站長資訊網10月21日，備受矚目的第24屆中國國際廣告節將在長沙拉開帷幕，來自世界各地廣告及廣告相關行業的權威大師及企業齊聚于此，共同探討廣告產業現狀及未來發展趨勢。廣告節上，風行網COO易正朝受邀出席中國網絡領軍品牌2018黃金資源推介會，分享風行的營銷理念及廣告體系，解讀風行“從屏到心”營銷價值觀。
“從屏到心”回歸廣告本質
大會上，易正朝向我們分享了一組數據，2016年中國的廣告總市場在6500億，平均每人一年要看471元的廣告。一位普通白領一天看大約36支廣告，一年365天也就是1.3萬條。面對廣告重度轟炸的環境品牌應如何打動消費者，風行給出了自己的答案。
易正朝認為廣告即信息，需要回歸廣告的本質，回到價值、回到故事、回到場景。一個好的品牌故事，在適當的場景下影響到我們的消費者，這就凸顯出廣告的價值。易正朝指出，風行作為一家互聯網媒體，屏幕是與用戶溝通的介質，而“從屏到心”正是風行希望傳遞給用戶的一種營銷溫度。
風行OTT，1000萬大屏和1000萬家庭
受益于網絡帶寬升級及智能科技的發展，OTT作為家庭娛樂中心成為繼PC和移動端之外的新興營銷入口迅速崛起。風行在2015年12月發布第一代FUNUI，預計今年年底風行OTT業務將實現1000萬的覆蓋，其中包含風行互聯網電視及基于FUNUI的風行系電視，包括海爾、TCL、三洋、夏普等眾多電視品牌。這1000萬臺電視也就代表了1000萬個中國家庭，易正朝說道，根據第三方數據調研顯示，風行OTT用戶每天的人均觀看時長是5.2小時，遠高于行業的平均水平，其中接近3成用戶是中產及以上。優/忠/富/強是風行OTT用戶的最好概括。
在內容上，風行聯合SMG共同打造優質海量的內容體系。在OTT行業中，風行是唯一 一家可以同時觀看英超和NBA的電視，并且是全場次的直播;還與好萊塢七大頂級studio合作，擁有最全好萊塢國語版權庫;同時主流的熱門劇及綜藝在風行平臺上都能看到，并且TVB全年的新劇免費觀看。除此之外，針對兒童還匯聚迪士尼、尼克、BBC、等一系列大家耳熟能詳的IP，以及面對汽車愛好者像Topgear和電競愛好者的一系列熱門游戲賽事風行也一應俱全。
憑借大屏資源、內容和數據，風行構建起標準化和定制化組合的多維廣告產品體系讓營銷價值最大化。風行電視擁有硬件廠商獨有的開機、關機、屏保以及APP開屏，播放器內的包括前貼、暫停、中插以及角標。另外也非常開放的和品牌做一些深入的玩法，如主題桌面、專題劇場、風影隨行也就是我們說所的邊看邊買以及創意中插。同時，依托于風行12年的技術積累，風行OTT開放廣告監測、定向、跨屏投放以及程序化采買，推動OTT廣告行業標準化。目前風行電視已經與京東、DIOR、雷克薩斯等約100位客戶進行合作，涵蓋了奢侈品、快消、汽車、金融、醫藥等一系列行業。
風行美盞，為品牌講好每一個故事
面對正值風口，持續火爆的短視頻市場，風行選擇以獨立的短視頻營銷機構切入這塊市場，在去年推出短視頻營銷品牌“美盞”。對于如何為每個品牌、每條廣告、每次推廣講好一個“故事”，美盞提出三個關鍵詞：講故事，全布局和深定制。
易正朝介紹到，首先是PGC植入，美盞根據品牌的調性和宣傳的需求，選擇合適的PGC節目做深入的定制合作。第二類是定制視頻，美盞為品牌廣告主定制短視頻節目，將品牌信息通過精彩的故事傳遞給消費者。今年京東6.9超級秒殺日美盞為京東定制，創意視頻上線兩天便突破2千萬，可見優質短視頻內容為品牌帶來的價值。第三個是網劇聯合出品，將品牌的產品和屬性融入到短視頻中，有效傳遞品牌信息。今年風行邀約汽車媒體行業一系列的知名大咖，獨家打造全網首檔汽車生活喜劇《車友記》，這個節目也將在今年的11月份在各大平臺上登錄。當然，在短視頻行業里面少不了最后一塊就是直播，直播是短視頻比較火的分支。美盞通過明星網紅網絡影響力及其本身附帶的粉絲經濟。將產品本身品牌認知傳遞給我們的用戶，提高我們產品的認知度和美譽度。
易正朝指出，風行美盞深耕內容體系，從上中下游全面著手，為品牌提供以PGC、定制品牌故事、網劇聯合出品、KOL直播等多種營銷組合打造短視頻多元生態級服務。風行目前擁有超過1000檔，超過20大類型的優質PGC內容，同時依托風行12年影視內容服務經驗，在影視制作方面積累了大量編劇、導演、制片人和藝人資源，通過視頻網站、短視頻APP、新聞客戶端等全網宣發，實現廣告價值最大化，達成品牌高溢價“變現”的目標。
風行以12年風行網娛樂數據為積累，發展為集風行OTT、風行美盞、風行網等多領域文娛業務于一體的超維大文娛生態。相信風行融合多屏的文化娛樂體系將撬動更多營銷價值，期待2018年各位廣告主與風行攜手，從屏到心實現國民娛樂新理想!
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