站長資訊網上善若水，清凈好水。我國自古在飲水文化都有很到的發展，中國向來推崇“水者天地之包幕，五行之始焉，萬物之所由生，元氣之津液也。”古人飲水多數都是井水和泉水。現代城市人群從飲用純凈水到高端進口水，現在年輕消費者對飲用水的要求越來越高，來自優質水源地、富含天然礦物質、口感柔和又符合健康需求的進口水備受青睞。
得益于年輕消費群體的高占比，天貓國際進口水品類來迎來爆發，2019年進口水“超級品類日”期間，一天就賣出30萬瓶進口好水。自2017年新開設進口水品類，天貓國際已經連續2年保持整體銷量同比超500%的高速增長。
進口水品類大爆發全球好水齊聚天貓國際
進口水成為天貓國際2019年受歡迎的新品類。數據顯示，天貓國際進口水的7大品牌：法國依云Evian、法國巴黎水Perrier、意大利圣培露SANPELLEGRINO、斐濟斐泉FIJI、意大利普娜AcquaPana、挪威芙絲VOSS、以及芬蘭的Spring Aqua，在今年618期間共有超過180萬瓶水被國人買走。
隨著進口水品類的增長，全球眾多國家的特色水源地進口水品牌紛紛進駐天貓國際，搶占這一新品類的增長紅利。
目前，天貓國際有售的進口水品牌共覆蓋11個國家，包括法國、芬蘭、荷蘭、美國、挪威、葡萄牙、瑞士、泰國、新西蘭、意大利、斐濟。囊括全球各大天然水源，如冰川水、泉水、巖層水、山脈水。
其中，法國巴黎水Perrier，從2017年入駐天貓國際，連續兩年保持銷量同比800%的增長。截止2019年7月，巴黎水將其進口國內總貨量的40%放在了天貓國際，而在2018年同期，這個占比只有5%。
而今年5月才入駐天貓國際的意大利圣培露，僅用三個月的時間已經售出超過50萬瓶礦泉水。
95后是消費主力低線城市消費力增長近3倍
年輕人對于“喝水”這件事的健康意識、品牌觀念，且擁有高端化、個性化、品質化的前衛需求，他們正成為進口水的消費主力。
據數據顯示，天貓國際的消費人群有超過70%為18-30歲的年輕消費者，其中95后在2019年進口水的消費金額同比增長242.47%，00后的消費金額同比翻番。
曾經動輒十幾二十幾元，甚至幾十上百元一瓶的進口水讓大多數普通消費者望而卻步，僅僅在為數不多的高端商務以及宴請活動中出現。而如今隨著進口水的價格越來親民，進口水和進口牛奶一樣開始普及，成為人們生活的必需品。
以天貓國際超品日的價格為例，一瓶500ml依云礦泉水的到手價不到4元，一瓶330ml的法國巴黎水青檸味氣泡水不到5元。圣培露500ml氣泡水到手價不到4元/瓶，甚至比意大利當地餐廳里還便宜。
而年輕人也樂忠于嘗試進口水，10元左右一瓶的芬蘭Spring Aqua飲用水，在進軍天貓國際第一年就賣掉超19000瓶，18-30歲的消費者占到60%。
購買進口水的年輕消費者不只來自一二線城市，“小鎮青年”的潮流認知與購買力正在趕超都市青年。
天貓國際數據顯示，2019年一二線城市進口水消費持續高增長，同比增幅達328.79%、三四線及以下城市增速爆發，逐漸追近一二線，同比增長277.31%。隨著生活水平的不斷提高，相信在不久的將來天貓國際會再次用數據證明國人對高端進口水的強烈需求。
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