、小米三款手機(jī)瀏覽器排名穩(wěn)居前三，但從趨勢(shì)上來(lái)分析，廠商瀏覽器使用份額有所提升，OPPO表現(xiàn)突出，排名上升六位，已經(jīng)位居第四名。
總結(jié)來(lái)看，無(wú)論是渠道，還是應(yīng)用商店、瀏覽器的使用，這幾個(gè)維度的變化，都呈現(xiàn)了手機(jī)廠商在整個(gè)手機(jī)生態(tài)鏈中的“自有能力”的增強(qiáng)，其實(shí)也暗合了“手機(jī)本身”就是入口這一方向。
結(jié)合微報(bào)告所呈現(xiàn)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，可以總結(jié)出三點(diǎn)：1、國(guó)產(chǎn)Android手機(jī)實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，蘋(píng)果的吸引力正在下降;2、產(chǎn)品品質(zhì)本身、自有渠道建設(shè)，是小米、華為、vivo、OPPO四大國(guó)產(chǎn)品牌集中度持續(xù)加強(qiáng)的主要原因;3、對(duì)于手機(jī)企業(yè)而言，手機(jī)本身正在成為入口，手機(jī)企業(yè)可以在整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上成為更有力的“統(tǒng)一者”。
今年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的一年，對(duì)于手機(jī)企業(yè)而言，選擇更切中用戶需求、更符合未來(lái)方向的發(fā)展路徑，無(wú)疑決定著手機(jī)企業(yè)的未來(lái)成敗。微博推出的智能手機(jī)微報(bào)告，以其真實(shí)、豐富的數(shù)據(jù)和專業(yè)的分析，可以幫助手機(jī)企業(yè)進(jìn)行決策。
對(duì)微博而言，微博已不只是營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，微報(bào)告不僅能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加了微博數(shù)據(jù)的含金量，也讓微博價(jià)值再次提升。
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